Konzeption und Umsetzung einer Imagekampagne zur beruflichen Bildung in Bayern
Übergeordnetes Ziel des Auftrags ist es, im Zuge einer bayernweit angelegten Imagekampagne die berufliche Bildung in der Gesellschaft als anerkannten und erfolgsversprechenden Ausbildungs- und Karriereweg deutlich stärker zu etablieren. Es geht dabei darum, die Chancen und Attraktivität der beruflichen Aus- und Weiterbildung aufzuzeigen. Zielgruppe der Imagekampagne sind Eltern. Dabei soll mit einer Kampagne zielgruppenadäquat transportiert werden, dass gerade der Weg in der beruflichen Bildung ein interessanter Karriereweg für junge Menschen sein kann. Dabei kann auch auf die Bedeutung der beruflichen Bildung für unser Gemeinwesen, für unsere Gesellschaft und für unsere Wirtschaft, soweit hilfreich, eingegangen werden.
Die zu erbringende Leistung umfasst die Konzeption, Erstellung und anschließende Umsetzung einer Kampagne zum Thema „Berufliche Bildung in Bayern“. Kommunikationsziel ist es, die Chancen und Attraktivität der beruflichen Aus- und Weiterbildung gegenüber der sehr heterogenen Zielgruppe Eltern aufzuzeigen und zu einem langfristigen Bewusstseinswandel zu führen. Dabei sollen die folgenden Botschaften vermittelt werden:
— Berufliche Bildung ist gleichwertig zur akademischen Bildung,
— Berufliche Bildung als Garant für eine flexible Karrieregestaltung (Beruflichkeit der Ausbildung),
— Berufliche Bildung macht eine Karriere daheim (in der Region) möglich,
— Berufliche Bildung bietet (aufgrund des kommenden Fachkräftebedarfs) finanzielle Sicherheit und dauerhafte Beschäftigungsperspektiven.
Die Leistung des späteren Auftragnehmers umfasst dabei insbesondere:
— Entwicklung und Durchführung eines ganzheitlichen, zielgruppenadäquaten, bayernweiten Kommunikationskonzepts und der zugehörigen Mediastrategie;
— Konzeption und Erarbeitung von geeigneten Kommunikationsmitteln und -kanälen, über welche, für den Kampagnenzeitraum von 2 Jahren, die genannten Botschaften an die Zielgruppe transportiert werden sollen;
— Design, Erstellung, Produktion und Schaltung der konzipierten Kommunikationsmittel im Rahmen der Kampagne;
— Evaluation und Dokumentation der erfolgten Kommunikationsmaßnahmen spätestens zum Ende der regulären Vertragslaufzeit;
— Konzeption und die darauf folgende Umsetzung zur Weiterführung der Kampagne über den ersten Kampagnenzeitraum hinaus (im Rahmen der optionalen zweimaligen Verlängerung um jeweils ein Jahr).
Die Umsetzung erfolgt in enger Abstimmung mit dem Auftraggeber, der die Imagekampagne partnerschaftlich mit den bayerischen Industrie- und Handelskammern sowie den bayerischen Handwerkskammern durchführt. Darüber hinaus sind alle Leistungen zu erbringen, die für die erfolgreiche Umsetzung erforderlich sind, insbesondere die Koordination und Steuerung aller Akteure vor und während der konkreten Umsetzung der Imagekampagne. Die Leistung des späteren Auftragnehmers umfasst alle mit der Konzeption, Planung und Umsetzung verbundenen Tätigkeiten und Aufträge.
Bitte beachten Sie, dass für die Ausführung der Leistungen in den ersten 2 Jahren eine Preisobergrenze in Höhe von 2 200 000 EUR einschließlich Umsatzsteuer nicht überschritten werden darf. Bewerber, die zur Angebotsabgabe aufgefordert werden, müssen zur Vermeidung des Ausschlusses aus dem Verfahren diese Preisobergrenze strikt einhalten.
Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2015-04-14.
Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2015-03-12.
Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:
Wer?
Wie?
Geschichte der Beschaffung
| Datum |
Dokument |
| 2015-03-12
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Auftragsbekanntmachung
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| 2015-10-06
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Bekanntmachung über vergebene Aufträge
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