Fortführung der Informations- und Marketingkampagne zur Fachkräftesicherung „Durchstarten in MV“

Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit Mecklenburg-Vorpommern

Die fortzuführende Informations- und Marketingkampagne startete im Oktober 2009. Durch Marketingmaßnahmen sollen die Zielgruppen wirksam angesprochen werden. Informationsdefizite bei jungen Menschen und wichtigen Einflussnehmern im Berufswahlprozess (wie Eltern, Lehrkräfte, Vereine) hinsichtlich der positiven Wirtschaftsentwicklung im Land Mecklenburg-Vorpommern und den daraus resultierenden Chancen des Einzelnen sollen ausgeglichen werden. Zudem soll die Attraktivität und Zukunftsfähigkeit einer dualen Berufsausbildung verdeutlicht werden.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2017-12-29. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2017-11-30.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• H2F GmbH & Co. KG

Wer?

• Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit Mecklenburg-Vorpommern

Wie?

• Werbedienste › Werbekampagnen

Wo?

• Mecklenburg-Vorpommern › Mecklenburg-Vorpommern

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2017-11-30	Auftragsbekanntmachung
2018-05-31	Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Auftragsbekanntmachung (2017-11-30)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Werbekampagnen
Kurze Beschreibung:

Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union, mit GPA-Beteiligung
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Werbekampagnen 📦
Ort der Leistung
NUTS-Region: Mecklenburg-Vorpommern 🏙️

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Ministerium oder sonstige zentral- oder bundesstaatliche Behörde
Name des öffentlichen Auftraggebers: Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit Mecklenburg-Vorpommern
Postanschrift: Johannes-Stelling-Straße 14
Postleitzahl: 19053
Postort: Schwerin
Kontakt
Internetadresse: http://www.wm.mv-regierung.de 🌏
E-Mail: j.freese@wm.mv-regierung.de 📧
Telefon: +49 3855885200 📞
Fax: +49 3855884855200 📠
URL der Dokumente: http://www.wm.mv-regierung.de 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2017-11-30 📅
Einreichungsfrist: 2017-12-29 📅
Veröffentlichungsdatum: 2017-12-02 📅
Datum des Beginns: 2018-06-01 📅
Datum des Endes: 2019-12-31 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2017/S 232-483963
ABl. S-Ausgabe: 232
Zusätzliche Informationen

Es handelt sich um ein gemeinschaftliches Vergabeverfahren des Landes Mecklenburg-Vorpommern, der Industrie- und Handelskammer zu Schwerin, der Industrie- und Handelskammer zu Rostock und der Industrie- und Handelskammer Neubrandenburg für das östliche Mecklenburg-Vorpommern. Ergänzung zu Fristen: Für die Ausarbeitung und Einreichung der Angebote ist eine Frist bis zum 28.02.2018 vorgesehen.

Objekt
Umfang der Beschaffung
Geschätzter Gesamtwert: 260 500 EUR 💰
Kurze Beschreibung:

Die Situation auf dem Arbeits- und Ausbildungsmarkt in Mecklenburg-Vorpommern hat sich durch die demografische Entwicklung und die verbesserte Wirtschaftsstruktur im Land stark gewandelt. Die Aussichten auf eine attraktive und anspruchsvolle Ausbildung und Arbeit mit guten Entwicklungsmöglichkeiten sind besser denn je. Die Zahl der angebotenen Ausbildungsstellen übersteigt die Zahl der Bewerber, so bleiben Ausbildungsstellen unbesetzt. Die Unternehmen im Land brauchen Fachkräfte.

Mit der gemeinsamen Informations- und Marketingkampagne des Ministeriums für Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit und der Industrie- und Handelskammern in Mecklenburg-Vorpommern wird gezeigt, dass das Land mit seiner Wirtschafts- und Innovationskraft eine Menge zu bieten hat und dass es sich lohnt, hier eine berufliche Zukunft aufzubauen.

Kernelement der Kampagne ist die Webseite www.durchstarten-in-mv.de.

Ein wesentlicher Bestandteil der Webseite ist der Azubi-Atlas, in dem die Unternehmen mit ihrem jeweiligen Ausbildungsangebot und Kontaktdaten präsentiert werden. Der Azubi-Atlas zeigt die Branchenvielfalt und das breite Spektrum beruflicher Perspektiven in Mecklenburg-Vorpommern und ermöglicht es, Kontakte zwischen Unternehmen und potentiellen jungen Arbeitskräften herzustellen.

Die Ausbildungsbetriebe im Land haben die Möglichkeit, sich kostenfrei über ein Anmeldeformular auf der Webseite für den Azubi-Atlas anzumelden und ihre Ausbildungsplätze zu präsentieren.

Die Webseite enthält darüber hinaus Porträts und Videos von Unternehmen und jungen Berufsstartern, Veranstaltungstermine sowie relevante Informations- und Beratungsangebote.

Eine Anzeigen- und Onlinekampagne mit Karrierebeispielen und Erfahrungsberichten von im Beruf durchgestarteten jungen Leuten ist ein weiteres Instrument der Initiative, die nicht nur Schülerinnen und Schüler, sondern auch deren Eltern, Lehrer und andere Multiplikatoren im Berufsauswahlprozess erreichen soll. Tatsächliche Geschichten aus Mecklenburg-Vorpommern sollen die Botschaft der Kampagne glaubhaft belegen.

Der neue Kampagnenzeitraum, für den hiermit ein Auftragnehmer gesucht wird, hat eine Laufzeit vom 01.06.2018 bis zum 31.12.2019; der Monat Juni 2018 ist für die Übernahme der Kampagnendurchführung vom bisherigen Auftragnehmer vorgesehen.

Inhalt des Auftrages ist die Fortführung folgender Kampagnen-Inhalte:

— Internetseite www.durchstarten-in-mv.de: Betrieb, Pflege, Verwaltung und Betreuung;

— Informations- und Marketingaktionen an ausgewählten Standorten: Konzepte und Umsetzung;

— Übernahme des Projektmanagements, einschließlich regelmäßig Briefing/Information/Überblick, Kontaktpflege zu Partnern der Kampagne, Vorbereitung von Terminen/Präsentationen für beteiligte Kampagnenpartner,

mit einem frischen Kampagnenauftritt, einer noch stärkeren Zielgruppendifferenzierung (zwischen jungen Menschen und Einflussnehmern bei der Berufswahl), der Bewerbung des beruflichen Qualifizierungsweges (duale Ausbildung) auch bei Gymnasiasten und Studienaussteigern sowie der Nutzung sozialer Medien einschließlich mobiler und interaktiver Angebote.

Fundierte Kenntnisse des Landes Mecklenburg-Vorpommern und dessen Regionen sowie Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit Schülerinnen und Schülern und deren Ansprechpartnern in Fragen der Berufsauswahl sind erforderlich und darzulegen.

Die Finanzierbarkeit steht unter der Voraussetzung der jährlichen haushaltsrechtlichen Genehmigung.

Geschätzter Wert ohne MwSt: 260 500 EUR 💰
Beschreibung der Verlängerungen: Der Auftrag kann einmalig mit einer Laufzeit bis zu 2 Jahren verlängert werden.
Beschreibung der Optionen: Einmalige Verlängerung des Vertrages bis zu 2 Jahren.
Zusätzliche Informationen:

Ergänzung zu Fristen:

Für die Ausarbeitung und Einreichung der Angebote ist eine Frist bis zum 28.02.2018 vorgesehen.

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Befähigung zur Berufsausübung:

Angaben und Formalitäten, die erforderlich sind, um die Einhaltung der Auflagen zu überprüfen:

1. Bescheinigung des zuständigen Insolvenzgerichts, dass gegen den Bewerber kein Insolvenzverfahren im Gange ist und des zuständigen Registergerichts, dass keine Liquidation stattfindet; anstelle der Bescheinigungen können auch Eigenerklärungen eingereicht werden.

2. Bescheinigung der zuständigen Finanzbehörde, dass die Verpflichtung zur Zahlung der Steuern und Abgaben erfüllt worden ist; anstelle der Bescheinigung kann auch eine Eigenerklärung eingereicht werden.

Die Nachweise bzw. Erklärungen dürfen nicht älter als zwei Monate sein, gerechnet vom Schlusstermin für den Eingang der Teilnahmeanträge.

Fehlt einer der Nachweise bzw. eine der Erklärungen oder ergibt sich aus einem Nachweis bzw. einer Erklärung ein Pflichtverstoß, so wird der Bewerber nicht berücksichtigt.

Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit:

Angaben und Formalitäten, die erforderlich sind, um die Einhaltung der Auflagen zu überprüfen:

1. Nachweis ausreichender Berufshaftversicherungsdeckung (500.000 Euro für Personenschäden, 250.000 Euro für sonstige Schäden) durch Vorlage einer Kopie der Versicherungspolice.

2. Erklärung über den Gesamtumsatz des Bewerbers und seinen Umsatz für Informations- und Marketingkampagnen in den letzten drei Geschäftsjahren.

Fehlt einer der Nachweise bzw. eine der Erklärungen oder wird mit ihm bzw. ihr die wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit nicht ausreichend nachgewiesen, so wird der Bewerber nicht berücksichtigt. Möglicherweise geforderte Mindeststandards: Es wird erwartet, dass der Umsatz für Informations- und Marketingkampagnen in den letzten 3 Jahren insgesamt mindestens die Höhe des in II.2.6 genannten Gesamtbudgets erreicht und dass der gesamte Jahresumsatz mindestens 500.000 Euro beträgt.

Technische und berufliche Fähigkeiten:

Angaben und Formalitäten, die erforderlich sind, um die Einhaltung der Auflagen zu überprüfen:

1. Nachweis der zwei wesentlichen innerhalb der letzten drei Jahre – gerechnet vom Schlusstermin für den Eingang der Teilnahmeanträge.

— erbrachten Leistungen, jeweils mit einer aussagekräftigen inhaltlichen Beschreibung, ferner mit Angabe des Rechnungswertes, der Leistungszeit sowie der öffentlichen oder privaten Auftraggeber der erbrachten Dienstleistung, zusätzlich:

— bei Leistungen für öffentliche Auftraggeber eine von der zuständigen Behörde ausgestellte oder beglaubigte Bescheinigung;

— bei Leistungen für private Auftraggeber eine vom Auftraggeber ausgestellte Bescheinigung; ist eine derartige Bescheinigung nicht erhältlich, so ist eine einfache Erklärung des Bewerbers zulässig.

2. Eine Erklärung, aus der das jährliche Mittel der vom Bewerber in den letzten drei Jahren – gerechnet vom Schlusstermin für den Eingang der Teilnahmeanträge – Beschäftigten und die Anzahl seiner Führungskräfte in diesen letzten drei Jahren ersichtlich ist.

Fehlt einer der Nachweise bzw. eine Erklärung oder wird mit ihm bzw. ihr die technische Leistungsfähigkeit nicht ausreichend nachgewiesen, so wird der Bewerber nicht berücksichtigt.

Möglicherweise geforderte Mindeststandards:

Zum Nachweis Nr. 1 wird erwartet, dass der Rechnungswert mindestens ein Drittel des in II.2.6 genannten Gesamtbudgets und die Leistungszeit mindestens ein Drittel des in II.2.7 genannten Zeitraums erreichen.

Der Nachweis nach Nr. 2 ist nur dann erbracht, wenn sich aus ihm ein vertragsspezifisches Personal von mindestens vier Personen, darunter eine Führungskraft, ergibt.

Verfahren
Voraussichtliche Anzahl von Bewerbern: 6
Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Anzahl von Bewerbern:

Das wirtschaftlich günstigste Angebot in Bezug auf die nachstehenden Kriterien

1. Regionalbezug. Gewichtung 25

2. Funktionalität. Gewichtung 25

3. Information. Gewichtung 20

4. Zielgruppenorientierung 15

5. Aufmerksamkeit. Gewichtung 10

6. Flexibilität. Gewichtung 5

Erläuterung einiger Kriterien:

— Regionalbezug: Orts- und Heimatbezogenheit der Kampagne bzw. der Ansprache;

— Funktionalität: Gewährleistung von Zweckmäßigkeit und Zielgerechtigkeit des Internetportals und des Projektmanagements;

— Information: bezieht sich auf die Menge und Güte der Information;

— Zielgruppenorientierung: bezieht sich auf differenzierte, altersgruppengerechte Ansprache;

— Aufmerksamkeit: bezieht sich auf die beim Adressaten zu weckende Neugier und Ansprache durch die Kampagne und kreative Elemente;

— Flexibilität: Ein hohes Maß an Flexibilität beinhaltet die Fähigkeit, Kampagneninhalte schnell und punktgenau (den Wünschen des Auftraggebers entsprechend) zu entwickeln und umzusetzen.

Verfahren der Angebotswertung:

Die Kriterien Regionalbezug, Funktionalität, Information, Zielgruppenorientierung, Aufmerksamkeit und Flexibilität werden mit Punktzahlen zwischen 0 und 3 bewertet. Dabei bedeuten die Punktzahlen folgendes:

0: Das Angebot wird den Erwartungen nicht gerecht. 1: Das Angebot erfüllt die Mindesterwartungen.

2: Das Angebot erfüllt die Erwartungen voll, ist aber nicht hervorragend. 3: Das Angebot erfüllt die Erwartungen in hervorragender Weise.

Das Angebot des Bewerbers darf bei keinem dieser Kriterien weniger als einen Punkt erreichen.

Die jeweiligen Punktzahlen werden mit den Gewichtungen multipliziert. Die jeweiligen Produkte werden addiert.

Die jeweilige Summe der Produkte muss mindestens den Wert 200 erreichen.

Die Summe der Produkte wird durch das unter II.2.6 angegebene Budget dividiert. Die höchste so gewonnene Kennzahl ist maßgeblich für den Zuschlag.

Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 12:00
Datum der Absendung der Aufforderungen: 2018-01-17 📅
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️

Öffentlicher Auftraggeber
Kontakt
Kontaktperson: Herr Jochen Freese
Dokumente URL: http://www.wm.mv-regierung.de 🌏

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammern bei dem Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit Mecklenburg-Vorpommern
Postanschrift: Johannes-Stelling-Straße 14
Postort: Schwerin
Postleitzahl: 19053
Land: Deutschland 🇩🇪
Telefon: +49 3855885160 📞
E-Mail: vergabekammer@wm.mv-regierung.de 📧
Fax: +49 3855884855817 📠
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:

Genaue Angaben zu den Fristen für die Einlegung von Rechtsbehelfen: Sofortige Beschwerde nach §§ 116 des Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB); die sofortige Beschwerde ist binnen einer Notfrist von zwei Wochen, die mit der Zustellung des Beschlusses der Vergabekammer, im Fall des § 116 Absatz 2 GWB mit dem Ablauf der Frist beginnt, schriftlich bei dem Beschwerdegericht einzulegen.

Quelle: OJS 2017/S 232-483963 (2017-11-30)

Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2018-05-31)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Gesamtwert des Auftrags: 260 500 EUR 💰
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Verfahren
Angebotsart: Entfällt
Vergabekriterien
Niedrigster Preis

Referenz
Daten
Absendedatum: 2018-05-31 📅
Veröffentlichungsdatum: 2018-06-01 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2018/S 103-235871
Verweist auf Bekanntmachung: 2017/S 232-483963
ABl. S-Ausgabe: 103
Zusätzliche Informationen

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Der neue Kampagnenzeitraum, für den hiermit ein Auftragnehmer gesucht wird, hat eine Laufzeit vom 1.6.2018 bis zum 31.12.2019; der Monat Juni 2018 ist für die Übernahme der Kampagnendurchführung vom bisherigen Auftragnehmer vorgesehen.

— Internetseite www.durchstarten-in-mv.de: Betrieb, Pflege, Verwaltung und Betreuung,

— Informations- und Marketingaktionen an ausgewählten Standorten: Konzepte und Umsetzung,

Mit einem frischen Kampagnenauftritt, einer noch stärkeren Zielgruppendifferenzierung (zwischen jungen Menschen und Einflussnehmern bei der Berufswahl), der Bewerbung des beruflichen Qualifizierungsweges (duale Ausbildung) auch bei Gymnasiasten und Studienaussteigern sowie der Nutzung sozialer Medien einschließlich mobiler und interaktiver Angebote.

Beschreibung der Optionen: Einmalige Verlängerung des Vertrages bis zu 2 Jahren
Zusätzliche Informationen:

Für die Ausarbeitung und Einreichung der Angebote ist eine Frist bis zum 28.2.2018 vorgesehen.

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2018-05-14 📅

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:

Genaue Angaben zu den Fristen für die Einlegung von Rechtsbehelfen: Sofortige Beschwerde nach §§ 116 des Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB); die sofortige Beschwerde ist binnen einer Notfrist von 2 Wochen, die mit der Zustellung des Beschlusses der Vergabekammer, im Fall des § 116 Abs. 2 GWB mit dem Ablauf der Frist beginnt, schriftlich bei dem Beschwerdegericht einzulegen.

Quelle: OJS 2018/S 103-235871 (2018-05-31)

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