Kampagne zur Lehrerwerbung 2020/21 Teilnahmewettbewerb

Ministerium für Schule und Bildung des Landes Nordrhein-Westfalen

Nordrhein-Westfalen benötigt zeitnah und auf lange Sicht Lehrerinnen und Lehrer für den Schuldienst. Mit einer Informations- und Werbekampagne sollen junge Menschen sowie Seiteneinsteigerinnen und Seiteneinsteiger für diesen Beruf gewonnen und die Lehrerversorgung an den Schulen spürbar verbessert werden. Hauptziel der Informations- und Werbekampagne ist es, qualifizierten Nachwuchs zu gewinnen und gleichzeitig die Wertschätzung für Lehrerinnen und Lehrer zum Ausdruck zu bringen. Daneben gilt es, Aufmerksamkeit für den Beruf der Lehrkraft zu wecken und das Ansehen des Lehrerberufs in der Öffentlichkeit weiter zu verbessern.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2020-01-09. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2019-12-09.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• EMS&P Kommunikation GmbH

Wer?

• Ministerium für Schule und Bildung des Landes Nordrhein-Westfalen

Wie?

• Werbedienste › Werbekampagnen

Wo?

• Düsseldorf › Düsseldorf, Kreisfreie Stadt

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2019-12-09	Auftragsbekanntmachung
2020-03-10	Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Auftragsbekanntmachung (2019-12-09)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Werbekampagnen
Referenznummer: 134-5.03.01.01-153494/19
Kurze Beschreibung:

Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union, mit GPA-Beteiligung
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Werbekampagnen 📦
Ort der Leistung
NUTS-Region: Düsseldorf, Kreisfreie Stadt 🏙️

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Ministerium oder sonstige zentral- oder bundesstaatliche Behörde
Name des öffentlichen Auftraggebers: Ministerium für Schule und Bildung des Landes Nordrhein-Westfalen
Postanschrift: Völklinger Straße 49
Postleitzahl: 40221
Postort: Düsseldorf
Kontakt
Internetadresse: https://www.schulministerium.nrw.de/ 🌏
E-Mail: michael.nietsch@msb.nrw.de 📧
Telefon: +49 2115867-3019 📞
Fax: +49 2115867-3220 📠
URL der Dokumente: https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXPNYHNYTTP/documents 🌏
URL der Teilnahme: https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXPNYHNYTTP 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2019-12-09 📅
Einreichungsfrist: 2020-01-09 📅
Veröffentlichungsdatum: 2019-12-12 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2019/S 240-589074
ABl. S-Ausgabe: 240
Zusätzliche Informationen

Hinweis zum weiteren Verfahren: Der Bieter, der für den Zuschlag vorgesehen ist, muss dem Auftraggeber eine Auskunft aus dem Gewerbezentralregister nach § 150 Abs. 1 GewO vorlegen. Bekanntmachungs-ID: CXPNYHNYTTP

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Die Aufgabe des Auftragnehmers ist die kreative Weiterentwicklung der Leitidee aus der Kampagne 2019 mit hoher PR-Wirksamkeit inklusive strategischer Herleitung. Der Auftragnehmer fungiert als eine Lead-Agentur, die die Gesamtverantwortung für die reibungslose Durchführung der Kampagne trägt, bei der Umsetzung der Einzelmaßnahmen der Kampagne einen einheitlichen Marktauftritt gewährleistet und dafür Sorge trägt, dass sich die Maßnahmen in dem vorgesehenen Kostenrahmen bewegen. Gegenstand des Auftrags ist die Schaffung eines einheitlichen Auftritts mit hohem Wiedererkennungswert. Dabei ist erklärtes Ziel, dass die Kernbotschaft über die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen hinweg in Wort und Bild verständlich, klar und emotional transportiert wird.

Wichtiger Hinweis! Die Besprechungen finden im Ministerium für Schule und Bildung in Düsseldorf statt.

Es ist vorgesehen, dass während der gesamten Laufzeit der Kampagne Auftraggeber und Auftragnehmer sich bei wöchentlichen Treffen über weitere Maßnahmen und den Grad der Zielerreichung abstimmen.

Dauer: 20 Monate

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Befähigung zur Berufsausübung:

1) Auszug aus dem Berufs- oder Handelsregister nach Maßgabe der Rechtsvorschriften des Landes der Gemeinschaft oder Vertragsstaates des EWR-Abkommens in Kopie (nicht älter als 6 Monate zum Zeitpunkt des Ablaufs der Angebotsabgabefrist);

2) Eigenerklärung zu Ausschlussgründen nach § 123 und § 124 GWB.

Im Falle einer Bietergemeinschaft sind die Erklärungen von jedem Mitglied der Bietergemeinschaft zu erbringen. Ausländische Bieter haben gleichwertige Nachweise der für sie zuständigen Behörde/Institutionen ihres Heimatlandes beizubringen. Diese sind ins Deutsche zu übersetzen.

Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit:

1) Eigenerklärung zum Gesamtumsatz in den letzten 3 abgeschlossenen Geschäftsjahren.Durchlaufende Fremdkosten dürfen nicht eingerechnet werden;

2) Bescheinigung über eine Betriebshaftpflichtversicherung mit Angaben zur Deckungssumme; alternativ kann eine Eigenerklärung abgegeben werden, dass eine den Mindeststandards entsprechende Berufshaftpflichtversicherung im Auftragsfall für das Projekt abgeschlossen wird.

Mindeststandards:

Zu 1.: Der Nettoumsatz muss in den letzten 3 Geschäftsjahren in jedem Jahr mindestens 400 000 Euro betragen haben.

Zu 2.: Deckungssumme von mindestens 500 000 EUR je Schadensfall für Personen- und Sach- und Vermögensschäden, jährlich jeweils 2-fach maximiert.

Technische und berufliche Fähigkeiten:

Aussagekräftige Darstellung von den Mindeststandards entsprechenden Referenzen, wobei dieselbe Referenz, sofern sie den jeweiligen Mindeststandards genügt, mehrfach verwendet werden kann.

Mindeststandards:

Allgemeine Anforderungen an die Darstellung der Referenzen: Die Darstellung sämtlicher geforderter Referenzen muss folgende Angaben umfassen: Angabe des Ansprechpartners beim Auftraggeber nebst Telefonnummer, Angabe des Erbingungszeitraums, Beschreibung der im Rahmen des Projekts erbrachten Leistungen sowie gegebenenfalls Angabe des Projektvolumens.

Inhaltliche Anforderungen an die Referenzen: Referenzprojekte, die in den letzten 5 Jahren (2015-2019) tatsächlich realisiert und abgeschlossen wurden und folgende Mindestanforderungen erfüllen:

a) 2 Referenzen zur Konzeption und Durchführung einer Employer Branding und/oder Personalmarketing und/oder Recruiting Werbe- oder Imagekampagne mit einem Projektvolumen von mindestens 500 000,00 EUR (einschließlich der Kosten für Fremdleistungen);

b) 2 Referenzen zur inhaltlichen und gestalterischen Konzeption und Umsetzung eines Social-Media-Kampagnenkanals einschließlich Redaktion;

c) 2 Referenzen zu kurzen Spots (Video, Hörfunk etc.).

Verfahren
Rechtsgrundlage: 32014L0024
Voraussichtliche Anzahl von Bewerbern: 3
Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Anzahl von Bewerbern:

Soweit sich mehr als 3 Unternehmen als geeignet erweisen sollten, werden aus dem Kreis der geeigneten Bewerber die 3 Teilnehmer für das anschließende Verhandlungsverfahren ausgewählt, die bei der Bewertung der folgenden Kriterien die höchste Punktzahl erhalten:

1) Referenzen zu Konzeption und Durchführung einer Employer Branding und/oder Personalmarketing und/oder Recruiting Werbe- oder Imagekampagne 70 Punkte;

2) Referenzen zur inhaltlichen und gestalterischen Konzeption und Umsetzung eines Social-Media-Kampagnenkanals einschließlich Redaktion 15 Punkte;

3) Referenzen zu kurzen Spots (Video, Hörfunk etc.) 15 Punkte.

Bewertung der Auswahlkriterien:

Die vorgelegten Referenzen werden anhand der Anzahl und Vergleichbarkeit zu den hier ausgeschriebenen Leistungen auf Grundlage der von den Bewerbern eingereichten Unterlagen bewertet:

a) Referenzen zu Konzeption und Durchführung einer Employer Branding und/oder Personalmarketing und/oder Recruiting Werbe-

Der Bewerber hat mindestens 2 Referenzen einzureichen, die den beschriebenen Mindestanforderungen entsprechen. Soweit der Bewerber darüber hinaus weitere den Mindestanforderungen entsprechende Referenzen einreicht, werden diese jeweils mit 10 Punkten bewertet. Maximal fließen jedoch nur 3 Referenzen in die Wertung ein (maximal 30 Punkte sind erreichbar).

Des Weiteren wird bei der Bewertung der Referenzprojekte berücksichtigt, inwieweit das jeweilige Projekt den in der Leistungsbeschreibung definierten Anforderungen entspricht. Die Beurteilung erfolgt jeweils individuell und auch vergleichend mit den von den anderen Wirtschaftsteilnehmern vorgelegten Referenzen. Die Punkte werden im Einzelnen wie folgt vergeben:

40 Punkte: mindestens eines der Referenzprojekte:

— zeigt das zielgruppengenaue Einbinden von Maßnahmen im Social-Media-Bereich,

— wurde für einen öffentlichen Auftraggeber erbracht betrifft den Themenbereich Ausbildung/Recruiting,

— betrifft eine crossmediale Werbe- und Imagekampagne mit klassischen und Digital-Bestandteilen,

— betrifft eine Social-Media-Kampagne mit Video-Bestandteilen.

—— 30 Punkte: mindestens eines der Referenzprojekte erfüllt 3 der vorhin genannten (Bereich 40 Punkte) Kriterien,

—— 20 Punkte: mindestens eines der Referenzprojekte erfüllt 2 der vorhin genannten (Bereich 40 Punkte) Kriterien,

—— 10 Punkte: mindestens eines der Referenzprojekte erfüllt ein der vorhin genannten (Bereich 40 Punkte) Kriterien,

—— 0 Punkte: Keines der Referenzprojekte erfüllt eins der vorhin genannten (Bereich 40 Punkte) Kriterien.

b) Referenzen zur inhaltlichen und gestalterischen Konzeption und Umsetzung eines Social-Media-Kampagnenkanals einschließlich Redaktion

Der Bewerber hat mindestens 2 Referenzen einzureichen, die den Mindestanforderungen entsprechen. Soweit der Bewerber darüber hinaus weitere den Mindestanforderungen entsprechende Referenzen einreicht, werden diese jeweils mit 5 Punkten bewertet. Maximal fließen jedoch nur 3 Referenzen in die Wertung ein;

c) Referenzen zu kurzen Spots (Video, Hörfunk etc.):

Die Gesamtpunktzahl ermittelt sich durch Addition der Einzelpunkte aus den vorgenannten Kriterien. Ein Bewerber kann danach maximal insgesamt 100 Punkte erzielen.

Bitte beachten Sie, dass eine Referenz, die die Anforderungen mehrerer Unterkriterien erfüllt, entsprechend mehrfach bewertet werden kann.

Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 14:00
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️

Öffentlicher Auftraggeber
Kontakt
Kontaktperson: Referat 134 Herr Michael Nietsch
Dokumente URL: https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXPNYHNYTTP/documents 🌏

Referenz
Zusätzliche Informationen

Hinweis zum weiteren Verfahren: Der Bieter, der für den Zuschlag vorgesehen ist, muss dem Auftraggeber eine Auskunft aus dem Gewerbezentralregister nach § 150 Abs. 1 GewO vorlegen.

Bekanntmachungs-ID: CXPNYHNYTTP

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer Rheinland
Postanschrift: Zeughausstraße 2-10
Postort: Köln
Postleitzahl: 50667
Land: Deutschland 🇩🇪
Telefon: +49 221147-3045 📞
E-Mail: vkrheinland@bezreg-koeln.nrw.de 📧
Fax: +49 2211472889 📠
Internetadresse: https://www.bezreg-koeln.nrw.de/brk_internet/vergabekammer/ 🌏
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:

Die Vergabestelle weist ausdrücklich auf die Rügeobliegenheiten der Unternehmen/Bieter sowie die Präklusionsregelungen gemäß § 160 Abs. 3 Satz 1 Nr. 1 bis 4 GWB bzgl. der Behauptung von Verstößen gegen die Bestimmungen über das Vergabeverfahren hin. Ein Antrag auf Nachprüfung ist danach u. a. insbesondere unzulässig, soweit mehr als 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung der Auftraggeberin, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.

Dienststelle, bei der Informationen über das Überprüfungsverfahren eingeholt werden können
Wie: Körper überprüfen
Quelle: OJS 2019/S 240-589074 (2019-12-09)

Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2020-03-10)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Gesamtwert des Auftrags: 1 EUR 💰
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Verfahren
Angebotsart: Entfällt

Referenz
Daten
Absendedatum: 2020-03-10 📅
Veröffentlichungsdatum: 2020-03-13 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2020/S 052-123930
Verweist auf Bekanntmachung: 2019/S 240-589074
ABl. S-Ausgabe: 52
Zusätzliche Informationen

Aus Rücksicht auf die Geschäftsgeheimnisse des Bestbieters und die daraus resultierenden Geheimhaltungspflichten wird von einer Angabe des Auftragswertes abgesehen

Objekt
Umfang der Beschaffung

Aus Rücksicht auf die Geschäftsgeheimnisse des Bestbieters und die daraus resultierenden Geheimhaltungspflichten wird von einer Angabe des Auftragswertes abgesehen

Verfahren
Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Projektbezogene Kompetenz und Qualifikatio
Qualitätskriterium (Gewichtung): 20
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Qualität d. Konzeptes zur Weiterentwicklung der Recruiting-Kampagne
Qualität des Konzeptes der Wertschätzungskampagne
Qualitätskriterium (Gewichtung): 30
Preis (Gewichtung): 30

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2020-03-04 📅
Name: EMS&P Kommunikation GmbH
Postanschrift: Stommeler Weg 1
Postort: Pulheim
Postleitzahl: 50259
Land: Deutschland 🇩🇪
Rhein-Erft-Kreis 🏙️
Gesamtwert des Auftrags: 1 EUR 💰
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 1

Referenz
Zusätzliche Informationen

Aus Rücksicht auf die Geschäftsgeheimnisse des Bestbieters und die daraus resultierenden Geheimhaltungspflichten wird von einer Angabe des Auftragswertes abgesehen.

Bekanntmachungs-ID: CXPNYHNDDND

Quelle: OJS 2020/S 052-123930 (2020-03-10)

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