Konzeption und Umsetzung von Werbekampagnen für die NKL-Produktlinie
Der Auftraggeber möchte eine Kreativ-Agentur gewinnen, die die Konzeption und Umsetzung von Werbekampagnen für die Produkte NKL-Lotterie und NKL-Rentenlotterie übernimmt. Dazu zählen Konzept, Text, Layout, Beratung, Planung, Koordination, Steuerung, sowie die Umsetzung. Die GKL ist in ihren Werbeaktivitäten durch den Glücksspielände-rungsstaatsvertrag (GlüÄndStV) vom 1.7.2012 und den damit verbundenen Werberichtli-nien der Länder eingeschränkt.
Die Aufgaben bezogen auf die NKL-Lotterie sind:
— Entwicklung einer Kampagnenidee,
— Umsetzung in klassische Werbemaßnahmen (TV, Print etc.),
— Vorgabe des kreativen Überbaus für sämtliche Kommunikationsmaßnahmen als Lead Agency (z. B. Direktmarketing- und Online-Maßnahmen),
— Entwicklung von Creative Guidelines (fixiert in CD-Manual).
Aufgaben bezogen auf die NKL-Rentenlotterie:
— Fortführung der bisherigen Kampagne,
— Umsetzung derselben in klassische Werbemaßnahmen (TV, Print etc.),
— Vorgabe des kreativen Überbaus für sämtliche Kommunikationsmaßnahmen als Lead Agency (z. B. Direktmarketing- und Online-Maßnahmen).
Als Vertragslaufzeit sind maximal vier Jahre geplant. Der Vertrag läuft zunächst ein Jahr, er wird optional jeweils um ein Jahr verlängert.
Es ist zwingend, dass sämtliche Korrespondenz (auch mündlich) durch alle beteiligten Mitar-beiter des späteren Auftragnehmers und seiner Nachunternehmer bei der Durchführung sämtlicher Aktivitäten in deutscher Sprache erfolgen. Gleiches gilt für alle sonstigen Doku-mente.
Der Auftragnehmer muss ca. 2 bis 4 Mal je Monat an Meetings am Standort Hamburg teil-nehmen.
Für den Fall der Beauftragung ist ein ausreichender Versicherungsschutz (Berufs- bzw. Be-triebshaftpflichtversicherung) Gegenstand der Verhandlungen für die folgenden Schäden: Vermögensschäden, ferner auch Personen- und Sachschäden.
Hinweis: Es ist beabsichtigt, im Ergebnis des Teilnahmewettbewerbs drei bis maximal fünf geeignete Bewerber zur Angebotsabgabe (Pitch) aufzufordern. Im Rahmen des Pitches werden die Bewerber aufgefordert, neben der Unternehmens- und Leistungsdarstellung einen neuen Kampagnenansatz für die NKL-Lotterie zu präsentieren. Die Pitch-Präsentationen der Agenturen, die nicht in einem Vertragsverhältnis enden, werden mit 6 000 EUR inkl. Mehrwertsteuer honoriert.
Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2012-12-03.
Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2012-11-01.
Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:
Wer?
Wie?
Wo?
Geschichte der Beschaffung
| Datum |
Dokument |
| 2012-11-01
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Auftragsbekanntmachung
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| 2013-04-11
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Bekanntmachung über vergebene Aufträge
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