Beschreibung der Beschaffung
Ein Bestandteil der globalen DZT-Kampagne zum Thema German Summer Cities 2020 ist die Bewerbung des Themas und damit einhergehend die Ausspielung des Contents auf einem OTC-Kanal bzw. innerhalb der OTC-Umgebung. Eine zentral gesteuerte global initiierte OTC-Kampagne zum genannten Thema ermöglicht es der DZT, in vielen Märkten (mit wenigen Ausnahmen wie z. B. China) einen einheitlichen Auftritt zu wahren. Das Konzept sowie die Bestandteile einer solchen OTC-Kampagne sind in allen zu bearbeitenden Märkten gleich.
Die Leistung beinhaltet die Durchführung einer zentralen Marketingkampagne zum Themenschwerpunkt German Summer Cities 2020.
Leistungen in Bezug auf die Kampagne:
—— Der Anbieter wird um ein innovatives Kreativkonzept gebeten, gern mit der Integration neuer Formate, die vor allem auf das Engagement der Konsumenten einzahlen. SoMe sollte im Kreativkonzept verankert sein,
—— Ein Vorab A/B Testing wird vorausgesetzt sowie eine permanente Optimierung währende der Kampagne,.
—— Im Rahmen der Kampagne sollen unterschiedliche Media-Formate zur Bewerbung eingesetzt werden:
— Berücksichtigung von unterschiedlichen Media-Formaten, wie u. a. Onsite-Banner, Social Media, Newsletter (je nach Markt),
— Berücksichtigung der 5 Themen-Cluster,
— Berücksichtigung von sowohl statischem Content als auch Videos,
— Platzierung der Mediaformate erfolgt sowohl auf den internen Plattformen, als auch auf externen Plattformen (je nach Markt flexibel zu entscheiden),
— Platzierung unterliegt Targeting.
—— Als „Content-Hub“ könnte eine Landingpage mit inspirierendem Content zu 5 Themen-Clustern sowie der Darstellung von marktspezifischen Partnern dienen,
—— Darüber hinaus wird auf der OTC-Plattform auf das bestehende Deutschland-Angebot mit direkter Buchungsmöglichkeiten der unterschiedlichen Leistungen (Flug, Unterkunft etc.) verwiesen. Die Darstellung der Angebote bezieht sich dabei ausschließlich auf das Reiseland Deutschland,
—— Der Anbieter ist für die gesamte Produktion der Mediaformate sowie der Landingpage verantwortlich und trägt alle anfallenden Übersetzungskosten,
—— Mediaplan und Kampagnenaufbau.