Konzeption, Kreation und Umsetzung der degewo-Imagekampagne

degewo AG

Die degewo ist das führende Wohnungsunternehmen in Berlin. Mit über 71 000 verwalteten Wohnungen und rund 600 Mitarbeitern zählen wir zu den größten und leistungsfähigsten Wohnungsunternehmen in Deutschland. Unsere Bestände befinden sich in fast allen Stadtteilen Berlin und wir verbessern stetig unseren Service, so dass wir den vielfältigen Bedürfnissen unserer Kunden entsprechen. Als kommunales Wohnungsunternehmen übernehmen wir Verantwortung für die Stadt Berlin und ihre Menschen und bieten daher Leistungen, die weit über die Vermietung von Wohnraum hinaus gehen.
Kern der degewo-Unternehmensstrategie ist es, zur unverwechselbaren Marke für Dienstleistungen rund um die Immobilie und Verantwortung für die Stadt zu werden. Im Rahmen dieser Strategie schaltet die degewo seit 2009 jährlich eine Imagekampagne in Berlin, um die eigene Bekanntheit zu erhöhen und das Image der degewo zu verbessern.
Folgende Aufgaben sind zu erfüllen:
1. Erarbeitung Kampagnenstrategie/Kreativbriefing und strategische Beratung:
— Einschätzung der Ist-Situation und der kommunikativen Herausforderung auf Basis der Imagekampagne seit 2009, der weiteren degewo-Kommunikationsmittel sowie zur Verfügung stehender Marktforschungsberichte und eines schriftlichen Kundenbriefings,
— Rebriefing, Formulierung Kampagnenstrategie und strategische Beratung,
— Formulierung Kreativbriefing in enger Abstimmung mit dem Auftraggeber,
— Beratung/Ideen für die Mediaauswahl. (Anmerkung: Mediaplanung und –schaltung werden durch eine separat beauftragte Mediaagentur vorgenommen. Eine enge Abstimmung ist notwendig und erwünscht).
2. Kreation:
— Konzeption und Kreation von 2-3 Kampagnenideen; Präsentation beim Auftraggeber,
— Erarbeitung von 1-2 weiteren Kampagnenideen nach Feedback (bei Bedarf),
— Ausarbeitung der vom Auftraggeber ausgewählten Kampagnenidee (bisher 5-8 Motive pro Jahr als Plakat, Funkspot und Online-Banner),
— Laufende Überarbeitung/Weiterentwicklung in enger Abstimmung mit dem Auftraggeber.
3. Produktion/Realisierung:
— Beratung des Kunden zur Produktion (Fotoproduktion und/oder Bildeinkauf, Sprecher etc.),
— Organisation/Abwicklung der Produktion (Auswahl, Briefing, Betreuung Fotoshooting, Einkauf von Bildrechten u.ä.),
— Technische Umsetzung: Bildbearbeitung, Reinzeichnung, Proof u.ä,
— Pünktlicher Versand der Werbemittel gemäß Produktionsplan der Mediaagentur,
— Adaption der Kampagnenmotive für unterschiedliche Werbemittel auch nach dem eigentlichen Kampagnenzeitraum (Gelegenheitsanzeigen, Postkarten, Plakate u.ä.).

Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2011-08-23. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2011-07-22.

Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• • Rother Pechstein

Wer?

• • degewo AG

Wie?

• • Satzarbeit › Dienstleistungen im Grafik-Design

Wo?

• • Deutschland › Berlin