Erarbeitung einer Marketingstrategie für das Land Brandenburg einschließlich Erbringung von Agenturleistungen zur Umsetzung dieser Strategie

Staatskanzlei des Landes Brandenburg

Das Land Brandenburg sucht eine Lead-Agentur zur Erarbeitung einer Marketingstrategie für das Land inkl. Umsetzung von darauf aufbauenden Werbe- und Marketingmaßnahmen. Gesucht wird eine leistungsfähige Full-Service-Agentur, die die Staatskanzlei bei der Konzeption der Strategie inkl. darauf basierender Maßnahmen in allen Werbebereichen (klassisch, digital, Social media) und bei der werblichen Umsetzung unterstützt. Vorrangiges Ziel der Kampagne ist es, das Land Brandenburg zunächst in Deutschland in den Fokus zu rücken und das Wirkungsbild eines interessanten, attraktiven Landes zum leben und arbeiten für Familien wie Singles, für Junge wie Ältere mit vielen Facetten und Möglichkeiten zielgruppenorientiert und mit Wahrnehmungseffekten bei der breiten Öffentlichkeit zu generieren. Der AG erwartet insbes. die folgenden Leistungen:
— Entwicklung einer Kreatividee,
— strategische Führung der Kampagne,
— Entwurf und Umsetzung der Werbemaßnahmen (Klassisch/Online inkl. Mediaplanung/-Buchung).

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2017-06-02. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2017-05-03.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• Scholz & Friends Berlin GmbH

Wer?

• Staatskanzlei des Landes Brandenburg

Wie?

• Werbedienste › Werbekampagnen

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2017-05-03	Auftragsbekanntmachung
2017-10-11	Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Auftragsbekanntmachung (2017-05-03)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Werbekampagnen
Referenznummer: 1-2017/VVTW/022
Kurze Beschreibung:

Das Land Brandenburg sucht eine Lead-Agentur zur Erarbeitung einer Marketingstrategie für das Land inkl. Umsetzung von darauf aufbauenden Werbe- und Marketingmaßnahmen. Gesucht wird eine leistungsfähige Full-Service-Agentur, die die Staatskanzlei bei der Konzeption der Strategie inkl. darauf basierender Maßnahmen in allen Werbebereichen (klassisch, digital, Social media) und bei der werblichen Umsetzung unterstützt. Vorrangiges Ziel der Kampagne ist es, das Land Brandenburg zunächst in Deutschland in den Fokus zu rücken und das Wirkungsbild eines interessanten, attraktiven Landes zum leben und arbeiten für Familien wie Singles, für Junge wie Ältere mit vielen Facetten und Möglichkeiten zielgruppenorientiert und mit Wahrnehmungseffekten bei der breiten Öffentlichkeit zu generieren. Der AG erwartet insbes. die folgenden Leistungen: — Entwicklung einer Kreatividee, — strategische Führung der Kampagne, — Entwurf und Umsetzung der Werbemaßnahmen (Klassisch/Online inkl. Mediaplanung/-Buchung).

Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union, mit GPA-Beteiligung
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Werbekampagnen 📦
Ort der Leistung
NUTS-Region: de423 🏙️

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Regional- oder Kommunalbehörde
Name des öffentlichen Auftraggebers: Staatskanzlei des Landes Brandenburg
Postanschrift: Heinrich-Mann-Allee 107
Postleitzahl: 14473
Postort: Potsdam
Kontakt
Internetadresse: http://www.stk.brandenburg.de 🌏
E-Mail: poststelle@stk.brandenburg.de 📧
Telefon: +49 331866-0 📞
URL der Dokumente: https://vergabemarktplatz.brandenburg.de/VMPCenter/company/announcements/categoryOverview.do?method=search&searchString=%22CXP9YYJYU3P%22 🌏
URL der Teilnahme: https://vergabemarktplatz.brandenburg.de/VMPCenter/company/announcements/categoryOverview.do?method=search&searchString=%22CXP9YYJYU3P%22 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2017-05-03 📅
Einreichungsfrist: 2017-06-02 📅
Veröffentlichungsdatum: 2017-05-06 📅
Datum des Beginns: 2017-10-06 📅
Datum des Endes: 2018-12-31 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2017/S 088-172169
ABl. S-Ausgabe: 88
Zusätzliche Informationen
Bekanntmachungs-ID: CXP9YYJYU3P.

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

— Entwicklung einer Kreatividee,

— strategische Führung der Kampagne,

— Entwurf und Umsetzung der Werbemaßnahmen (Klassisch/Online inkl. Mediaplanung/-Buchung).

Geschätzter Gesamtwert: 1 100 000 EUR 💰
Kurze Beschreibung:

Potsdam sei ein Stadtteil von Berlin. Berlin wiederum sei die Hauptstadt von Brandenburg. Und beides zusammen sei „Berlin mit angeschlossener Landschaftspflege“. Thilo Sarrazins 2005er Bonmot hat sich für viele in Deutschland noch immer nicht überholt.

Manchem Ulk und dem verbreiteten Unwissen begegnete Brandenburg bislang mit Understatement. Ohne große Schlagzeilen oder separates Landesmarketing hat das größte ostdeutsche Bundesland wirtschaftliche Spitzenpositionen erobert und eine leistungsfähige Wissenschaftslandschaft aufgebaut. Heute ist Brandenburg in Deutschland Logistikdrehscheibe, drittgrößter Standort der Luft-und Raumfahrtindustrie, als Binnenland auf Platz 2 in der Windenergiegewinnung, größter Papiererzeuger – und natürlich mit Babelsberg als der Wiege des europäischen Films, der Standort für internationale Kinoproduktionen. Wie in den zwanziger und dreißiger Jahren steht die weite märkische Landschaft wieder Kulisse für die großen Streifen und Serien.

Die erfolgreiche Entwicklung insbesondere in den letzten 10 Jahren hat wesentliche Kennziffern bestimmt: Die Arbeitslosigkeit ist auf ein Drittel gesunken, das durchschnittliche Haushaltseinkommen ist das höchste der neuen Länder, Brandenburg gehört zu den wenigen Regionen in Deutschland mit konstanter Einwohnerzahl.

Allerdings kennzeichnen die Entwicklung teils extreme regionale Unterschiede. Die Arbeitslosigkeit differiert zwischen 5 und 15 Prozent. Städte in Berlin fernen Regionen sind um bis zu zwei Drittel geschrumpft, Orte am Berliner Stadtrand haben ihre Einwohnerzahl verdoppelt. Was nach Brandenburg lockt, sind unter anderem die niedrigeren Grundstückskosten. Der Zuzug in den Speckgürtel zieht auch Gefühle der Überfremdung und Identitätsprobleme nach sich. Viele Kommunen aus dem durch die besondere Situation der deutschen Teilung erst jetzt wieder entdeckten Berliner Umland sind in einem Selbstfindungsprozess. In Brandenburg zeichnet sich ein spezielles demografisches Problem ab: In wenigen Jahren werden 50 Prozent der Brandenburger auf 10 Prozent der Landesfläche leben.

Gerade in dieser Situation begreift es die Landesregierung als ihre Aufgabe, Brandenburg in seiner Einheit zu gestalten, gleichwertige Lebensverhältnisse in allen Regionen zu garantieren und dem spürbaren Fachkräftemangel in allen Bereichen zu begegnen. Das verlangt weiteren Zuzug in alle Regionen und aus allen Schichten.

Brandenburg, seine Reize und seine Entwicklung sollen in Deutschland bekannter gemacht und das Heimatbewusstsein in Brandenburg geschärft werden. Dafür wurde in der Staatskanzlei eine Stabsstelle für Landesmarketing eingerichtet, die jetzt eine Kreativ- und Leadagentur für Entwicklung und Führung neuer werblicher Anstrengungen sucht.

Ziel der Kampagne ist es, das wasserreichste deutsche Bundesland Brandenburg im Wettbewerb der Regionen als exzellenten naturnahen aber bezahlbaren Lebensraum mit hoher Lebensqualität für alle Generationen und mit zukunftsfähigen Arbeitsplätzen und erstklassigen Bildungschancen zu profilieren.

Der Auftraggeber erwartet insbesondere die folgenden Leistungen:

— Strategische Führung der Kampagne,

— Entwurf und Umsetzung der Werbemaßnahmen (Klassisch/Online) incl. Mediaplanung, -buchung.

Den im Teilnahmewettbewerb ausgewählten Agenturen stehen mit der Angebotsaufforderung eine aktuelle repräsentative Umfrage zur Sicht der Deutschen auf Brandenburg sowie darauf beruhende Prüfergebnisse und die Arbeitsergebnisse einer Kooperation zwischen der Staatskanzlei des Landes Brandenburg und der School for Design Thinking des Hasso Plattner Instituts Potsdams zur Verfügung.

Geschätzter Wert ohne MwSt: 1 100 000 EUR 💰
Beschreibung der Verlängerungen:

Optionale Vertragsverlängerung für 2 Jahre (2019/2020), Auftragswert bis zu 1 500 000 EUR (netto).

Ort der Leistung
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Deutschland/Brandenburg/Potsdam.

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Befähigung zur Berufsausübung:

Mit dem Teilnahmeantrag ist ein Berufs- oder Handelsregisterauszug (oder gleichwertige Bescheinigung, insbesondere für Bewerber ohne Sitz in der Bundesrepublik Deutschland) nicht älter als 6 Monate, vorzulegen.

Auftragsausführung
Bedingungen für die Vertragserfüllung: S. Vergabeunterlagen.

Verfahren
Mindestzahl der Bewerber: 3
Höchstzahl der Bewerber: 5
Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Anzahl von Bewerbern:

— Leistungsprofil, Gewichtung: 15 %:

(zu erreichende Punkte: sehr gutes Profil 30 Pkt., gutes Profil 20 Pkt., weniger geeignetes Profil 10 Pkt., nicht geeignetes Profil 0 Pkt.)

— Kompetenz des Kernteams, Gewichtung: 20 %:

(zu erreichende Punkte: sehr hohe Kompetenz 30 Pkt., hohe Kompetenz 20 Pkt., durchschnittliche Kompetenz 10 Pkt., unzureichende Kompetenz 0 Pkt.)

— Vergleichbarkeit der Referenzen mit ausgeschriebener Leistung (Inhalt der Leistung, Budgethöhe, Mediakanäle, Kundenstruktur), Gewichtung: 25 %:

(zu erreichende Punkte: hohe Übereinstimmung 30 Pkt., teilweise Übereinstimmung 20 Pkt., kaum Übereinstimmung 10 Pkt., keine Übereinstimmung 0 Pkt.)

— Güte der Referenzen (kreative Qualität, Präsentationsmappe, innovative Kommunikationsformen, Nachvollziehbarkeit des strategischen Ansatzes, Nachvollziehbarkeit der Zielerreichung): Gewichtung: 35 %:

(zu erreichende Punkte: sehr gute Referenzen 30 Pkt., gute Referenzen 20 Pkt., weniger gute Referenzen 10 Pkt., ungeeignete Referenzen 0 Pkt.)

— Werbe- und Kreativpreise, Gewichtung: 5 %:

(zu erreichende Punkte: sehr hochrangiges Agenturranking anhand der Anzahl und Wertigkeit der Preise 30 Pkt., überdurchschnittliches Agenturranking anhand der Anzahl und Wertigkeit der Preise 20 Pkt., durchschnittliches Agenturranking anhand der Anzahl und Wertigkeit der Preise 10 Pkt., unterdurchschnittliches Agenturranking anhand der Anzahl und Wertigkeit der Preise 0 Pkt.).

Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 23:59
Datum der Absendung der Aufforderungen: 2017-06-30 📅
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️

Öffentlicher Auftraggeber
Kontakt
Kontaktperson: Vergabestelle
Dokumente URL: https://vergabemarktplatz.brandenburg.de/VMPCenter/company/announcements/categoryOverview.do?method=search&searchString=%22CXP9YYJYU3P%22 🌏

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer des Landes Brandenburg beim Ministerium für Wirtschaft und Energie
Postanschrift: Heinrich-Mann-Allee 107
Postort: Potsdam
Postleitzahl: 14473
Land: Deutschland 🇩🇪
Internetadresse: http://mwe.brandenburg.de 🌏
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:

Nachprüfungsverfahren leitet die Vergabekammer auf Antrag ein. Die Voraussetzungen und Fristen für Anträge auf Nachprüfungsverfahren sind im Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB), Teil 4, § 160 und § 161 geregelt.

Quelle: OJS 2017/S 088-172169 (2017-05-03)

Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2017-10-11)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Gesamtwert des Auftrags: 1 100 000 EUR 💰
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge
Ort der Leistung
NUTS-Region: Potsdam, Kreisfreie Stadt 🏙️

Verfahren
Angebotsart: Entfällt

Referenz
Daten
Absendedatum: 2017-10-11 📅
Veröffentlichungsdatum: 2017-10-13 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2017/S 197-405469
Verweist auf Bekanntmachung: 2017/S 088-172169
ABl. S-Ausgabe: 197
Zusätzliche Informationen
Bekanntmachungs-ID: CXP9YYJYWDW.

Objekt
Umfang der Beschaffung
Beschreibung der Optionen: Optionale Vertragsverlängerung für zwei Jahre (2019 und 2020).
Ort der Leistung
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Staatskanzlei des Landes Brandenburg; Heinrich-Mann-Allee 107; 14473; Potsdam.

Verfahren
Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Innovativer Ansatz der konzeptionellen Leitidee
Qualitätskriterium (Gewichtung): 30 %
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Innovative Maßnahmenansätze in Marketinbbreichen
Qualität der zielgruppendifferenzierten Vorschläge
Qualitätskriterium (Gewichtung): 20 %
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Qualität der Präsentation
Qualitätskriterium (Gewichtung): 10 %
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Realistische Zeitvorstellungen für Konzeptentwicklung und Umsetzung
Gewichtung des Preises: 30 %

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2017-10-09 📅
Quelle: OJS 2017/S 197-405469 (2017-10-11)

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