Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen für das Wissenschaftsjahr 2013 - Demografischer Wandel
Das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) richtet gemeinsam mit der Initiative Wissenschaft im Dialog (WiD) seit dem Jahr 2000 die Wissenschaftsjahre aus. Ziel ist es, die Öffentlichkeit stärker für Wissenschaft zu interessieren, die Wissenschaft für die Öffentlichkeit besser zugänglich zu machen und insbesondere junge Menschen für Forschungsthemen zu begeistern und ihnen im Hinblick auf ihre Berufswahl Anregungen zu geben.
Die Wissenschaftsjahre richten sich an übergreifenden zukunftsgerichteten Themen aus, die von allgemeinem und öffentlichem Interesse sind. Themen, die für die Gesellschaft in Zukunft wichtig werden und für die bereits heute Weichen gestellt werden müssen, zu denen die Wissenschaft in ihrer ganzen Breite Beiträge leistet. Außer der Vermittlung der Themen ist es das zentrale Ziel der Wissenschaftsjahre, Debatten anzustoßen und voranzutreiben.
Für 2013 wurde das Thema demografischer Wandel ausgewählt.
Der demografische Wandel wird Deutschland in den nächsten Jahrzehnten so stark prägen wie kaum eine andere Entwicklung. Bis zum Jahr 2060 werden rund 17 000 000 Einwohner weniger als heute in Deutschland leben. Jeder Dritte wird dann älter sein als 65 Jahre. (Bericht der Bundesregierung zur demografischen Lage und künftigen Entwicklung des Landes).
Diese Entwicklung lässt sich nur wenig beeinflussen. Die demografischen Veränderungen jedoch lassen sich gestalten. Die Bundesregierung hat deshalb eine Demografiestrategie beschlossen. Wissenschaft und Forschung haben bei der Gestaltung des demografischen Wandels eine zentrale Aufgabe. Ziel der Forschungsagenda „Das Alter hat Zukunft“ der Bundesregierung ist es, mit Hilfe von Forschung die Lebensqualität und gesellschaftliche Teilhabe älterer Menschen zu verbessern.
Forschungsarbeiten zur Demografie zeichnen schon heute ein umfassendes und differenziertes Bild von der Gesellschaft der Zukunft. Die Einschätzungen gehen in Bezug auf Prognosen und geeignete Demografiestrategien jedoch zum Teil noch deutlich auseinander. Den Diskussionen und unterschiedlichen Positionen von Forschung, Wissenschaft und Politik soll im Wissenschaftsjahr 2013 eine Bühne gegeben werden.
Ziele des Wissenschaftsjahres 2013 sind:
— das BMBF als starken Akteur beim Thema "Demografischer Wandel " zu präsentieren,
— Wissenschaft und Forschung zu positionieren: als Ideengeber und Anbieter von Lösungen für mehrere Politikfelder zur aktiven Gestaltung des demografischen Wandels,
— Menschen jeden Alters für das Thema zu sensibilisieren; und damit das Miteinander der Generationen im Hinblick auf den demografischen Wandel positiv zu beeinflussen,
— alle Forschungseinrichtungen zu sensibilisieren, dass sie den demografischen Wandel in ihren Strategien mit berücksichtigen,
— junge Menschen für das Thema demografischer Wandel zu interessieren.
Die Zielgruppen der Kampagne des Wissenschaftsjahres 2013 sind:
— die ältere Generation,
— die mittlere Generation, die zum Teil doppelte Betreuungsaufgaben wahrnimmt (Betreuung der Kinder und der Eltern) und die sich deshalb mit dem Thema beschäftigt,
— Jugendliche und junge Erwachsene, die mit dem demografischen Wandel in besonderer Weise konfrontiert werden,
— Multiplikatoren in Politik und Gesellschaft (einschließlich Verbände und Sozialpartner),
— die allgemeine Öffentlichkeit.
Für die Kommunikation des Wissenschaftsjahres 2013 wird der Auftragsgegenstand in zwei Lose aufgeteilt:
1. Kommunikationskampagne Wissenschaftsjahr 2013.
2. Internetauftritt Wissenschaftsjahr 2013.
Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2012-06-14.
Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2012-05-15.
Wer?
Wie?
Wo?
Geschichte der Beschaffung
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Dokument |
| 2012-05-15
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Auftragsbekanntmachung
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