Content-Marketing

Kurze Beschreibung

Integriertes Content-Marketing-Management von der Strategie-Entwicklung, Konzeption und Kreation über die Umsetzung bis zur Beratung bei Platzierung und Erfolgsmessung.

Beschreibung der Beschaffung

Das Leistungsspektrum des Auftragnehmers umfasst ein integriertes Content-Marketing-Management von der Strategie-Entwicklung, Konzeption und Kreation über die Umsetzung bis zur Beratung bei Platzierung und Erfolgsmessung. Der Auftragnehmer stellt die teilweise komplexen Sachverhalte über geeignete Content-Marketing-Maßnahmen zielgruppengerecht, anschaulich und verständlich dar. Dafür ist eine tiefgreifende Expertise in den Bereichen Content-Erstellung und Content-Distribution ebenso unerlässlich wie ein tiefes Verständnis der KfW, ihrer Themen, Geschäftsfelder und Produkte.
Der Auftragnehmer entwickelt Content-Marketing-Maßnahmen, die sowohl für die KfW als auch bei Partnern der KfW (z. B. Geschäftsbanken, Sparkassen, Genossenschaftsbanken, Direktbanken, Bausparkassen, Versicherern, sonstigen Finanzierungsvermittlern und weiteren Kooperationspartnern) zum Einsatz kommen. Einzelne Content-Marketing-Bausteine oder zusammengefasste Content-Marketing-Pakete transportieren Themen und Inhalte der KfW und müssen in unterschiedlichen Publikationsformen in den für die KfW-Kommunikation geeigneten Kanälen gemäß der Customer Journeys der jeweiligen Zielgruppe einsetzbar sein.
Der Fokus der Maßnahmen liegt gemäß dem Informations- und Nutzungsverhalten der Zielgruppen auf digitalen Elementen, umfasst aber je nach genutzten Touchpoints auch Offline-Formate.
(Nähere Informationen sind der Leistungsbeschreibung zu entnehmen.).

Beschreibung der Verlängerungen

Die Vertragslaufzeit verlängert sich jeweils um ein weiteres Jahr bis zu einer maximalen Gesamtvertragslaufzeit von insgesamt 4 Jahren, falls die KfW nicht zum Ende der jeweiligen Vertragslaufzeit kündigt. Maßgeblich ist der Zeitpunkt des Zugangs der Kündigung beim Rahmenvereinbarungspartner.

Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Anzahl von Bewerbern

1) Referenzen aus den letzten 3 Jahren (seit 2017); mindestens 6 Referenzen, die mit der ausgeschriebenen Leistung vergleichbar sind; für jede Referenzleistung sind Belege zum Arbeits-/Projektergebnis einzureichen. Referenzleistungen für die keine Belege eingereicht werden, bleiben unberücksichtigt;
2) Qualifikation der Fachkräfte für die Leistungserbringung (Kernteam); Kernteam bestehend aus 1 Leiter Redaktionsteam (Texter oder Journalist) mit Diplom (oder vergleichbarer Ausbildung), mindestens 5 Jahren Berufserfahrung in Text und/oder Journalismus und/oder Content Marketing, 1 Leiter Grafikteam und Online-/interaktive Medien (Grafiker/Mediengestalter) mit Diplom (oder vergleichbarer Ausbildung) und mindestens 5 Jahren Berufserfahrung in grafischer Gestaltung sowie in der Konzeption und Erstellung von Online-Medien, 1 strategischer Berater/Planer mit betriebswirtschaftlichem oder marketingstrategischem Studienabschluss und mindestens 5 Jahren Berufserfahrung in Marketing- und/oder Content Strategie sowie 1 Berater (zentraler Kundenbetreuer) mit betriebswirtschaftlichem oder marketingfachlichem Studienabschluss und mindestens 5 Jahren Berufserfahrung als Kundenberater; für jeden Kurzlebenslauf sind Nachweise zum Studienabschluss sowie Bescheinigungen über die berufliche Befähigung der Mitglieder des Kernteams in Kopie einzureichen
(Nähere Informationen sind den Wertungsmatrizen zum Teilnahmewettbewerb zu entnehmen.).

Liste und kurze Beschreibung der Auswahlkriterien

1) Nettojahresumsatz im Tätigkeitsbereich des Auftrages in den letzten 3 abgeschlossenen Geschäftsjahren:
Der Eignungsnachweis ist per Eigenerklärung zu führen. Hierzu sind die auf der Vergabeplattform der KfW im Bieterassistenten im Reiter „Eignungskriterien“ geforderten Angaben einzugeben;
2) Versicherungsschutz:
Der Eignungsnachweis ist per Eigenerklärung zu führen. Hierzu sind die auf der Vergabeplattform der KfW im Bieterassistenten im Reiter „Eignungskriterien“ geforderten Angaben einzugeben.

Zu 1) Der Nettojahresumsatz im Tätigkeitsbereich des Auftrages muss in jedem der letzten 3 abgeschlossenen Geschäftsjahre mindestens 4,2 Mio. EUR betragen haben.
Zu 2) Der Bieter/die Bietergemeinschaft muss während der Vertragslaufzeit und bis zur Verjährung aller Haftungsansprüche eine marktübliche Haftpflichtversicherung oder eine vergleichbare Versicherung mit folgenden Mindestdeckungssummen vorhalten:
a) Für Datenverlust mindestens 1 Mio. EUR je Versicherungsfall;
b) Für Sach- und Personenschäden mindestens 3 Mio. EUR je Versicherungsfall und
c) Für Vermögensschäden mindestens 1 Mio. EUR je Versicherungsfall jeweils pro Versicherungsjahr mindestens zweifach maximiert.

Liste und kurze Beschreibung der Auswahlkriterien

1) Anzahl Beschäftigte:
Der Eignungsnachweis ist per Eigenerklärung zu führen. Hierzu sind die auf der Vergabeplattform der KfW im Bieterassistenten im Reiter „Eignungskriterien“ geforderten Angaben einzugeben;
2) Referenzen aus den letzten 3 Jahren (seit 2017):
Der Eignungsnachweis ist per Eigenerklärung zu führen. Hierzu ist das Formblatt „Referenzen“ ausgefüllt einzureichen;
3) Qualifikation der Fachkräfte für die Leistungserbringung (Kernteam):
Der Eignungsnachweis ist per Eigenerklärung zu führen. Hierzu ist das Formblatt „Kurzlebenslauf“ ausgefüllt einzureichen. Für jeden Kurzlebenslauf sind zudem Nachweise zum Studienabschluss sowie Bescheinigungen über die berufliche Befähigung der Mitglieder des Kernteams in Kopie einzureichen.

Bedingungen für die Teilnahme (technische und berufliche Fähigkeiten)

Zu 1) Die Anzahl der Beschäftigten muss in jedem der letzten 3 Jahren durchschnittlich mindestens 35 Beschäftigte betragen haben.
Zu 2) Mindestens 6 Referenzleistungen, die mit der ausgeschriebenen Leistung vergleichbar sind und für die mit dem Teilnahmeantrag Belege eingereicht wurden.;
Anforderungen an die Vergleichbarkeit:
— Referenzleistungen sind vergleichbar, wenn Sie Leistungen in den folgenden Themengebieten zum Gegenstand hatten:
a) Content-Strategie (Darstellung medien- und kanalübergreifender Gesamt-Konzeptionen);
b) Verkaufsförderungsmaterial (online und offline; z. B. Beraterunterlagen, Checklisten gedruckt und interaktiv, Broschüren und vergleichbares Online-Format);
c) Journalistische Arbeiten (online und offline; z. B. Interviews in Wort, Bild und Bewegtbild, redaktionelle Aufbereitungen von Beispielcases für unterschiedliche Medien und Kanäle);
d) Online-Content-Items (z. B. interaktive Grafiken, Tools, Bewegtbild).
— Die Referenzleistungen dürfen nicht vor dem Kalenderjahr 2017 erbracht worden sein.
Für jede Referenzleistung sind Belege zum Arbeits-/Projektergebnis einzureichen. Referenzleistungen für die keine Belege eingereicht werden, bleiben unberücksichtigt;
Unter den mindestens 6 geforderten Referenzleistungen über vergleichbare Leistungen müssen mindestens 3 verschiedene Referenzkunden aufgeführt werden. Mindesten einer dieser Referenzkunden muss dem (Förder-)Banken- oder Finanzdienstleistungsektor zuzuordnen sein;
Unter den mindestens 6 geforderten Referenzleistungen über vergleichbare Leistungen müssen für jeden Referenzkunden mindestens 2 Referenzleistungenen aus unterschiedlichen Themengebieten aufgeführt werden.
Themengebiete:
a) Content-Strategie (Darstellung medien- und kanalübergreifender Gesamt-Konzeptionen);
b) Verkaufsförderungsmaterial (online und offline; z. B. Beraterunterlagen, Checklisten gedruckt und interaktiv, Broschüren und vergleichbares Online-Format);
c) Journalistische Arbeiten (online und offline; z. B. Interviews in Wort, Bild und Bewegtbild, redaktionelle Aufbereitungen von Beispielcases für unterschiedliche Medien und Kanäle);
d) Online-Content-Items (z. B. interaktive Grafiken, Tools, Bewegtbild).
Unter den mindestens 6 geforderten Referenzleistungen über vergleichbare Leistungen muss für jedes Themengebiet mindestens 1 Referenzleistung aufgeführt werden.
Themengebiete:
a) Content-Strategie (Darstellung medien- und kanalübergreifender Gesamt-Konzeptionen);
b) Verkaufsförderungsmaterial (online und offline; z. B. Beraterunterlagen, Checklisten gedruckt und interaktiv, Broschüren und vergleichbares Online-Format);
c) Journalistische Arbeiten (online und offline; z. B. Interviews in Wort, Bild und Bewegtbild, redaktionelle Aufbereitungen von Beispielcases für unterschiedliche Medien und Kanäle);
d) Online-Content-Items (z. B. interaktive Grafiken, Tools, Bewegtbild).
Zu 3) Kernteam bestehend aus 1 Leiter Redaktionsteam (Texter oder Journalist) mit Diplom (oder vergleichbarer Ausbildung), mindestens 5 Jahren Berufserfahrung in Text und/oder Journalismus und/oder Content Marketing, 1 Leiter Grafikteam und Online-/interaktive Medien (Grafiker/Mediengestalter) mit Diplom (oder vergleichbarer Ausbildung) und mindestens 5 Jahren Berufserfahrung in grafischer Gestaltung sowie in der Konzeption und Erstellung von Online-Medien, 1 strategischer Berater/Planer mit betriebswirtschaftlichem oder marketingstrategischem Studienabschluss und mindestens 5 Jahren Berufserfahrung in Marketing- und/oder Content Strategie sowie 1 Berater (zentraler Kundenbetreuer) mit betriebswirtschaftlichem oder marketingfachlichem Studienabschluss und mindestens 5 Jahren Berufserfahrung als Kundenberater; für jeden Kurzlebenslauf sind Nachweise zum Studienabschluss sowie Bescheinigungen über die berufliche Befähigung der Mitglieder des Kernteams in Kopie einzureichen.

1) Der Teilnahmeantrag kann ausschließlich über das Bieterportal, abrufbar auf https://ausschreibungen.kfw.de abgegeben werden. Nähere Einzelheiten und Vorgaben hierzu entnehmen Sie bitte den Bewerbungsbedingungen in den Vergabeunterlagen. Für die Angebotsabgabe müssen Sie sich als Bewerber registrieren und einloggen;
2) Die KfW überprüft die Eignung der Bewerber anhand von Eigenerklärungen zu den Eignungskriterien. Der Bewerber, die Bewerbergemeinschaft sowie jedes andere Unternehmen, dessen sich der Bewerber zum Nachweis der Eignung bedient, hat zum Nachweis, dass keine Ausschlussgründe gemäß § 123, 124 GWB vorliegen eine Eigenerklärung im Bieterassistenten abzugeben hierüber abzugeben.

Genaue Informationen über Fristen für Überprüfungsverfahren

Gemäß § 160 Abs. 3 Nr. 4 GWB ist ein Nachprüfungsantrag ist unzulässig, soweit mehr als 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.