Marketing
BIG direkt gesund ist Deutschlands erste Direktkrankenkasse, die seit ihrer Gründung im Jahre 1996 eine Wachstumsstrategie verfolgt und diese in Zukunft fortsetzen möchte. Hierzu sind die Vermarktung der BIG direkt gesund als Direktkrankenkasse und als innovative Krankenkasse für moderne Menschen und der diesbezügliche Werbeauftritt von großer Bedeutung. Wesentliches Instrument zur Information neuer und bestehender Mitglieder über die Leistungen von BIG direkt gesund sind das Internet und die Online-Werbung. Daneben kommen klassische Werbe- und Marketingmaßnahmen, wie z. B. Flyer und Plakatwerbung, zur Anwendung.
Der Auftraggeber schreibt den Abschluss von drei Rahmenverträgen in drei Losen aus: Los 1: Hauptlos Rahmenagenturvertrag über allgemeine Werbe- und Marketingleistungen, Los 2: Social Media und Los 3: Search Engine Advertising - Suchmaschinenwerbung.
Auf der Grundlage dieser drei Rahmenverträge sollen künftige Werbe - und Marketingmaßnahmen entwickelt, geplant und umgesetzt werden. Dies auf Basis der im Jahre 2013 entwickelten umfassenden kommunikativen Leitidee, die konsequent fortgesetzt und beibehalten werden soll. Die Neuentwicklung einer Marketingstrategie ist daher nicht Gegenstand der Ausschreibung.
Der Werbeauftritt des Auftraggebers ist grundsätzlich bundesweit ausgerichtet.
Die künftigen Rahmenvertragspartner je Los, die mit der Entwicklung, Planung und Umsetzung von Werbe- und Marketingmaßnahmen in ihrem Leistungsbereich befasst sind, sollen BIG direkt gesund alle Leistungen aus einer Hand bieten. Daher können neben klassischen (kreativen) Agenturdienstleistungen (Konzeption, Entwicklung und Gestaltung von Werbe- und Marketingmaßnahmen) auch deren Umsetzung einschließlich der Herstellung der Werbemittel sowie Mediaplanung und Mediaschaltung auf der Grundlage des jeweiligen Rahmenagenturvertrages gesondert beauftragt werden. Die Umsetzung durch die Agentur kann hierbei auch unter Inanspruchnahme Dritter (z.B. Mediaagenturen, Druckereien etc.) erfolgen.
Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2014-04-14.
Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2014-02-26.
Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:
Wer?
Wie?
Wo?
Geschichte der Beschaffung
| Datum |
Dokument |
| 2014-02-26
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Auftragsbekanntmachung
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| 2014-06-16
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Bekanntmachung über vergebene Aufträge
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