Goethe-Institut Washington/201804-Kommunikationskampagne Deutschlandjahr USA

Goethe-Institut e.V.

Gegenstand der Ausschreibung ist die Entwicklung einer Kommunikationskampagne für das offizielle Deutschlandjahr in den USA 2018/19.
Deutschland und die USA sind seit Jahrzehnten freundschaftlich eng miteinander verbunden. Als Beitrag zum Erhalt und zur Stärkung dieser Freundschaft findet von Oktober 2018 bis Herbst 2019 in den USA ein Deutschlandjahr statt. Quer durch die Vereinigten Staaten werden in dieser Zeit zahlreiche Projekte und Veranstaltungen aus den Bereichen Wirtschaft und Politik, Wissenschaft, Bildung und Kultur durchgeführt. Beispiele dafür sind politische Begegnungen, Konferenzen, Wirtschaftsforen, Ausstellungen, Konzerte und Sportveranstaltungen. Dabei wird es auch Leuchtturmprojekte geben; diese Projekte werden aber erst im Laufe der Konzeptentwicklung final definiert. Alle Maßnahmen haben das gemeinsame Ziel, Deutschland und die transatlantischen Beziehungen ins Bewusstsein der Menschen zu rücken und diese erlebbar zu machen.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2018-05-09. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2018-04-06.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• APCO Worldwide LLC

Wer?

• Goethe-Institut e.V.

Wie?

Wo?

• Oberbayern › München, Kreisfreie Stadt

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2018-04-06	Auftragsbekanntmachung
2018-05-04	Ergänzende Angaben
2018-11-06	Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Auftragsbekanntmachung (2018-04-06)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Öffentlichkeitsarbeit
Referenznummer: Goethe-Institut Washington/201804-Kommunikationskampagne Deutschlandjahr USA
Kurze Beschreibung:

Gegenstand der Ausschreibung ist die Entwicklung einer Kommunikationskampagne für das offizielle Deutschlandjahr in den USA 2018/19. Deutschland und die USA sind seit Jahrzehnten freundschaftlich eng miteinander verbunden. Als Beitrag zum Erhalt und zur Stärkung dieser Freundschaft findet von Oktober 2018 bis Herbst 2019 in den USA ein Deutschlandjahr statt. Quer durch die Vereinigten Staaten werden in dieser Zeit zahlreiche Projekte und Veranstaltungen aus den Bereichen Wirtschaft und Politik, Wissenschaft, Bildung und Kultur durchgeführt. Beispiele dafür sind politische Begegnungen, Konferenzen, Wirtschaftsforen, Ausstellungen, Konzerte und Sportveranstaltungen. Dabei wird es auch Leuchtturmprojekte geben; diese Projekte werden aber erst im Laufe der Konzeptentwicklung final definiert. Alle Maßnahmen haben das gemeinsame Ziel, Deutschland und die transatlantischen Beziehungen ins Bewusstsein der Menschen zu rücken und diese erlebbar zu machen.

Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union, mit GPA-Beteiligung
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Öffentlichkeitsarbeit 📦
Zusätzlicher CPV-Code: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦
Ort der Leistung
NUTS-Region: München, Kreisfreie Stadt 🏙️

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Sonstiges
Name des öffentlichen Auftraggebers: Goethe-Institut e.V.
Postanschrift: Dachauer Str. 122
Postleitzahl: 80637
Postort: München
Kontakt
Internetadresse: http://www.goethe.de 🌏
E-Mail: christoph.muecher@goethe.de 📧
URL der Dokumente: https://www.dtvp.de/Center/notice/CXP4YHXYNY3 🌏
URL der Teilnahme: https://www.dtvp.de/Center/notice/CXP4YHXYNY3 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2018-04-06 📅
Einreichungsfrist: 2018-05-09 📅
Veröffentlichungsdatum: 2018-04-10 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2018/S 069-153255
ABl. S-Ausgabe: 69
Zusätzliche Informationen

Siehe abrufbare Vergabeunterlagen. Bekanntmachungs-ID: CXP4YHXYNY3.

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Gegenstand der Ausschreibung ist die Entwicklung einer Kommunikationskampagne für das offizielle Deutschlandjahr in den USA 2018/19.

Deutschland und die USA sind seit Jahrzehnten freundschaftlich eng miteinander verbunden. Als Beitrag zum Erhalt und zur Stärkung dieser Freundschaft findet von Oktober 2018 bis Herbst 2019 in den USA ein Deutschlandjahr statt. Quer durch die Vereinigten Staaten werden in dieser Zeit zahlreiche Projekte und Veranstaltungen aus den Bereichen Wirtschaft und Politik, Wissenschaft, Bildung und Kultur durchgeführt. Beispiele dafür sind politische Begegnungen, Konferenzen, Wirtschaftsforen, Ausstellungen, Konzerte und Sportveranstaltungen. Dabei wird es auch Leuchtturmprojekte geben; diese Projekte werden aber erst im Laufe der Konzeptentwicklung final definiert. Alle Maßnahmen haben das gemeinsame Ziel, Deutschland und die transatlantischen Beziehungen ins Bewusstsein der Menschen zu rücken und diese erlebbar zu machen.

Weitere Angaben: siehe Leistungsbeschreibung.

Dauer: 18 Monate
Ort der Leistung
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Washington, USA, Berlin, München

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Befähigung zur Berufsausübung:

— Basisinformationen zum Bewerber (Name, Rechtsform, Anschrift, Kontakt (Formblatt D.II.),

— Eigenerklärung der Bewerbergemeinschaftsmitglieder und Benennung desjenigen, der den Bewerber vertritt, und Nachweis der Vertretungsmacht (Formblatt D.III.),

— Eigenerklärung, dass die in §§ 123, 124 GWB genannten Ausschlusskriterien nicht vorliegen; für ausländische Bewerber / Mitglieder einer Bewerbergemeinschaft: Eigenerklärung, dass keine Ausschlusskriterien vorliegen, die nach den Rechtsvorschriften des jeweiligen Landes mit §§ 123, 124 GWB vergleichbar sind (Formblatt D.IV.),

— Erklärungen zur Eignungsleihe (soweit zutreffend).

Soweit sich der Bewerber / die Bewerbergemeinschaft für die Fachkunde oder Leistungsfähigkeit (z.B. Referenzen) auf den Einsatz von Unterauftragnehmern beruft oder der Bewerber / die Bewerbergemeinschaft den Einsatz von sonstigen dritten Unternehmen zum Nachweis seiner / ihrer Eignung beabsichtigt (Eignungsleihe), ist von jedem Unterauftragnehmer und ggf. von deren Unterauftragnehmern sowie dem sonstigen dritten Unternehmen eine Verpflichtungserklärung ein-zureichen (Formblatt D.V.).

— Erklärungen zum Unterauftragnehmereinsatz (soweit zutreffend), Formblatt D.VI.

Siehe abrufbare Vergabeunterlagen, insbesondere Vergabeunterlage A_Verfahrensbedingungen unter 3.3.4.3.

Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit:

— Eigenerklärung zum Jahresumsatz (netto) in den letzten 3 abgeschlossenen Geschäftsjahren. Die Angaben sind für die Geschäftsjahre getrennt voneinander auszuweisen. Hierzu ist (einheitlich) das Formblatt D.VII. zu verwenden. Die Umsätze von Mitgliedern einer Bewerbergemeinschaft werden addiert. Umsätze von Unterauftragnehmern und sonstigen geliehenen Dritten werden gewertet, wenn eine Verpflichtungserklärung des betreffenden Unterauftragnehmers / sonstigen geliehenen Dritten gemäß Formblatt D.V. vorgelegt wird.

— Eigenerklärung zum Umsatz (netto) mit zu den verfahrensgegenständlichen Leistungen vergleichbaren Leistungen in den letzten drei abgeschlossenen Geschäftsjahren. Die jeweiligen Angaben sind getrennt voneinander auszuweisen. Vergleichbar mit den verfahrensgegenständlichen Leistungen sind Kommunikati-onsdienstleistungen in den Bereichen Kultur, Politik, Bildung/Wissenschaft oder Wirtschaft.

Mindestanforderung: Es wird ein Mindestjahresumsatz in dem Tätigkeitsbereich des Auftrags von 4 000 000 EUR erwartet. Hierbei handelt es sich um eine Mindestanforderung.

Die Umsätze von Mitgliedern einer Bewerbergemeinschaft werden addiert. Umsätze von Unterauftragnehmern und sonstigen geliehenen Dritten werden gewertet, wenn eine Verpflichtungserklärung des betreffenden Unterauftragnehmers / sonstigen geliehenen Dritten gemäß Formblatt D.V. vorgelegt wird.

Einzelheiten sind dem Formblatt D.VIII. zu entnehmen.

— Erklärung über das Vorliegen einer Betriebshaftpflichtversicherung für Personenschäden, sowie für sonstige Schäden.

Eine Eigenerklärung des Bewerbers / der Bewerbergemeinschaft zum Bestehen einer Betriebshaftpflichtversicherung bei einem für das Gebiet der USA zugelassenen Haftpflichtversicherer oder Kreditinstitut muss abgegeben werden. Im Falle von Bewerbergemeinschaften ist eine entsprechende Erklärung von jedem Mitglied der Bewerbergemeinschaft einzureichen (Formblatt D.IX.).

Sofern der Bewerber / das Mitglied der Bewerbergemeinschaft derzeit über keine Haftpflichtversicherung verfügt, ist zu versichern, dass im Fall der Auftragserteilung ein entsprechender Versicherungsschutz gewährt wird.

Siehe abrufbare Vergabeunterlagen.

Mindeststandards:

Siehe Angabe zuvor und abrufbare Vergabeunterlagen, insbesondere Vergabeunterlage A_Verfahrensbedingungen unter 3.3.4.3.

Technische und berufliche Fähigkeiten:

— Liste der wesentlichen in den letzten 5 Jahren (Abschluss des Projekts nicht älter als 2013) vom Bewerber erbrachten vergleichbaren Leistungen unter Angabe:

Des Auftragsgegenstandes (Art der Kommunikationsdienstleistung und Leistungsumfang);

Der im Rahmen des Auftrags genutzten überregionalen, regionalen und lokalen US-Medien (TV, Hörfunk, Print, Online);

Der Budgetgesamtkosten;

Der Leistungs-/Ausführungszeit;

Ob es sich um ein Projekt mit öffentlicher und privater Beteiligung handelt (public private stakeholders);

Der vollständigen Adresse einschließlich Telefonnummer des Auftraggebers mit Benennung des zuständigen Ansprechpartners.

Vergleichbar mit den verfahrensgegenständlichen Leistungen sind Kommunikationsdienstleistungen in den Bereichen Kultur, Politik, Bildung/Wissenschaft oder Wirtschaft.

Diese Liste der Referenzen dient der Prüfung der fachlichen Eignung (§ 46 Abs. 3 Nr. 1 VgV). (Formblatt D.X.).

Mindestanforderung: Es werden mindestens 2 hiernach vergleichbare Referenzen gefordert, die unter Einhaltung der Ausführungsfristen umgesetzt wurden und eine Leistungserbringung der Agentur in den USA unter Nutzung von US-Medien beinhalten.Hierbei handelt es sich um eine Mindestanforderung.

— Angaben über Anzahl der Mitarbeiter in den letzten 3 Geschäftsjahren (Formblatt D.XI.).

Es wird gefordert, dass die Anzahl der Mitarbeiter in den genannten Geschäftsjahren mindestens 5 beträgt. Hierbei handelt es sich um eine Mindestanforderung.

— Angabe der technischen Fachkräfte, die im Zusammenhang mit der Leistungserbringung eingesetzt werden sollen (Formblatt D.XII.). Mit dem Formblatt D.XII. ist darzustellen, welche Mitarbeiter für den ausschreibungsgegenständlichen Auftrag verantwortlich tätig sein werden. Es ist nicht notwendig und nicht gewünscht, dass eine Liste des gesamten Personals des Bewerbers eingereicht wird. Für diese Aufstellung sind alle im Folgenden genannten Kriterien je für den Auftrag vorgesehenen Mitarbeiter anzugeben:

Name ggfs. anonymisiert.

Berufliche Qualifikation.

Leistungs-/Verantwortungsbereich.

Erfahrung mit Öffentlichkeitsarbeit über soziale Netzwerke.

Erfahrung mit Experiential Marketing.

Erfahrung mit Influencer Marketing.

Erfahrung mit Redaktion und Pflege von Webseiten.

Erfahrung bei der Erstellung von Pressespiegeln und Medienauswertungen.

Erfahrung in der Erstellung von Projektabschluss-Dokumentationen.

Ausreichende Kenntnisse der englischen Sprache (sind aus Gründen der Kommunikation zwingend notwendig).

Mindestanforderungen: Es wird gefordert, dass.

1. alle genannten Mitarbeiter ausreichende Kenntnisse der englischen Sprache haben,

2. das angegebene Projektteam als Ganzes die folgenden Erfahrungsbereiche im Team abdeckt:

Erfahrung mit Öffentlichkeitsarbeit über soziale Netzwerke,

Erfahrung mit Experiential Marketing,

Erfahrung mit Influencer Marketing,

Erfahrung mit Redaktion und Pflege von Webseiten,

Erfahrung bei der Erstellung von Pressespiegeln und Medienauswertungen,

Hierbei handelt es sich um Mindestanforderungen.

Siehe abrufbare Vergabeunterlagen.

Auftragsausführung
Bedingungen für die Vertragserfüllung: Siehe abrufbare Vergabeunterlagen

Verfahren
Voraussichtliche Anzahl von Bewerbern: 3
Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Anzahl von Bewerbern:

Sollten mehr als 3 Bewerber sämtliche Nachweise und Erklärungen vorgelegt haben sowie die Mindestanforderungen erfüllen und damit grundsätzlich als geeignet gelten, wird der Auftraggeber gemäß § 17 Abs. 1 und Abs. 4, 51 VgV die 3 am besten geeigneten Bewerber anhand maximal 4 vergleichbarer Referenzen (Formblatt D.X.) ermitteln und bewerten.

Hierfür sind vom Bewerber mindestens 4 Referenzen über vergleichbare Leistungen in den letzten 5 Jahren (Abschluss des Projekts nicht älter als 2013) unter Angabe.

— des Auftragsgegenstandes (Art der Kommunikationsdienstleistung und Leistungsumfang),

— der im Rahmen des Auftrags genutzten überregionalen, regionalen und lokalen US-Medien (TV, Hörfunk, Print, Online),

— der Budgetgesamtkosten,

— der Leistungs-/Ausführungszeit,

— ob es sich um ein Projekt mit öffentlicher und privater Beteiligung handelt (public private stakeholders),

— der vollständigen Adresse einschließlich Telefonnummer des Auftraggebers mit Benennung des zuständigen Ansprechpartners.

Zu nennen.

Bei Bewerbergemeinschaften bzw. beim Einsatz von Unterauftragnehmern ist zusätzlich das Unternehmen zu benennen, welches Inhaber der Referenz ist.

Vergleichbare Leistungen stellen dabei Kommunikationsdienstleistungen in den Bereichen Kultur, Politik, Bildung/Wissenschaft oder Wirtschaft dar, die.

— unter Einhaltung der Ausführungsfristen umgesetzt wurden und,

— eine Leistungserbringung der Agentur in den USA unter Nutzung von US-Medien beinhalten.

Bewertet werden max. vier (4) hiernach vergleichbare Referenzprojekte. Die Teilnehmer mit der höchsten Punktzahl werden zur Angebotsabgabe aufgefordert. Auswahlkriterium ist die fachliche Qualifikation des Teilnehmers.

Gewichtung der Auswahlkriterien (insgesamt 50 Punkte):

Budgetgesamtkosten des Auftrags: > 2 Mio. (max. 5 Punkte).

Inhaltlicher Umfang und Gegenstand der Leistung: vollständig mit der ausschreibungsgegenständlichen Leistung vergleichbar (max. 5 Punkte).

Geringere Budgetvolumina werden bei der Bewertung linear interpoliert, jedoch auf- bzw. abgerundet auf 0,25 Punkte. Bei geringerer Vergleichbarkeit des inhaltlichen Umfangs und Gegenstands der Leistung mit der ausschreibungsgegenständlichen Leistung, insbesondere hinsichtlich der im Rahmen des Auftrags genutzten überregionalen, regionalen und lokalen US-Medien, kann das Kriterium mit weniger als 5 Punkten gewertet werden. Je Referenzprojekt können somit max. 10 Punkte, bei max. 4 zu wertenden Referenzprojekten max. 40 (4 x 10 Punkte) Punkte erreicht werden.

10 Zusatzpunkte können erreicht werden, wenn eines der genannten Projekte ein inter-nationales Projekt unter öffentlicher und privater Beteiligung (public private stakeholders) darstellt.

Damit können insgesamt 50 Wertungspunkte erreicht werden.

Die 3 Teilnehmer mit der höchsten Punktzahl werden zur Angebotsabgabe aufgefordert.

Erzielen mehrere Teilnahmeanträge die gleiche Punktzahl und stehen damit auf dem gleichen Rang, ist aber nur noch ein Platz im begrenzten Bewerberkreis, die zur Angebotsabgabe aufgefordert werden, zu vergeben, so erfolgt die Vergabe des Platzes durch Losentscheid.

Siehe auch Vergabeunterlage A_Verfahrensbedingungen unter 3.3.4.4 (differenzierende Wertung).

Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 12:00
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Englisch 🗣️
Gültigkeitsdauer des Angebots: 2018-08-31 📅

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Andere Art des öffentlichen Auftraggebers: öffentlicher Auftraggeber gemäß § 99 Nr. 2 GWB
Kontakt
Kontaktperson: Goethe-Institut Washington D.C.
Internetadresse: www.goethe.de 🌏
Dokumente URL: https://www.dtvp.de/Center/notice/CXP4YHXYNY3 🌏
Name des öffentlichen Auftraggebers: Goethe-Institut Washington D.C.
Postanschrift: 1990 K St NW #03
Postort: Washington
Postleitzahl: DC 20006
Land: Vereinigte Staaten 🇺🇸
München, Kreisfreie Stadt 🏙️

Referenz
Zusätzliche Informationen

Siehe abrufbare Vergabeunterlagen.

Bekanntmachungs-ID: CXP4YHXYNY3.

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer des Bundes beim Bundeskartellamt
Postanschrift: Bundeskartellamt Villemombler Str 76
Postort: Bonn
Postleitzahl: 53133
Land: Deutschland 🇩🇪
Telefon: +49 2289499-0 📞
E-Mail: vk@bundeskartellamt.bund.de 📧
Fax: +49 2289499-163 📠
Internetadresse: http://www.bundeskartellamt.de/SharedDocs/Kontaktdaten/DE/Vergabekammern.html;jsessionid=67DFEB4C4E512E11CFD5EBE1F782B367.1_cid387?nn=3590536 🌏
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:

Das Verfahren für Verstöße gegen diese Vergabe richtet sich nach den Vorschriften der §§ 155 ff. des Gesetzesgegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB). Zur Wahrung der Fristen wird auf die §§ 160 ff. GWB verwiesen. Insbesondere weisen wir darauf hin, dass der Nachprüfungsantrag gemäß § 160 Abs. 3 Satz 1 Nr. 4 GWB spätestens 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, zu stellen ist. Vergabeverstöße sind gemäß § 160 Abs. 3 Satz 1 Nr. 1 GWB grundsätzlich innerhalbeiner Frist von 10 Kalendertagen, nachdem der Bieter den Verstoß erkannt hat, beim Auftraggeber zu rügen.

Dienststelle, bei der Informationen über das Überprüfungsverfahren eingeholt werden können
Wie: Körper überprüfen
Quelle: OJS 2018/S 069-153255 (2018-04-06)

Ergänzende Angaben (2018-05-04)
Objekt
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Ergänzende Angaben
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦

Referenz
Daten
Absendedatum: 2018-05-04 📅
Einreichungsfrist: 2018-05-18 📅
Veröffentlichungsdatum: 2018-05-08 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2018/S 088-198315
Verweist auf Bekanntmachung: 2018/S 069-153255
ABl. S-Ausgabe: 88
Quelle: OJS 2018/S 088-198315 (2018-05-04)

Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2018-11-06)
Objekt
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Verfahren
Angebotsart: Entfällt

Referenz
Daten
Absendedatum: 2018-11-06 📅
Veröffentlichungsdatum: 2018-11-07 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2018/S 214-490892
ABl. S-Ausgabe: 214
Zusätzliche Informationen
Bekanntmachungs-ID: CXP4YHXY3U4

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung: Weitere Angaben: siehe Leistungsbeschreibung

Verfahren
Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Umsetzungskonzept
Qualitätskriterium (Gewichtung): 35 %
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Finanzkonzept
Qualitätskriterium (Gewichtung): 15 %
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Bieterpräsentation
Qualitätskriterium (Gewichtung): 20 %
Preis (Gewichtung): 30 %

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2018-08-06 📅
Name: APCO Worldwide LLC
Postort: Washington
Land: Vereinigte Staaten 🇺🇸
München, Kreisfreie Stadt 🏙️
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 3

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:

Das Verfahren für Verstöße gegen diese Vergabe richtet sich nach den Vorschriften der §§ 155 ff. des Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB). Zur Wahrung der Fristen wird auf die §§ 160 ff. GWB verwiesen. Insbesondere weisen wir darauf hin, dass der Nachprüfungsantrag gemäß § 160 Abs. 3 Satz 1 Nr. 4 GWB spätestens 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, zu stellen ist. Vergabeverstöße sind gemäß § 160 Abs. 3 Satz 1 Nr. 1 GWB grundsätzlich innerhalb einer Frist von 10 Kalendertagen, nachdem der Bieter den Verstoß erkannt hat, beim Auftraggeber zu rügen.

Quelle: OJS 2018/S 214-490892 (2018-11-06)

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