OTC Kampagne GSC 2020

Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.

Ein Bestandteil der globalen DZT-Kampagne zum Thema German Summer Cities 2020 ist die Bewerbung des Themas und damit einhergehend die Ausspielung des Contents auf einem OTC-Kanal bzw. innerhalb der OTC-Umgebung. Eine zentral gesteuerte global initiierte OTC-Kampagne zum genannten Thema ermöglicht es der DZT, in vielen Märkten (mit wenigen Ausnahmen wie z. B. China) einen einheitlichen Auftritt zu wahren. Das Konzept sowie die Bestandteile einer solchen OTC-Kampagne sind in allen zu bearbeitenden Märkten gleich. Für die zentral gesteuerte OTC Kampagne wird daher ein geeigneter Anbieter gesucht, der alle teilnehmenden Märkte der DZT abdecken kann.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2019-11-25. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2019-10-23.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• tripadvisor Ltd.

Wer?

• Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.

Wie?

• Werbedienste › Werbekampagnen

Wo?

• Deutschland › Hessen

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2019-10-23	Auftragsbekanntmachung
2020-05-04	Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Auftragsbekanntmachung (2019-10-23)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Werbekampagnen
Referenznummer: 103234
Kurze Beschreibung:

Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Werbekampagnen 📦

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Sonstiges
Name des öffentlichen Auftraggebers: Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.
Postort: Frankfurt am Main
Kontakt
Internetadresse: https://www.germany.travel/de/index.html 🌏
E-Mail: vergabestelle@germany.travel 📧
URL der Dokumente: https://www.evergabe-online.de/tenderdetails.html?id=289741 🌏
URL der Teilnahme: https://www.evergabe-online.de/tenderdetails.html?id=289741 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2019-10-23 📅
Einreichungsfrist: 2019-11-25 📅
Veröffentlichungsdatum: 2019-10-25 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2019/S 207-504830
ABl. S-Ausgabe: 207

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Die Leistung beinhaltet die Durchführung einer zentralen Marketingkampagne zum Themenschwerpunkt German Summer Cities 2020.

Leistungen in Bezug auf die Kampagne:

—— Der Anbieter wird um ein innovatives Kreativkonzept gebeten, gern mit der Integration neuer Formate, die vor allem auf das Engagement der Konsumenten einzahlen. SoMe sollte im Kreativkonzept verankert sein,

—— Ein Vorab A/B Testing wird vorausgesetzt sowie eine permanente Optimierung währende der Kampagne,.

—— Im Rahmen der Kampagne sollen unterschiedliche Media-Formate zur Bewerbung eingesetzt werden:

— Berücksichtigung von unterschiedlichen Media-Formaten, wie u. a. Onsite-Banner, Social Media, Newsletter (je nach Markt),

— Berücksichtigung der 5 Themen-Cluster,

— Berücksichtigung von sowohl statischem Content als auch Videos,

— Platzierung der Mediaformate erfolgt sowohl auf den internen Plattformen, als auch auf externen Plattformen (je nach Markt flexibel zu entscheiden),

— Platzierung unterliegt Targeting.

—— Als „Content-Hub“ könnte eine Landingpage mit inspirierendem Content zu 5 Themen-Clustern sowie der Darstellung von marktspezifischen Partnern dienen,

—— Darüber hinaus wird auf der OTC-Plattform auf das bestehende Deutschland-Angebot mit direkter Buchungsmöglichkeiten der unterschiedlichen Leistungen (Flug, Unterkunft etc.) verwiesen. Die Darstellung der Angebote bezieht sich dabei ausschließlich auf das Reiseland Deutschland,

—— Der Anbieter ist für die gesamte Produktion der Mediaformate sowie der Landingpage verantwortlich und trägt alle anfallenden Übersetzungskosten,

—— Mediaplan und Kampagnenaufbau.

Dauer: 2 Monate
Ort der Leistung
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Weltweit

Verfahren
Rechtsgrundlage: 32014L0024
Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 10:00
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Gültigkeitsdauer des Angebots: 2020-03-31 📅

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Andere Art des öffentlichen Auftraggebers: Zuwendungsempfänger der Bundesrepublik Deutschland
Kontakt
Dokumente URL: https://www.evergabe-online.de/tenderdetails.html?id=289741 🌏

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Bundeskartellamt
Postanschrift: Kaiser-Friedrich-Straße 16
Postort: Bonn
Postleitzahl: 53113
Land: Deutschland 🇩🇪
Quelle: OJS 2019/S 207-504830 (2019-10-23)

Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2020-05-04)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Gesamtwert des Auftrags: 268 900 EUR 💰
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Verfahren
Angebotsart: Entfällt

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Name des öffentlichen Auftraggebers: Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.

Referenz
Daten
Absendedatum: 2020-05-04 📅
Veröffentlichungsdatum: 2020-05-07 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2020/S 089-212766
Verweist auf Bekanntmachung: 2019/S 207-504830
ABl. S-Ausgabe: 89
Zusätzliche Informationen

!Keine Gewichtung des Preises, sondern Budgetvorgabe! !Keine Angebote von Bietern aus anderen EU-Mitgliedstaaten eingegangen!

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

— Der Anbieter wird um ein innovatives Kreativkonzept gebeten, gern mit der Integration neuer Formate, die vor allem auf das Engagement der Konsumenten einzahlen. SoMe sollte im Kreativkonzept verankert sein.

— Ein Vorab A/B Testing wird vorausgesetzt sowie eine permanente Optimierung währende der Kampagne.

— Im Rahmen der Kampagne sollen unterschiedliche Media-Formate zur Bewerbung eingesetzt werden:

—— Berücksichtigung von unterschiedlichen Media-Formaten, wie u. a. Onsite-Banner, Social Media, Newsletter (je nach Markt),

—— Berücksichtigung der 5 Themen-Cluster,

—— Berücksichtigung von sowohl statischem Content als auch Videos,

—— Platzierung der Mediaformate erfolgt sowohl auf den internen Plattformen, als auch auf externen Plattformen (je nach Markt flexibel zu entscheiden),

—— Platzierung unterliegt Targeting.

— Als „Content-Hub“ könnte eine Landingpage mit inspirierendem Content zu 5 Themen-Clustern sowie der Darstellung von marktspezifischen Partnern dienen.

— Darüber hinaus wird auf der OTC-Plattform auf das bestehende Deutschland-Angebot mit direkter Buchungsmöglichkeiten der unterschiedlichen Leistungen (Flug, Unterkunft etc.) verwiesen. Die Darstellung der Angebote bezieht sich dabei ausschließlich auf das Reiseland Deutschland.

— Der Anbieter ist für die gesamte Produktion der Mediaformate sowie der Landingpage verantwortlich und trägt alle anfallenden Übersetzungskosten.

— Mediaplan und Kampagnenaufbau.

Zusätzliche Informationen:

!Keine Gewichtung des Preises, sondern Budgetvorgabe!

!Keine Angebote von Bietern aus anderen EU-Mitgliedstaaten eingegangen!

Verfahren
Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Ideen & Konzept
Qualitätskriterium (Gewichtung): 100
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Produkt
Qualitätskriterium (Gewichtung): 80
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Mediaplanung & Reporting
Preis (Gewichtung): 1-2

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2020-02-10 📅
Name: tripadvisor Ltd.
Postanschrift: Soho Square 7
Postort: London
Postleitzahl: W1D3QB
Land: Vereinigtes Königreich 🇬🇧
London 🏙️
Gesamtwert des Auftrags: 268 900 EUR 💰
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 3
Quelle: OJS 2020/S 089-212766 (2020-05-04)

Neue Beschaffungen in verwandten Kategorien 🆕

Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit (>20 neue Beschaffungen)

Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken (12)

Werbe- und Marketingdienstleistungen (10)

Werbedienste