Vergabe von Agenturleistungen für die Imagekampagne „Nachhaltiges Urlaubsland Baden-Württemberg“

Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg

Um die starke Positionierung Baden-Württembergs zu verteidigen, das Image Baden-Württembergs als nachhaltiges Urlaubsland im Inland zu stärken und um das neu entstandene Nachhaltigkeits-Label des Nachhaltigkeitschecks des Ministeriums für Ländlichen Raum und Verbraucherschutz Baden-Württemberg öffentlichkeitswirksam in die Kundenkommunikation einzuführen, soll eine Imagekampagne zum Thema „Nachhaltiges Urlaubsland Baden-Württemberg“ (Arbeitstitel) unter Einbezug der vier Pilotdestinationen Stuttgart, Bad Dürrheim, Europa-Park und Naturpark Schwäbisch-Fränkischer Wald umgesetzt werden. Im Rahmen der Kampagne sollen hauptsächlich Außenwerbemedien an stark frequentierten Orten und an Hauptbahnhöfen eingesetzt werden.
In der Planungsphase soll zunächst ein Kommunikationskonzept entstehen, auf welches das grafische Konzept aufbaut und aus dem sich die zu belegenden Medien z. T. ergeben. Darüber hinaus müssen für die Kampagne spezifisches Bildmaterial und spezifische Werbemittel produziert werden.
Die Kampagne soll 2 Peaks umfassen. Der erste Peak soll im Frühjahr (Mai) 2015 stattfinden und ca. 2 Wochen andauern. Der zweite Peak soll im Herbst (September/Oktober) 2015 stattfinden und eine ähnliche Belegung von Medien und Zeiträumen umfassen.
Im Rahmen der Kampagne sollen die Hauptbahnhöfe (ergänzt durch ÖPNV und ggf. erweitert auf bestimmte Innenstadtbereiche) von Köln, Stuttgart und München bespielt werden.
Zu den geplanten Plakatmedien zählen z. B. die aufmerksamkeitsstarken City-Light-Poster (2 m² bzw. 4/1), Infoscreen und Ground Poster. Flankierend soll potenziellen Gäste z. B. durch mobile Promotion, bei der eigens produzierte Themenimageflyer verteilt werden können, die Auslage von Prospekten im Fernverkehr, Swing Cards oder Dispensern die Möglichkeit geboten werden, etwas von Baden-Württemberg mit zu sich nach Hause zu nehmen und sich dort zu einem Besuch unserer Webseite zu entschließen.
Diese eher klassischen Medien sollen, wo möglich, sinnvoll und passend, durch alternative Werbeformen wie z. B. Sand Printings, Kreide Stencils, Bike Boards oder Velo Taxis ergänzt werden. Bei ergänzenden Maßnahmen ist immer darauf zu achten, dass es einen direkten oder impliziten Verweis zum Thema Nachhaltigkeit (Natur/Genuss) gibt und zum Kommunikationskonzept der Kampagne passt.
Die Entwicklung von kreativen Ideen zum Einsatz neuer und außergewöhnlicher Werbeformen im Bereich Ambient Media ist ausdrücklich gewünscht.
Eine Verknüpfung von On- und Offline Medien, z. B. durch interaktive Elemente auf den Plakatmedien mit ergänzenden Informationen/Angeboten auf der TMBW Website oder den Sozialen Medien ist, wo sinnvoll und zur Kommunikationsidee passend, gewünscht.
Zielgruppe sind mobile berufstätige Natur- und Genussurlauber und genuss-affine LOHAS aller Altersschichten mit mittlerem bis hohem Einkommen und überdurchschnittlicher Bildung. Durch die Platzierung an hoch frequentierten Hauptbahnhöfen sollen aber auch die für Baden-Württemberg wichtigen Zielgruppen der Best Ager und Familien angesprochen werden.
Das Projekt soll hauptsächlich in die beiden Kernthemen der Vergabestelle „Natur“ (Nachhaltigkeit) und „Genuss“ (Regionalität) einzahlen und die wachsende Zahl der Natur- und Genussurlauber ansprechen. Auch die Themen Kultur und Wohlsein streifen in Teilaspekten das Thema Nachhaltigkeit und können als Sekundärthemen mitgetragen werden.
Die Kampagne soll so konzipiert werden, dass die Integration von Partnern an diversen Stellen möglich und der Kampagne zuträglich ist: So können konkrete Motive von Partnern auf den Bildern eingebunden werden oder Produkte der Partner ausgegeben werden. Auch die Integration von Gewinnspielen im konkreten Partnerzusammenhang ist denkbar. So wird nicht nur das Image und damit langfristig die Attraktivität Baden-Württembergs als nachhaltiges Urlaubsland gestärkt, sondern auch die Partner des Nachhaltigkeitschecks profitieren effektiv durch die Kampagne. Es entsteht eine wirksame Werbeplattform, um das neue Nachhaltigkeitssiegel in der Kommunikation nach außen zu vermarkten und einer breiten Öffentlichkeit bekannt und zugänglich zu machen.

Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2014-07-28. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2014-06-27.

Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• • Feedback Media GmbH

Wer?

• • Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg

Wie?

• • Werbedienste › Werbekampagnen

Wo?

• • Stuttgart › Stuttgart, Stadtkreis