Entwicklung und Umsetzung einer Kommunikations- und Marketingkampagne zur Förderung einer fahrradfreundlichen Mobilitätskultur in Baden-Württemberg

Ministerium für Verkehr und Infrastruktur Baden-Württemberg

Ausschreibungsgegenstand ist die Konzeption und Umsetzung einer Kommunikations- und Marketingkampagne zur Förderung einer fahrradfreundlichen Mobilitätskultur in Baden-Württemberg. Die Kampagne soll in ausgewählten Mitgliedskommunen der Arbeitsgemeinschaft Fahrradfreundlicher Kommunen in Baden-Württemberg (AGFK-BW) umgesetzt werden. Lokalspezifische Anpassungen sind dabei gefordert. Zudem sollen einzelne landesweite Maßnahmen konzipiert und durchgeführt werden. Das oberste Ziel der Kampagne ist die Schaffung einer fahrradfreundlichen Mobilitätskultur in den beteiligten Kommunen. Damit gehen die Steigerung des Radverkehrsanteils am Gesamtverkehr und eine dauerhafte Veränderung des Mobilitätsverhaltens einher. Die Wahrnehmung des Fahrrades als attraktive Verkehrsmittelalternative, die Verknüpfung der Fahrradmobilität mit positiven Emotionen, die Verbesserung von Einstellungen zum Fahrrad(fahren) sowie der Anstoß eines öffentlichen Diskurses zur Fahrradmobilität und dessen positive Beeinflussung sollen erreicht werden. Ferner soll es möglich sein, dass durch zusätzliche Schwerpunktaktionen in den Kommunen spezifische Ziele (z.B. Erhöhung der Verkehrssicherheit) mit der Kampagne verfolgt werden können.
Grundsätzlich soll die Kampagne die gesamte Gesellschaft in den teilnehmenden Kommunen erreichen; um Streuverluste zu minimieren, soll sie jedoch auf geeignete Zielgruppen ausgerichtet werden. Zur Zielerreichung sollen zielgruppenspezifische Botschaften entwickelt und durch geeignete Maßnahmen der klassischen Werbung und der Öffentlichkeitsarbeit (z.B. redaktionelle Medienbeiträge, Events/Aktionen, Wettbewerbe/Auszeichnungen, Online-Angebote) kommuniziert werden. Mit einem eigenen Claim und Logo sowie einer Corporate Identity (CI) und einem Corporate Design (CD) sollen die Ziele und Anforderungen der Kampagne auf den Punkt gebracht und ein landesweiter Wiedererkennungseffekt erreicht werden.

Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2012-01-17. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2011-12-05.

Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• • Bietergemeinschaft helios / raumkom / madiko

Wer?

• • Ministerium für Verkehr und Infrastruktur Baden-Württemberg

Wie?

• • Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken › Werbe- und Marketingdienstleistungen

Wo?

• • Deutschland › Baden-Württemberg