Agenturleistungen – Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen für die Investitionsbank Sachsen-Anhalt 2015-2017

Investitionsbank Sachsen-Anhalt – Anstalt der Norddeutschen Landesbank Girozentrale

Die Investitionsbank Sachsen-Anhalt (IB) ist seit 2004 die zentrale Fördereinrichtung des Landes. Sie vereint Eigenschaften eines modernen Förderdienstleisters mit dem Know-how einer Bank. Für Firmen-, Privat- und Öffentliche Kunden stehen vielfältige Angebote bereit. Die Palette reicht von Unternehmensförderungen über kommunale Hilfen bis hin zu maßgeschneiderten Finanzierungen für die eigenen vier Wände (mehr Informationen unter: www.ib-sachsen-anhalt.de).
Gegenstand des Auftrags ist die Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen für die IB. Ziel ist es, die IB als die zentrale Einrichtung im Land Sachsen-Anhalt für Beratung, Finanzierung und Förderung bei Kunden und Auftraggebern noch klarer zu positionieren sowie bei potenziellen Kunden Interesse zu wecken. Hierbei soll die aufeinander abgestimmte Kommunikationsplanung dazu beitragen, ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Kanäle zu vermitteln.
Die bereits eingeführten Kommunikationsmittel sind beizubehalten, zu optimieren und weiterzuentwickeln. Grundlage dafür bildet das vorhandene CD/CI. Die Zusammenarbeit mit einem Dienstleister soll die optimale Umsetzung der CI-Strategie der IB unterstützen und somit konsistentes Handeln, Kommunizieren sowie visuelles Auftreten als einheitliches Ganzes sichern. Die Kommunikationsmaßnahmen sollen verstärkt dazu beitragen, die Transparenz für alle Zielgruppen zu erhöhen und darüber hinaus den Kunden der IB den Zugang zu den teilweise sehr komplexen Förderangeboten zu erleichtern.
Unter anderem sollen folgende Aufgaben im Mitttelpunkt des Auftrags stehen:
— Auswahl und Realisierung zielgruppengerechter und medienübergreifender Marketinginstrumente;
— Prüfung von Social-Media-Maßnahmen für die IB;
— Erstellung der Geschäftsberichte;
— Konzeption und Umsetzung von Kampagnen;
— Erstellung von Pressetexten;
— Gestaltung von Werbemitteln (u. a. Printmedien, Give-aways).

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2014-10-20. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2014-09-19.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• Genese Werbeagentur GmbH

Wer?

• Investitionsbank Sachsen-Anhalt – Anstalt der Norddeutschen Landesbank Girozentrale

Wie?

• Unternehmens- und Managementberatung › Öffentlichkeitsarbeit

Wo?

• Deutschland

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2014-09-19	Auftragsbekanntmachung
2014-09-25	Ergänzende Angaben
2015-02-06	Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Auftragsbekanntmachung (2014-09-19)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Öffentlichkeitsarbeit
Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Unbestimmt
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Öffentlichkeitsarbeit 📦

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Unbestimmt

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Einrichtung des öffentlichen Rechts
Name des öffentlichen Auftraggebers: Investitionsbank Sachsen-Anhalt – Anstalt der Norddeutschen Landesbank Girozentrale
Postanschrift: Domplatz 12
Postleitzahl: 39104
Postort: Magdeburg
Kontakt
Internetadresse: http://www.ib-sachsen-anhalt.de 🌏
E-Mail: michaela.moellhof@ib-lsa.de 📧
Telefon: +49 3915898518 📞
Fax: +49 3915891674 📠

Referenz
Daten
Absendedatum: 2014-09-19 📅
Einreichungsfrist: 2014-10-20 📅
Veröffentlichungsdatum: 2014-09-24 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2014/S 183-323252
ABl. S-Ausgabe: 183
Zusätzliche Informationen

Das Verfahren wird als Verhandlungsverfahren mit vorherigem Teilnahmewettbewerb nach § 3 EG Abs. 3 VOL/A durchgeführt. Diese Bekanntmachung ist ein Aufruf zum Teilnahmewettbewerb. Bewerber haben ihren Teilnahmeantrag schriftlich bei der in Abschnitt I.1) genannten Kontaktstelle bis zu dem in Abschnitt IV.3.4) genannten Termin einzureichen. Der Teilnahmeantrag ist per Post oder Kurier zu übersenden oder persönlich abzugeben; eine Übersendung per Fax oder E-Mail ist ausgeschlossen. Der Teilnahmeantrag ist in einem verschlossenen Umschlag und als „Teilnahmeantrag“" sowie mit der Bezeichnung des Auftrags gemäß Abschnitt II.1.1) zu kennzeichnen. Im Teilnahmewettberwerb ausgewählte Bewerber müssen damit rechnen, nach Aufforderung zur Verhandlung innerhalb von ca. 2-3 Wochen zu einem Vor-Ort-Termin in der Investitionsbank Sachsen-Anhalt zu erscheinen und innerhalb von ca. 4 Wochen ein verbindliches Angebot abgeben zu müssen. Nähere Informationen zum Verhandlungsverfahren enthalten die Vergabeunterlagen, die den ausgewählten Bietern mit der Aufforderung zur Verhandlung übersandt werden. Auf die Geltung des Landesvergabegesetzes (LVG LSA) wird hingewiesen. Der Auftragnehmer wird insbesondere die Verpflichtungserklärungen gemäß § 10 Abs. 3, § 12 Abs. 2, § 13 Abs. 2 und 4 LVG LSA abzugeben haben.

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Gegenstand des Auftrags ist die Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen für die IB. Ziel ist es, die IB als die zentrale Einrichtung im Land Sachsen-Anhalt für Beratung, Finanzierung und Förderung bei Kunden und Auftraggebern noch klarer zu positionieren sowie bei potenziellen Kunden Interesse zu wecken. Hierbei soll die aufeinander abgestimmte Kommunikationsplanung dazu beitragen, ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Kanäle zu vermitteln.

Die bereits eingeführten Kommunikationsmittel sind beizubehalten, zu optimieren und weiterzuentwickeln. Grundlage dafür bildet das vorhandene CD/CI. Die Zusammenarbeit mit einem Dienstleister soll die optimale Umsetzung der CI-Strategie der IB unterstützen und somit konsistentes Handeln, Kommunizieren sowie visuelles Auftreten als einheitliches Ganzes sichern. Die Kommunikationsmaßnahmen sollen verstärkt dazu beitragen, die Transparenz für alle Zielgruppen zu erhöhen und darüber hinaus den Kunden der IB den Zugang zu den teilweise sehr komplexen Förderangeboten zu erleichtern.

Unter anderem sollen folgende Aufgaben im Mitttelpunkt des Auftrags stehen:

— Auswahl und Realisierung zielgruppengerechter und medienübergreifender Marketinginstrumente;

— Prüfung von Social-Media-Maßnahmen für die IB;

— Erstellung der Geschäftsberichte;

— Konzeption und Umsetzung von Kampagnen;

— Erstellung von Pressetexten;

— Gestaltung von Werbemitteln (u. a. Printmedien, Give-aways).

Referenznummer: 8518
Ort der Leistung
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Magdeburg.

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Befähigung zur Berufsausübung:

Für alle unter III.2.1) bis III.2.3) genannten Erklärungen und Nachweise gelten folgende Hinweise:

— Die Erklärungen und Nachweise dienen der Beurteilung der Eignung (Zuverlässigkeit, Fachkunde, Leistungsfähigkeit) des Bewerbers. Sie sind mit dem Teilnahmeantrag vorzulegen.

— Bei Bewerbergemeinschaften sind die geforderten Unterlagen für alle Mitglieder vorzulegen, wobei jedes Mitglied seine Eignung für den Leistungsbereich nachweisen muss, den es übernehmen soll; die Aufteilung ist anzugeben.

— Will ein Bewerber bzw. eine Bewerbergemeinschaft zum Nachweis der Leistungsfähigkeit auf Ressourcen von Dritten (z. B. Nachunternehmer, konzernverbundene Unternehmen) zurückgreifen, sind die geforderten Erklärungen und Nachweise ebenfalls in Bezug auf den Dritten vorzulegen. Außerdem ist eine Erklärung des Dritten vorzulegen, wonach dieser bereit ist, Leistungen, finanzielle Mittel und/oder Ressourcen für dieses Projekt zu erbringen bzw. bereitzustellen.

— Ausländische Bewerber können vergleichbare Nachweise nach den für den Sitz des Bewerbers geltenden Rechtsvorschriften vorlegen. Unterlagen in anderer als deutscher Sprache sind in beglaubigter Übersetzung vorzulegen.

Erklärungen und Nachweise zur persönlichen Lage:

1. Angaben zu Name bzw. Firma, Rechtsform, Sitz, Gegenstand und Geschäftsführung des Unternehmens;

2. Auszug aus dem Handelsregister oder eine Kopie (zum Zeitpunkt des Fristendes für den Teilnahmeantrag nicht älter 6 Monate), sofern es sich um eine einzutragende Rechtsform handelt;

3. Auszug aus dem Gewerbezentralregister (zum Zeitpunkt des Fristendes für den Teilnahmeantrag nicht älter als 6 Monate);

4. Erklärung, dass über das Vermögen des Bewerbers nicht das Insolvenzverfahren oder ein vergleichbares gesetzliches Verfahren eröffnet oder die Eröffnung beantragt oder dieser Antrag mangels Masse abgelehnt worden ist;

5. Erklärung, das sich der Bewerber nicht in Liquidation befindet;

6. Erklärung zur Zuverlässigkeit gemäß § 6 EG Abs. 4 und Abs. 6 Buchstaben c) und d) VOL/A; hierfür ist das Formular nach Anlage 1a zum Runderlass des Ministeriums für Wirtschaft (Öffentliches Auftragswesen, Bewerbererklärung und Präqualifizierung) vom 21.11.2008 – 41-32570/3 – zu verwenden; das Formular steht auf der Internetseite der Auftragsberatungsstelle Sachsen-Anhalt (http://sachsen-anhalt.abst.de/pages/antraegemusterhinweise.php) unter dem Titel „Bewerbererklärung nach Abschnitt 2 – Anlage 1a“ zur Verfügung (Angaben zu Nachunternehmern sind dort nur erforderlich, sofern der Bewerber zum Nachweis der Leistungsfähigkeit auf Nachunternehmer verweist);

7. Erklärung, dass der Bewerber im Teilnahmeantrag keine unzutreffenden Erklärungen in Bezug auf seine Eignung abgegeben hat.

Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit:

1. Angaben zum Gesamtumsatz des Bewerbers in den letzten 3 abgeschlossenen Geschäftsjahren;

2. Angaben zu den Umsätzen des Bewerbers in den letzten 3 abgeschlossenen Geschäftsjahren, soweit die Umsätze Leistungen betreffen, die mit der zu vergebenden Leistung vergleichbar sind; dabei sind diejenigen Umsätze zusammenzufassen, die mit Leistungen für denselben Auftraggeber realisiert wurden, der Auftraggeber und der jeweilige Auftragsgegenstand (z. B. Kampagne xy, Geschäftsbericht für xy) sind zu benennen.

Die Umsatzangaben zu 1. und 2. sind für jedes Geschäftsjahr separat unter Angabe des Jahres und der Umsatzhöhe ohne Umsatzsteuer anzugeben.

3. Angabe der Gesamtzahl der festangestellten Mitarbeiter(innen) sowie der freien Mitarbeiter(innen) jeweils für die letzten 3 Geschäftsjahre (umgerechnet in Vollzeitstellen);

4. Angabe über das für den Auftrag zur Verfügung stehende Personal (Angabe in Vollzeitstellen).

Mindeststandards:

Als Mindestanforderung für die Zulassung im Teilnahmewettbewerb gilt ein mittlerer Gesamtjahresumsatz (ohne Umsatzsteuer) des Bewerbers bzw. der Bewerbergemeinschaft in Deutschland von mind. 500 000 EUR in den letzten 3 abgeschlossenen Geschäftsjahren.

Technische und berufliche Fähigkeiten:

1. Kurze Vorstellung des Bewerbers unter Angabe folgender Daten: Gründungsjahr, Angabe aller Standorte (national/international), Kernkompetenz;

2. Übersicht aller Projekte, die mit dem Auftragsgegenstand vergleichbar sind und im Zeitraum von 1.1.2010 bis 31.8.2014 abgeschlossen wurden;

3. Darstellung von Referenzprojekten, die in den letzten fünf Geschäftsjahren abgeschlossen wurden, bei denen die erbrachten Leistungen mit der zu vergebenden Leistung vergleichbar sind und der Rechnungswert mind. 100 000 EUR (ohne Umsatzsteuer) beträgt. Es sollte sich nach Möglichkeit um mindestens 2 Referenzprojekte handeln, bei denen auf Ebene der neuen Bundesländer die Förderlandschaft und/oder die EU-Fonds EFRE/ESF/ELER thematisiert wurden. Es sollen dabei die Marktanalyse und Prognose, die Werbeberatung und Betreuung, die Konzeption, Kreation und Produktion, die Analyse und Kontrolle der Werbewirkung und die Zusammenarbeit mit Mediaagenturen dargestellt werden. Darüber hinaus sind je Referenzprojekt folgende Daten anzugeben: Auftraggeber mit Namen, Anschrift und Telefonnummer eines Ansprechpartners, Ausführungszeitraum sowie Umfang der erbrachten Leistungen.

Auftragsausführung
Rechtsform der Gruppe von Wirtschaftsteilnehmern, an die der Auftrag vergeben werden soll:

Rechtsform mit gesamtschuldnerischer Haftung und einem bevollmächtigten Vertreter.

Sonstige besondere Bedingungen:

Angaben folgen in den Vergabeunterlagen nach Durchführung des Teilnahmewettbewerbs.

Namen und berufliche Qualifikationen des Personals ✅

Verfahren
Voraussichtliche Anzahl von Bewerbern: 3
Objektive Auswahlkriterien:

1. Durchschnittlicher Gesamtumsatz (ohne Umsatzsteuer) des Bewerbers in den letzten drei abgeschlossenen Geschäftsjahren: Gewichtung 10 %.

Bewertungsstufen:

— Gesamtumsatz mind. 500 000 EUR pro Jahr: 10 Punkte,

— Gesamtumsatz mind. 750 000 EUR pro Jahr: 30 Punkte.

2. Durchschnittliche Umsätze (ohne Umsatzsteuer) des Bewerbers in den letzten 3 abgeschlossenen Geschäftsjahren, soweit die Umsätze Leistungen betreffen, die mit der zu vergebenden Leistung vergleichbar sind (siehe Abschnitt III.2.2) Ziffer 2.): Gewichtung 5 %.

— Umsatz unter 100 000 EUR pro Jahr: 0 Punkte,

— Umsatz ab 100 000 EUR pro Jahr: 5 Punkte,

— Umsatz ab 200 000 EUR pro Jahr: 10 Punkte,

— Umsatz ab 400 000 EUR pro Jahr: 15 Punkte.

3. Durchschnittliche Gesamtzahl der festangestellten Mitarbeiter(innen) sowie der freien Mitarbeiter(innen) für die letzten drei Geschäftsjahre (umgerechnet in Vollzeitstellen): Gewichtung 10 %.

— Mitarbeiterzahl 1 bis 3 oder über 20: 10 Punkte,

— Mitarbeiterzahl über 3 bis 7: 20 Punkte,

— Mitarbeiterzahl über 7 bis 20: 30 Punkte.

4. Erfahrungen aufgrund von Referenzprojekten über abgeschlossene vergleichbare Leistungen (Bezug zu den Themen Förderbank und/oder EU-Fonds auf Ebene der neuen Bundesländer) innerhalb der letzten fünf Geschäftsjahre mit einem Rechnungswert von mind. 100 000 EUR (ohne Umsatzsteuer): Gewichtung 40 %.

— 1 Referenz: 40 Punkte,

— 2 Referenzen mit Bezug zu den Themen Förderbank oder EU-Fonds: 80 Punkte,

— 2 Referenzen mit Bezug zu den Themen Förderbank und EU-Fonds: 120 Punkte.

5. Qualitative Beurteilung der dargestellten Referenzprojekte (Vollständigkeit, Aussagekraft und Eindeutigkeit der Angaben, Gesamteindruck): Gewichtung 35 %.

— Unzureichend: 0 Punkte,

— Ausreichend: 35 Punkte,

— Gut: 70 Punkte,

— Hervorragend: 105 Punkte.

Insgesamt in den 5 Kriterien erreichbar sind max. 300 Punkte.

Datum der Absendung der Aufforderungen: 2014-10-27 📅
Sprachen
Sprache: Deutsch 🗣️

Öffentlicher Auftraggeber
Kontakt
Kontaktperson: Frau Möllhof
Internetadresse: www.ib-sachsen-anhalt.de 🌏
E-Mail: carsten.drescher@ib-lsa.de 📧

Referenz
Daten
Datum des Beginns: 2015-01-01 📅
Datum des Endes: 2017-12-31 📅
Kennungen
Vom öffentlichen Auftraggeber vergebene Referenznummer: 8518
Zusätzliche Informationen

Im Teilnahmewettberwerb ausgewählte Bewerber müssen damit rechnen, nach Aufforderung zur Verhandlung innerhalb von ca. 2-3 Wochen zu einem Vor-Ort-Termin in der Investitionsbank Sachsen-Anhalt zu erscheinen und innerhalb von ca. 4 Wochen ein verbindliches Angebot abgeben zu müssen. Nähere Informationen zum Verhandlungsverfahren enthalten die Vergabeunterlagen, die den ausgewählten Bietern mit der Aufforderung zur Verhandlung übersandt werden.

Auf die Geltung des Landesvergabegesetzes (LVG LSA) wird hingewiesen. Der Auftragnehmer wird insbesondere die Verpflichtungserklärungen gemäß § 10 Abs. 3, § 12 Abs. 2, § 13 Abs. 2 und 4 LVG LSA abzugeben haben.

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer beim Landesverwaltungsamt Sachsen-Anhalt
Postanschrift: Ernst-Kamieth-Straße 2
Postort: Halle (Saale)
Postleitzahl: 06112
Land: Deutschland 🇩🇪
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:

Für ein Nachprüfungsverfahren gemäß §§ 102 ff. des Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB) gelten die Voraussetzungen in § 107 Abs. 3 GWB. Der Nachprüfungsantrag ist gemäß § 107 Abs. 3 unzulässig, soweit:

1. der Antragsteller den gerügten Verstoß gegen Vergabevorschriften im Vergabeverfahren erkannt und gegenüber dem Auftraggeber nicht unverzüglich gerügt hat,

2. Verstöße gegen Vergabevorschriften, die aufgrund der Bekanntmachung erkennbar sind, nicht spätestens bis Ablauf der in der Bekanntmachung benannten Frist zur Angebotsabgabe oder zur Bewerbung gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden,

3. Verstöße gegen Vergabevorschriften, die erst in den Vergabeunterlagen erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der in der Bekanntmachung benannten Frist zur Angebotsabgabe oder zur Bewerbung gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden,

4. mehr als 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.

Die vg. Voraussetzungen gelten nicht bei einem Antrag auf Feststellung der Unwirksamkeit des Vertrages nach § 101b Abs. 1 Nr. 2 GWB. § 101a Abs. 1 Satz 2 GWB bleibt unberührt.

Dienststelle, bei der Informationen über das Überprüfungsverfahren eingeholt werden können
Name: Investitionsbank Sachsen-Anhalt – Anstalt der Norddeutschen Landesbank Girozentrale
Postanschrift: Domplatz 12
Postort: Magdeburg
Postleitzahl: 39104
Telefon: +49 3915898519 📞
Quelle: OJS 2014/S 183-323252 (2014-09-19)

Ergänzende Angaben (2014-09-25)
Objekt
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Ergänzende Angaben

Referenz
Daten
Absendedatum: 2014-09-25 📅
Veröffentlichungsdatum: 2014-09-30 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2014/S 187-330113
Verweist auf Bekanntmachung: 2014/S 183-323252
ABl. S-Ausgabe: 187
Quelle: OJS 2014/S 187-330113 (2014-09-25)

Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2015-02-06)
Objekt
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge
Verordnung: Europäische Union

Verfahren
Angebotsart: Entfällt

Referenz
Daten
Absendedatum: 2015-02-06 📅
Veröffentlichungsdatum: 2015-02-10 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2015/S 028-047724
ABl. S-Ausgabe: 28
Zusätzliche Informationen

Das Verfahren wird als Verhandlungsverfahren mit vorherigem Teilnahmewettbewerb nach § 3 EG Abs. 3 VOL/A durchgeführt. Diese Bekanntmachung ist ein Aufruf zum Teilnahmewettbewerb. Bewerber haben ihren Teilnahmeantrag schriftlich bei der in Abschnitt I.1) genannten Kontaktstelle bis zu dem in Abschnitt IV.3.4) genannten Termin einzureichen. Der Teilnahmeantrag ist per Post oder Kurier zu übersenden oder persönlich abzugeben; eine Übersendung per Fax oder E-Mail ist ausgeschlossen. Der Teilnahmeantrag ist in einem verschlossenen Umschlag und als „Teilnahmeantrag“ sowie mit der Bezeichnung des Auftrags gemäß Abschnitt II.1.1) zu kennzeichnen. Im Teilnahmewettberwerb ausgewählte Bewerber müssen damit rechnen, nach Aufforderung zur Verhandlung innerhalb von ca. 2-3 Wochen zu einem Vor-Ort-Termin in der Investitionsbank Sachsen-Anhalt zu erscheinen und innerhalb von ca. 4 Wochen ein verbindliches Angebot abgeben zu müssen. Nähere Informationen zum Verhandlungsverfahren enthalten die Vergabeunterlagen, die den ausgewählten Bietern mit der Aufforderung zur Verhandlung übersandt werden. Auf die Geltung des Landesvergabegesetzes (LVG LSA) wird hingewiesen. Der Auftragnehmer wird insbesondere die Verpflichtungserklärungen gemäß § 10 Abs. 3, § 12 Abs. 2, § 13 Abs. 2 und 4 LVG LSA abzugeben haben.

Auftragsvergabe
Name: Genese Werbeagentur GmbH
Postanschrift: Hegelstraße 23
Postort: Magdeburg
Postleitzahl: 39104
Land: Deutschland 🇩🇪
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 3
Quelle: OJS 2015/S 028-047724 (2015-02-06)

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