Agenturleistungen

AOK PLUS - Die Gesundheitskasse für Sachsen und Thüringen, Stabsbereich Recht, Referat Zentrale Vergabestelle

Die AOK PLUS – Die Gesundheitskasse für Sachsen und Thüringen vergibt zum 1.1.2014 Agenturleistungen, die im Wesentlichen sowohl Beratungsleistungen hinsichtlich Markenführung/-weiterentwicklung und Kommunikationsstrategie als auch Betreuungs- und Umsetzungsleistungen des daraus abgeleiteten AOK PLUS-Unternehmensauftritts sowie zielgruppenspezifischer Kampagnen einschließen. Unter Berücksichtigung des Vorgenannten soll ein ganzheitlicher und konsistenter Kommunikationsauftritt sichergestellt werden. Inhaltlich ergeben sich dadurch folgende Schwerpunkte:
1. Marke und Kommunikationsstrategie
— Beratung und Weiterentwicklung des strategischen Markenansatzes der AOK PLUS,
— Verfolgung einer nachhaltigen Markenentwicklung und Begleitung hinsichtlich Markenmanagement,
— Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen Marken- und Kommunikationsstrategie,
— Entwicklung Arbeitgebermarke inklusive strategischem Personalmarketing,
— Analyse wichtiger Marketingkennzahlen und Ableitung entsprechender Maßnahmen.
2. AOK PLUS-Unternehmenskommunikation
— Fortführung und Weiterentwicklung des AOK PLUS-Unternehmensauftritts, was alle Online- und Offline-Maßnahmen umfasst, einschließlich Online-Filiale,
— operative Sicherstellung hinsichtlich Erstellung, Adaption, Belieferung aller zentralen sowie regional angepassten Medien inklusive Werbemittel,
— Berücksichtigung und Einpflegen von Innovationen inklusive Weiterentwicklung der Medien in den kommenden Jahren,
— Betreuung aller für die AOK PLUS relevanten Kommunikationskanäle in den kommenden 4 Jahren.
3. Zielgruppenspezifische Kommunikation
— Planung und Umsetzung zielgruppenspezifischer Kommunikationsmaßnahmen sowie Produktkommunikation,
— Durchführung von Vertriebskampagnen und Organisation von Dialogmarketingmaßnahmen,
— Konzeption und Umsetzung konvergenter Kampagnenideen für AOK PLUS-relevante Zielgruppen unter Berücksichtigung der Mediaoptimierung,
— effizienter Einsatz des Mediabudgets,
— Wahl eines relevanten Mediamixes für die AOK PLUS unter Berücksichtigung von Mediakonvergenz und Mediaoptimierung.

Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2013-06-17. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2013-05-10.

Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• • Bietergemeinschaft zebra Werbeagentur GmbH/Mindbox GmbH

Wer?

• • AOK PLUS - Die Gesundheitskasse für Sachsen und Thüringen, Stabsbereich Recht, Referat Zentrale Vergabestelle

Wie?

• • Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken › Werbe- und Marketingdienstleistungen