Fortführung, kreative Begleitung und Suchmaschinenmarketing der Informations- und Werbekampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ zur Bewerbung des Studienstandortes Deutschland in 2 Losen

Deutscher Akademischer Austauschdienst e. V.

Ausgeschrieben wird die „Fortführung, kreative Begleitung und das Suchmaschinenmarketing der Informations- und Werbekampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ zur Bewerbung des Studienstandortes Deutschland in 2 Losen.
Los 1) Fortführung und kreative Begleitung der Kampagne:
Gesucht wird ein zuverlässiger, innovativer Dienstleister, der den Gesamtauftritt der Kampagne in enger Abstimmung mit Referat K23 des DAAD strategisch und crossmedial weiterentwickelt. Ziel ist eine übergreifende Themensetzung im Sinne des Content-Marketings und der weitreichende Einsatz von Storytelling-Formaten. Folgende Formate sollen durch den Auftragnehmer umgesetzt werden:
a) Weiterentwicklung (Corporate) Design,
b) User Generated Content,
c) Betreuung und Weiterentwicklung der Webseite und der Social-Media-Kanäle,
d) Foto- und Videoproduktionen, Entwicklung von Anzeigenmotiven und neuen Bildformaten,
e) Erstellung von Werbemitteln,
f) Monitoring.
Die detaillierte Leistungsbeschreibung entnehmen Sie bitte der Anlage BW2a der Ausschreibungsunterlagen.
Los 2) Suchmaschinenmarketing für die Kampagne:
Ausgeschrieben wird das „Suchmaschinenmarketing für die Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“, insbesondere der Webseite www.study-in-germany.de mit Hilfe von SEA-Kampagnen, SEO der Webseiten sowie Beratung und Evaluation. Insbesondere soll die Performance der Webseite der Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ durch effizientes Suchmaschinenmarketing optimiert werden.
Die detaillierte Leistungsbeschreibung entnehmen Sie bitte der Anlage BW2b der Ausschreibungsunterlagen.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2020-04-14. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2020-03-12.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

Wer? Wie? Wo?
Geschichte der Beschaffung
Datum Dokument
2020-03-12 Auftragsbekanntmachung
2020-07-20 Bekanntmachung über vergebene Aufträge
Auftragsbekanntmachung (2020-03-12)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Werbe- und Marketingdienstleistungen
Referenznummer: 020/2020
Kurze Beschreibung:
Ausgeschrieben wird die „Fortführung, kreative Begleitung und das Suchmaschinenmarketing der Informations- und Werbekampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ zur Bewerbung des Studienstandortes Deutschland in 2 Losen. Los 1) Fortführung und kreative Begleitung der Kampagne: Gesucht wird ein zuverlässiger, innovativer Dienstleister, der den Gesamtauftritt der Kampagne in enger Abstimmung mit Referat K23 des DAAD strategisch und crossmedial weiterentwickelt. Ziel ist eine übergreifende Themensetzung im Sinne des Content-Marketings und der weitreichende Einsatz von Storytelling-Formaten. Folgende Formate sollen durch den Auftragnehmer umgesetzt werden: a) Weiterentwicklung (Corporate) Design, b) User Generated Content, c) Betreuung und Weiterentwicklung der Webseite und der Social-Media-Kanäle, d) Foto- und Videoproduktionen, Entwicklung von Anzeigenmotiven und neuen Bildformaten, e) Erstellung von Werbemitteln, f) Monitoring. Die detaillierte Leistungsbeschreibung entnehmen Sie bitte der Anlage BW2a der Ausschreibungsunterlagen. Los 2) Suchmaschinenmarketing für die Kampagne: Ausgeschrieben wird das „Suchmaschinenmarketing für die Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“, insbesondere der Webseite www.study-in-germany.de mit Hilfe von SEA-Kampagnen, SEO der Webseiten sowie Beratung und Evaluation. Insbesondere soll die Performance der Webseite der Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ durch effizientes Suchmaschinenmarketing optimiert werden. Die detaillierte Leistungsbeschreibung entnehmen Sie bitte der Anlage BW2b der Ausschreibungsunterlagen.
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Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union, mit GPA-Beteiligung
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦
Zusätzlicher CPV-Code: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦
Ort der Leistung
NUTS-Region: Bonn, Kreisfreie Stadt 🏙️

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Sonstiges
Name des öffentlichen Auftraggebers: Deutscher Akademischer Austauschdienst e. V.
Postanschrift: Kennedyallee 50
Postleitzahl: 53175
Postort: Bonn
Kontakt
Internetadresse: https://www.daad.de 🌏
E-Mail: vergabe-einkauf@daad.de 📧
URL der Dokumente: https://www.evergabe-online.de/tenderdetails.html?id=317918 🌏
URL der Teilnahme: https://www.evergabe-online.de/tenderdetails.html?id=317918 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2020-03-12 📅
Einreichungsfrist: 2020-04-14 📅
Veröffentlichungsdatum: 2020-03-16 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2020/S 053-126196
ABl. S-Ausgabe: 53

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:
Ausgeschrieben wird die „Fortführung, kreative Begleitung und das Suchmaschinenmarketing der Informations- und Werbekampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ zur Bewerbung des Studienstandortes Deutschland in 2 Losen.
Los 1) Fortführung und kreative Begleitung der Kampagne:
Gesucht wird ein zuverlässiger, innovativer Dienstleister, der den Gesamtauftritt der Kampagne in enger Abstimmung mit Referat K23 des DAAD strategisch und crossmedial weiterentwickelt. Ziel ist eine übergreifende Themensetzung im Sinne des Content-Marketings und der weitreichende Einsatz von Storytelling-Formaten. Folgende Formate sollen durch den Auftragnehmer umgesetzt werden:
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a) Weiterentwicklung (Corporate) Design,
b) User Generated Content,
c) Betreuung und Weiterentwicklung der Webseite und der Social-Media-Kanäle,
d) Foto- und Videoproduktionen, Entwicklung von Anzeigenmotiven und neuen Bildformaten,
e) Erstellung von Werbemitteln,
f) Monitoring.
Die detaillierte Leistungsbeschreibung entnehmen Sie bitte der Anlage BW2a der Ausschreibungsunterlagen.
Los 2) Suchmaschinenmarketing für die Kampagne:
Ausgeschrieben wird das „Suchmaschinenmarketing für die Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“, insbesondere der Webseite www.study-in-germany.de mit Hilfe von SEA-Kampagnen, SEO der Webseiten sowie Beratung und Evaluation. Insbesondere soll die Performance der Webseite der Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ durch effizientes Suchmaschinenmarketing optimiert werden.
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Die detaillierte Leistungsbeschreibung entnehmen Sie bitte der Anlage BW2b der Ausschreibungsunterlagen.
Geschätzter Gesamtwert: 1 345 000 EUR 💰
Bezeichnung des Loses: Los 1) Fortführung und kreative Begleitung der Kampagne
Losnummer: 1
Geschätzter Wert ohne MwSt: 1 059 000 EUR 💰
Dauer: 12 Monate
Beschreibung der Verlängerungen:
Die Lieferung/Leistung erfolgt/beginnt am 15.7.2020.
Der Vertrag ist befristet. Er endet mit Ablauf des 14.7.2021.
Der Vertrag verlängert sich dreimal um jeweils ein weiteres Jahr, wenn er nicht von einem der Vertragspartner spätestens 6 Monate vor Vertragsende schriftlich gekündigt wird. Der Vertrag endet somit spätestens mit Ablauf des 14.7.2024.
Bezeichnung des Loses: Los 2) Suchmaschinenmarketing für die Kampagne
Losnummer: 2
Kurze Beschreibung:
Ausgeschrieben wird das „Suchmaschinenmarketing für die Kampagne „Study in Germany - Land of Ideas“, insbesondere der Webseite www.study-in-germany.de“ mit Hilfe von SEA-Kampagnen, SEO der Webseiten sowie Beratung und Evaluation. Insbesondere soll die Performance der Webseite der Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ durch effizientes Suchmaschinenmarketing optimiert werden.
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Geschätzter Wert ohne MwSt: 286 000 EUR 💰
Ort der Leistung
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Bonn

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Befähigung zur Berufsausübung:
— Firmenprofil (kurze Beschreibung des Unternehmens, Historie, Portfolio, Personalstruktur);
— Nachweis der Eintragung in einem Berufs- oder Handelsregister oder vergleichbares Register.
Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit:
— Erklärung über den Gesamtumsatz und den Umsatz in dem Tätigkeitsbereich des Auftrags innerhalb der letzten 3 Geschäftsjahre, sofern entsprechende Angaben verfügbar sind;
— Nachweis einer marktüblichen Berufs- oder Betriebshaftpflichtversicherung.
Mindeststandards:
Der Bewerber muss innerhalb der letzten 3 Geschäftsjahre einen Mindestjahresumsatz insgesamt und im ausgeschriebenen Tätigkeitsbereich erzielt haben.
Mindestanforderung:
Der durchschnittliche Jahresumsatz im o. g. Zeitraum gesamt beträgt mindestens:
— Los 1: 2 000 000 EUR;
— Los 2: 600 000 EUR.
Der durchschnittliche Jahresumsatz im o. g. Zeitraum im Tätigkeitsbereich beträgt mindestens:
— Los 1: 1 500 000 EUR;
— Los 2: 500 000 EUR.
Das Formular in Anlage TW5 ist zu verwenden.
Technische und berufliche Fähigkeiten:
Vorlage geeigneter Referenzen über früher ausgeführte Aufträge in Form einer Liste der in den letzten 3 Jahren erbrachten wesentlichen Leistungen, mit Angabe des Werts, des Liefer- beziehungsweise Erbringungszeitpunkts sowie des öffentlichen oder privaten Auftraggebers. Das Formular in Anlage TW3 für das jeweilige Los ist hierfür zu verwenden. Für die Beschreibung des Leistungsgegenstandes kann unterstützend ggfs. ein Internet-Link zu der Kampagne angegeben werden oder auch eine Bebilderung der Kampagne auf einer gesonderten Anlage beigefügt werden.
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Beschreibung Maßnahmen zur Qualitätssicherung des Unternehmens auf max. 1 Seite DIN A4.
Erklärung, aus der die durchschnittliche jährliche Beschäftigtenzahl des Unternehmens und die Zahl seiner Führungskräfte in den letzten 3 Jahren ersichtlich ist. Das Formular Anlage TW5 ist zu verwenden.
Angabe, welche Teile des Auftrags das Unternehmen unter Umständen als Unteraufträge zu vergeben beabsichtigt (Nachunternehmerverzeichnis gemäß Anlage TW7)
Mindeststandards:
Vorlage geeigneter Referenzen über früher ausgeführte Aufträge in Form einer Liste der in den letzten 3 Jahren erbrachten wesentlichen Leistungen, mit Angabe des Werts, des Liefer- beziehungsweise Erbringungszeitpunkts sowie des öffentlichen oder privaten Auftraggebers. Das Formular in Anlage TW3 für das jeweilige Los ist hierfür zu verwenden. Für die Beschreibung des Leistungsgegenstandes kann unterstützend ggfs. ein Internet-Link zu der Kampagne angegeben werden oder auch eine Bebilderung der Kampagne auf einer gesonderten Anlage beigefügt werden.
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Mindestanforderungen:
— Es sind mindestens 3 geeignete Referenzen vorzulegen.
— Es sind zu den Referenzen je Referenz mindestens 2 unterschiedliche Arbeitsproben bisheriger einschlägiger Projekte vorzulegen.
Folgende Erfahrungsbereiche sind mit geeigneten Referenzen zu belegen:
Los 1) Fortführung und kreative Begleitung der Kampagne:
1. War ein Tutorial-/Erklärfilm und/oder Imagevideo Bestandteil des Referenzprojekts?
2. War eine Fotoproduktion Bestandteil des Referenzprojekts?
3. Waren Poster-, Anzeigen- und/oder Postkartenproduktion Bestandteil des Referenzprojekts?
4. War die Produktion von Werbemitteln Bestandteil des Referenzprojekts?
5. War die konzeptionelle Betreuung eines Facebook- und/oder YouTube- und/oder Instagramkanals Bestandteil des Referenzprojekts?
6. War die konzeptionelle und redaktionelle Betreuung einer Webseite Bestandteil des Referenzprojekts?
7. Wurde das Referenzprojekt für einen öffentlichen Auftraggeber bzw. eine Non-Profit-Organisation erbracht?
8. Handelte es sich nicht um kommerzielle Produktwerbung, sondern um die Bewerbung oder Präsentation einer Marke oder eines Wertes?
9. Wurde mit dem Referenzprojekt eine internationale Zielgruppe angesprochen?
10. Handelte es sich um ein Format, das im Ausland eingesetzt wurde?
11. Wurde eine junge Zielgruppe unter 30 Jahre angesprochen?
12. Handelte es sich um ein Projekt aus dem Bildungs- und Hochschulbereich?
Alle Bereiche 1. bis 12. müssen durch mindestens eine Referenz belegt werden (Mindestanforderung), wobei eine Referenz zur Abdeckung mehrerer Bereiche herangezogen werden darf.
Los 2) Suchmaschinenmarketing:
1. War die Beratung zu Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein Bestandteil des Referenzprojekts?
2. War die Umsetzung von Suchmaschinenwerbung (SEA) ein Bestandteil des Referenzprojekts?
3. War die Konzeption von Suchmaschinenmarketing Bestandteil des Referenzprojekts?
4. War die Anwendung/Benutzung des Google-Tag Managers und/oder GoogleAds Bestandteil des Referenzprojekts?
5. Wurde das Referenzprojekt für einen öffentlichen Auftraggeber bzw. eine Non-Profit-Organisation erbracht?
6. Handelte es sich nicht um kommerzielle Produktwerbung, sondern um die Bewerbung oder Präsentation einer Marke oder eines Wertes?
7. Wurde mit dem Referenzprojekt eine internationale Zielgruppe angesprochen?
8. Handelte es sich um ein Format, das im Ausland eingesetzt wurde?
9. Wurde eine junge Zielgruppe unter 30 Jahre angesprochen?
10. Handelte es sich um ein Projekt aus dem Bildungs- und Hochschulbereich?
Alle Bereiche 1. bis 10. müssen durch mindestens eine Referenz belegt werden (Mindestanforderung), wobei eine Referenz zur Abdeckung mehrerer Bereiche herangezogen werden darf.
Auftragsausführung
Bedingungen für die Vertragserfüllung: Ausgefüllte Eigenerklärung nach §§ 123, 124 GWB, Anlage TW4

Verfahren
Rechtsgrundlage: 32014L0024
Mindestzahl der Bewerber: 3
Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Anzahl von Bewerbern:
Der öffentliche Auftraggeber wird mindestens 3…
… Bewerber je Los zur zweiten Phase auswählen. Ob er mehr als die Mindestzahl einlädt, liegt im Ermessen des Auftraggebers, in diesem Fall erfolgt gemäß § 51 Abs. 1 VgV die Auswahl der Bewerber nach objektiven und nichtdiskriminierenden Kriterien gemäß Bewerbungsbedingungen, Anlage TW1.
… Bewerber je Los zur zweiten Phase auswählen. Ob er mehr als die Mindestzahl einlädt, liegt im Ermessen des Auftraggebers, in diesem Fall erfolgt gemäß § 51 Abs. 1 VgV die Auswahl der Bewerber nach objektiven und nichtdiskriminierenden Kriterien gemäß Bewerbungsbedingungen, Anlage TW1.
Anzahl der in Betracht zu ziehenden Teilnehmer: 2
Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 12:00
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Gültigkeitsdauer des Angebots: 2020-09-22 📅

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Andere Art des öffentlichen Auftraggebers: e. V.
Kontakt
Dokumente URL: https://www.evergabe-online.de/tenderdetails.html?id=317918 🌏

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer des Bundes beim Bundeskartellamt
Postanschrift: Villemombler Str. 76
Postort: Bonn
Postleitzahl: 53123
Land: Deutschland 🇩🇪
E-Mail: vk@bundeskartellamt.bund.de 📧
Internetadresse: http://www.bundeskartellamt.de/SharedDocs/Kontaktdaten/DE/Vergabekammern.html?nn=3590536 🌏
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:
Belehrung zu den Rechtsbehelfsfristen
Der öffentliche Auftraggeber weist darauf hin, dass gemäß § 160 Abs. 3 Satz 1 GWB ein Nachprüfungsantrag vor der o. g. Vergabekammer unzulässig ist, soweit:
1) der Antragsteller den geltend gemachten Verstoß gegen Vergabevorschriften vor Einreichen des Nachprüfungsantrags erkannt und gegenüber dem Auftraggeber nicht innerhalb einer Frist von 10 Kalendertagen gerügt hat; der Ablauf der Frist nach § 134 Absatz 2 bleibt unberührt,
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2) Verstöße gegen Vergabevorschriften, die aufgrund der Bekanntmachung erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der in der Bekanntmachung benannten Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden,
3) Verstöße gegen Vergabevorschriften, die erst in den Vergabeunterlagen erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden,
4) mehr als 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.
Auf die prozessualen Vorschriften der §§ 160 ff. GWB wird außerdem hingewiesen.
Quelle: OJS 2020/S 053-126196 (2020-03-12)
Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2020-07-20)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:
Ausgeschrieben wird die „Fortführung, kreative Begleitung und das Suchmaschinenmarketing der Informations- und Werbekampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ zur Bewerbung des Studienstandortes Deutschland in 2 Losen. Los 1) Fortführung und kreative Begleitung der Kampagne Gesucht wird ein zuverlässiger, innovativer Dienstleister, der den Gesamtauftritt der Kampagne in enger Abstimmung mit Referat K23 des DAAD strategisch und crossmedial weiterentwickelt. Ziel ist eine übergreifende Themensetzung im Sinne des Content-Marketings und der weitreichende Einsatz von Storytelling-Formaten. Folgende Formate sollen durch den Auftragnehmer umgesetzt werden: a) Weiterentwicklung (Corporate) Design, b) User Generated Content, c) Betreuung und Weiterentwicklung der Webseite und der Social-Media-Kanäle, d) Foto- und Videoproduktionen, Entwicklung von Anzeigenmotiven und neuen Bildformaten, e) Erstellung von Werbemitteln, f) Monitoring. Die detaillierte Leistungsbeschreibung entnehmen Sie bitte der Anlage BW2a der Ausschreibungsunterlagen. Los 2) Suchmaschinenmarketing für die Kampagne Ausgeschrieben wird das „Suchmaschinenmarketing für die Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“, insbesondere der Webseite www.study-in-germany.de mit Hilfe von SEA-Kampagnen, SEO der Webseiten sowie Beratung und Evaluation. Insbesondere soll die Performance der Webseite der Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ durch effizientes Suchmaschinenmarketing optimiert werden. Die detaillierte Leistungsbeschreibung entnehmen Sie bitte der Anlage BW2b der Ausschreibungsunterlagen.
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Gesamtwert des Auftrags: 1 345 000 EUR 💰
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Verfahren
Angebotsart: Entfällt

Referenz
Daten
Absendedatum: 2020-07-20 📅
Veröffentlichungsdatum: 2020-07-23 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2020/S 141-347379
Verweist auf Bekanntmachung: 2020/S 053-126196
ABl. S-Ausgabe: 141

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:
Los 1) Fortführung und kreative Begleitung der Kampagne
Los 2) Suchmaschinenmarketing für die Kampagne
Bezeichnung des Loses: LOS 1) Fortführung und kreative Begleitung der Kampagne
LOS 2) Suchmaschinenmarketing für die Kampagne
Kurze Beschreibung:
Ausgeschrieben wird das „Suchmaschinenmarketing für die Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“, insbesondere der Webseite www.study-in-germany.de“ mit Hilfe von SEA-Kampagnen, SEO der Webseiten sowie Beratung und Evaluation. Insbesondere soll die Performance der Webseite der Kampagne „Study in Germany – Land of Ideas“ durch effizientes Suchmaschinenmarketing optimiert werden.
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Verfahren
Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Gesamteindruck der Präsentation
Qualitätskriterium (Gewichtung): 10
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Qualität des für das Projekt vorgesehenen Personals
Qualitätskriterium (Gewichtung): 20
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Beurteilung der eingereichten Arbeitsprobe 1
Qualitätskriterium (Gewichtung): 30
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Beurteilung der eingereichten Arbeitsprobe 2
Preis (Gewichtung): 30

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2020-07-20 📅
Name: ressourcenmangel GmbH
Postort: Berlin
Postleitzahl: 10997
Land: Deutschland 🇩🇪
Berlin 🏙️
Gesamtwert des Auftrags: 1 059 000 EUR 💰
Name: snoopmedia GmbH
Postort: Bonn
Postleitzahl: 53119
Land: Bonn, Kreisfreie Stadt 🏙️
Name: Performics Germany GmbH
Postleitzahl: 10629
Gesamtwert des Auftrags: 286 000 EUR 💰
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 7
4

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:
Der öffentliche Auftraggeber weist darauf hin, dass gemäß § 160 Abs. 3 Satz 1 GWB ein Nachprüfungsantrag vor der o. g. Vergabekammer unzulässig ist, soweit
Quelle: OJS 2020/S 141-347379 (2020-07-20)
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