Suchmaschinenoptimierung für die Internetauftritte zur Suchtprävention

Menge oder Umfang

Gegenstand der Rahmenvereinbarung ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das -marketing (SEA) für die Internetauftritte zum Thema Suchtprävention. Das zu vergebende Projekt umfasst den Arbeitsaufwand für Suchmaschinenmarketing, die Pflege und das Controlling der Paid Listings (Google AdWords) sowie die laufende (redaktionelle) Suchmaschinenoptimierung. Die Pflege schließt u. a. die Anzeigenentwicklung, die Anzeigenoptimierung, die fortlaufende Kampagnenüberwachung sowie das Controlling (Berichtserstellung und Maßnahmenableitung) ein. Der Anteil der SEO-Anpassung beinhaltet die Bereiche: aktives Link Building über Pressemitteilungen, Artikelverzeichnisse und Webkataloge sowie Onpage-Optimierung im Rahmen neuer Texte oder Module.

Zusätzliche Informationen

— Die Vergabeunterlagen werden auf www.ble.de/zv unterhalb der dortigen Bekanntmachung zum Download bereitgestellt. Das Passwort zum Öffnen der Dateien wird von der unter I.1) genannten Kontaktperson auf Anfrage per E-Mail mitgeteilt. Die Anfrage muss bis spätestens zur unter IV.3.3) genannten Frist erfolgen. Nur auf ausdrücklichen Wunsch hin werden die Unterlagen in Papierform versandt. Anforderungen, Bereitstellung und ggf. Übersendung der Vergabeunterlagen sind kostenlos.

— Eventuelle Fragen sowie deren Beantwortung und ggf. ergänzende Dokumente werden allen potenziellen Bietern ausschließlich auf www.ble.de/zv unterhalb der Bekanntmachung zur Verfügung gestellt und sind bei der Erstellung des Angebotes zu beachten. Eine direkte Kontaktaufnahme mit dem Auftraggeber ist nicht gestattet.

— Form der Angebote: schriftlich auf dem Postweg oder persönliche Abgabe. Fernschriftliche (Fax) oder elektronische Angebote sind nicht zugelassen.

— Der Angebotsvordruck (Anlage 3 der Vergabeunterlagen) ist vollständig und zweifelsfrei ausgefüllt, ausgedruckt sowie eigenhändig unterschrieben dem Angebot beizufügen.

— Potentialanalyse und Strategiefestlegung.

Dem Angebot sind eine Potentialanalyse für www.rauchfrei-info.de sowie erste Vorschläge zur Strategiefestlegung und drei daraus abgeleitete relevante Maßnahmen beizufügen. Weitere Einzelheiten sind den Vergabeunterlagen zu entnehmen.

— Link-Building.

Dem Angebot ist ein Vorschlag zum Link-Building am Beispiel der Webseite www.null-alkohol-voll-power.de beizufügen. Das Kurzkonzept enthält einen Vorschlag für Inhalte, die über eine Minisite eingebunden sein sollen sowie einen Vorschlag für eine hierzu passende Partnerseite sowie eine Begründung für die Auswahl. Weitere Einzelheiten sind den Vergabeunterlagen zu entnehmen.

— Blogs, Presseportale und Webkataloge.

Dem Angebot sind Nennungen eines relevanten Blogs sowie von zwei relevanten Presseportalen und zwei Webkatalogen für die Inhalte von www.kenn-dein-limit.de sowie eine Begründung für die vorgenommene Auswahl beizufügen. Weitere Einzelheiten sind den Vergabeunterlagen zu entnehmen.

— Suchmaschinenmarketing.

Dem Angebot ist jeweils ein Vorschlag für das Suchmaschinenmarketing (AdWords) für die 3 Internetauftritte zur Alkoholprävention der BZgA (www.kenn-dein-limit.de (Erwachsene), www.kenn-dein-limit.info (16- bis 20-Jährige) und www.null-alkohol-voll-power.de (12- bis 16-Jährige)) beizulegen. Diese enthalten Ausführungen zu mind. drei relevanten Keywords und drei Landingpages für die einzelnen Angebote sowie die zu beachtenden Besonderheiten für den Fall, dass drei Angebote zum gleichen Thema beworben werden. Ein Vorschlag für das Mediabudget zur Schaltung von AdWords unter Berücksichtigung des anvisierten Rankings für jeden einzelnen Internetauftritt ist ebenfalls dem Angebot beizufügen Weitere Einzelheiten sind den Vergabeunterlagen zu entnehmen.

— Tweet.

Dem Angebot sind ein Tweet (Twitter) und ein Post (Facebook) für: http://www.kenn-dein-limit.de/aktuelles/vatertag-alkohol/ und http://www.kenn-dein-limit.de/aktuelles/alkoholkonsum-im-alter/ beizufügen. Weitere Einzelheiten sind den Vergabeunterlagen zu entnehmen.

— Strukturierung des Berichts „Suchmaschinenoptimierung“.

Es ist dem Angebot ein Vorschlag für die Strukturierung eines Berichts „Suchmaschinenoptimierung“ am Beispiel kenn-dein-limit.info beizufügen. Weitere Einzelheiten sind den Vergabeunterlagen zu entnehmen.

— Kostenkalkulation.

Es ist eine Kostenkalkulation bzw. Kostenaufschlüsselung einzureichen, aus der hervorgeht, wie sich die Festpreise im Einzelnen zusammensetzt (u. a. aufgeschlüsselt nach Personalkosten und Sachkosten).

— Bietergemeinschaften.

Im Angebot sind jeweils die Mitglieder sowie eines der Mitglieder als bevollmächtigter Vertreter für den Abschluss und die Durchführung des Vertrages zu benennen. Eine Darlegung der einzelnen Zuständigkeiten ist dem Angebot beizufügen.

Die Eigenerklärungen gemäß § 6 EG Abs. 4 und 6 VOL/A, § 19 MiLoG und § 21 AEntG (siehe Vergabeunterlagen) sind von allen beteiligten Mitgliedern abzugeben.

Die Eigenerklärung zur Einhaltung des Bundesdatenschutzgesetzes (BDSG) sowie fachliche Eignungsnachweise (sofern gefordert) sind mindestens von demjenigen Mitglied zu erbringen, das die betreffende (Teil-)Leistung ausführen soll. Sofern beabsichtigt ist, eine Bietergemeinschaft zu bilden, ist das Formular „Erklärung zur Gründung einer Bietergemeinschaft“ auf www.ble.de/zv vollständig auszufüllen und dem Angebot beizufügen.

Die nachträgliche Bildung einer Bietergemeinschaft oder Veränderung ihrer Zusammensetzung wird nicht zugelassen.

— Nachunternehmen/Unteraufträge:

Der Bieter soll sich insbesondere bei Großaufträgen bemühen, Unteraufträge an kleine und mittlere Unternehmen in dem Umfang zu erteilen, wie es mit der vertragsgemäßen Ausfühurng der Leistung vereinbart werden kann. Für den Fall der Weitergabe von Leistungen sind mit dem Angebot die vorgesehenen Unterauftragsnehmer namentlich zu bennenen und Art und Umfang der Unterauftragsvergabe zu beschreiben. Zudem ist dem Angebot eine Verpflichtungserklärung des Unterauftragnehmers beizufügen, aus der hervorgeht, dass im Falle der Zuschlagserteilung eine Zusammenarbeit mit dem bietenden Unternehmen erfolgt.

— Es gilt ausschließlich deutsches Recht;

— Die gesamte Korrespondenz ist in deutscher Sprache abzufassen;

— Der Gerichtsstand ist Köln.

Kurze Beschreibung

Gegenstand der Rahmenvereinbarung ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das -marketing (SEA) für die Internetauftritte zum Thema Suchtprävention. Das zu vergebende Projekt umfasst den Arbeitsaufwand für Suchmaschinenmarketing, die Pflege und das Controlling der Paid Listings (Google AdWords) sowie die laufende (redaktionelle) Suchmaschinenoptimierung. Die Pflege schließt u. a. die Anzeigenentwicklung, die Anzeigenoptimierung, die fortlaufende Kampagnenüberwachung sowie das Controlling (Berichtserstellung und Maßnahmenableitung) ein. Der Anteil der SEO-Anpassung beinhaltet die Bereiche: aktives Link Building über Pressemitteilungen, Artikelverzeichnisse und Webkataloge sowie Onpage-Optimierung im Rahmen neuer Texte oder Module.

Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren

Behauptete Verstöße gegen Vergabevorschriften, die aufgrund dieser Bekanntmachung erkennbar sind, sind spätestens bis zum Schlusstermin für den Eingang der Angebote gegenüber der Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE) zu rügen (§ 107 Abs. 3, S. 1, Ziffer 2 GWB). Sollte ein Nachprüfungsantrag gestellt werden, muss dieser Antrag gemäß § 107 Abs. 3, S. 1, Ziffer 4 GWB innerhalb von 15 Kalendertagen nach Eingang der Mitteilung der BLE, dass diese der Rüge nicht abhelfen wird, bei der Vergabekammer des Bundes im Bundeskartellamt eingereicht werden.