Beschaffung von Leistungen im Bereich Öffentlichkeitsarbeit und Marketing
Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie, das Bundesministerium für Arbeit und Soziales sowie die Bundesagentur für Arbeit haben eine "Fachkräfte-Offensive" gestartet, die unter anderem Beratungs- und Unterstützungsangebote für die Öffentlichkeit, Unternehmen und Fachkräfte bündelt und zeigen soll, wie bislang vernachlässigte Potentiale im Bereich "Fachkräftesicherung" im In- und Ausland besser erkannt und aktiviert werden können. Teil dieser Fachkräfte-Offensive ist das Willkommensportal "Make it in Germany". Diese mehrsprachige Website für internationale Fachkräfte wurde im Juni 2012 gelauncht und zielt darauf ab, internationale Fachkräfte für eine Beschäftigung in Deutschland zu begeistern. Redaktionell betreut wird das Willkommensportal vom Institut der deutschen Wirtschaft Köln.
Das Willkommensportal „Make it in Germany“ soll im Jahr 2013 mit Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit und des Marketings begleitet werden. Die Maßnahmen sollen folgende Ziele verfolgen:
— die Bekanntheit von
www.make-it-in-germany.com in relevanten Zielgruppen im In- und Ausland erhöhen,
— die Umsetzung der kommunikativen Ziele der Plattform unterstützen. Dazu zählen insbesondere die Präsentation einer offenen deutschen Willkommenskultur, das Vermitteln eines zeitgemäßen Deutschlandbildes sowie die Darstellung der guten Arbeitsmarktperspektiven für internationale Fachkräfte,
— Zuwanderungsinteressierte ansprechen und auf Chancen und konkrete Perspektiven in Deutschland aufmerksam machen,
— einen Beitrag zu einer höheren Attraktivität Deutschlands als Zuwanderungsland leisten,
— die Einbindung von Partnern und relevanten Multiplikatoren fördern,
— die laufenden Kampagnenaktivitäten der Fachkräfte-Offensive wirkungsvoll flankieren.
Mit dieser Ausschreibung wird ein Dienstleister gesucht, dessen Aufgabenbereich die Konzeption, die redaktionelle und gestalterische Umsetzung sowie die Steuerung aller Maßnahmen der Werbung und der Öffentlichkeitsarbeit für das Willkommensportal umfasst. Die benötigten Leistungen gliedern sich in vier Bereiche:
a) Online-Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit: Verbreitung der redaktionellen Inhalte des Willkommensportals über zusätzliche Online-Verbreitungskanäle (z. B. Apps für Mobiltelefone); Gestaltung und Programmierung von Online-Bannern u. ä. Elementen für Unterstützer der Kampagne und andere Multiplikatoren; redaktionelle Aufbereitung von durch das IW Köln zugelieferten Inhalten für verschiedene Verbreitungskanäle.
b) Marketing / Mediaschaltungen: Erstellung eines Konzeptes für die Onlinebewerbung des Willkommensportals in den Ländern Indien, Indonesien, Vietnam und Russland (insbesondere über Search Engine Advertising, Social Performance und Display Advertising) und Umsetzung des Konzeptes in den Landessprachen; Anzeigenberatung und Gestaltung, Einkauf und Schaltung von Anzeigen in Print-Medien der Zielländer Indien, Indonesien, Vietnam und Russland sowie in Deutschland; Ausdehnung der Maßnahmen auf weitere Zielländer in Abstimmung mit den Partnern der Fachkräfte-Offensive
c) Fachveranstaltungen und Marketing-Materialien: Beratung bei der Auswahl, Organisation und Durchführung von Veranstaltungen, auf denen das Willkommensportal präsentiert werden kann; Entwurf und Herstellung von Marketing- und Informationsmaterialien
d) Beratung / Redaktion / Steuerung: Kommunikative Beratung und redaktionelle Unterstützung des IW Köln bei der laufenden Pressearbeit sowie in der Kommunikation mit den Partnern der Fachkräfte-Offensive; Erstellung von Kommunikationskonzepten; Steuerung der einzelnen Marketingleistungen (a-c) und Koordination eventuell beauftragter weiterer Dienstleister
Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2013-04-04.
Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2013-02-18.
Wer?
Wie?
Geschichte der Beschaffung
| Datum |
Dokument |
| 2013-02-18
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Auftragsbekanntmachung
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