Performance Marketing

KfW Bankengruppe

Performance Marketing.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2020-10-05. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2020-09-03.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• SYZYGY Media GmbH

Wer?

• KfW Bankengruppe

Wie?

• Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken › Werbe- und Marketingdienstleistungen

Wo?

• Darmstadt › Frankfurt am Main, Kreisfreie Stadt

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2020-09-03	Auftragsbekanntmachung
2021-04-21	Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Auftragsbekanntmachung (2020-09-03)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Werbe- und Marketingdienstleistungen
Referenznummer: KfW-2020-0041
Kurze Beschreibung: Performance Marketing.
Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union, mit GPA-Beteiligung
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦
Zusätzlicher CPV-Code: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦
Ort der Leistung
NUTS-Region: Frankfurt am Main, Kreisfreie Stadt 🏙️

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Einrichtung des öffentlichen Rechts
Name des öffentlichen Auftraggebers: KfW Bankengruppe
Postanschrift: Palmengartenstr. 5-9
Postleitzahl: 60325
Postort: Frankfurt am Main
Kontakt
Internetadresse: http://kfw.de 🌏
E-Mail: vergabestelle@kfw.de 📧
Telefon: +49 6974310 📞
Fax: +49 6974314223 📠
URL der Dokumente: https://ausschreibungen.kfw.de/evergabe.bieter/api/external/deeplink/subproject/ece474d2-3f80-4847-8b6b-4ed4deec4e81 🌏
URL der Teilnahme: https://ausschreibungen.kfw.de/evergabe.bieter/eva/#/supplierportal/kfw 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2020-09-03 📅
Einreichungsfrist: 2020-10-05 📅
Veröffentlichungsdatum: 2020-09-08 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2020/S 174-420472
ABl. S-Ausgabe: 174
Zusätzliche Informationen

1. Der Teilnahmeantrag kann ausschließlich über das Bieterportal, abrufbar auf https://ausschreibungen.kfw.de Abgegeben werden. Nähere Einzelheiten und Vorgaben hierzu entnehmen Sie bitte den Bewerbungsbedingungen in den Vergabeunterlagen. Für die Abgabe des Teilnahmeantrages müssen Sie sich als Bewerber registrieren und einloggen. 2. Die KfW überprüft die Eignung des Bewerber und das Nichtvorliegens von Ausschlussgründen gemäß § 123, 124 GWB anhand von Eigenerklärungen, die die Bewerber in die Eingabemasken des Bieterassistenten eintragen sowie anhand der auf externer Anlage eingereichten Referenzen und Kurzlebensläufe der Mitglieder des Kernteams.

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Gegenstand der Leistung ist die strategische und operative Performance-Marketing-Steuerung in den digitalen Kanälen Search Engine Advertising (SEA), Display Advertising, Onlinevideo (OLV) und Social Media. Die Steuerung erfolgt in daten- und kosteneffizienz-orientierter Form und umfasst alle Bereiche der Medialeistungen, wie strategische Beratung, Konzeption, Planung, Einkauf, Abrechnung, Durchführung, Messung und Optimierung in vollständiger Form sowie die stetige Weiterentwicklung der entsprechenden Maßnahmen in diesen Kanälen.

Dauer: 24 Monate
Beschreibung der Verlängerungen:

Jeweils um ein weiteres Jahr bis zu einer maximalen Gesamtvertragslaufzeit von insgesamt vier Jahren.

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit:

Angemessener Versicherungschutz

Der Eignungsnachweis ist per Eigenerklärung zu führen. Hierzu sind die auf der Vergabeplattform der KfW im Bieterassistenten im Reiter "Eignungskriterien" geforderten Angaben einzugeben.

Mindeststandards:

Der Bewerber / die Bewerbergemeinschaft muss während der Vertragslaufzeit und bis zur Verjährung aller Haftungsansprüche eine Marktübliche Haftpflichtversicherung oder eine vergleichbare Versicherung mit folgenden Mindestdeckungssummen vorhalten:

a) für Datenverlust mindestens 0,5 Mio. EUR je Versicherungsfall,

b) für Sach- und Personenschäden mindestens 1 Mio. EUR je Versicherungsfall und

c) für Vermögensschäden mindestens 1 Mio. EUR je Versicherungsfall jeweils pro Versicherungsjahr mindestens zweifach maximiert.

Technische und berufliche Fähigkeiten:

1. Qualifizierte Fachkräfte für die Leistungserbringung (Kernteam + Vertretung),

2. Referenzen über vergleichbare Leistungen,

3. Hinreichende lange Geschäftstätigkeit und ausreichende Gesamtanzahl an festangestellten Agenturmitarbeitern,

4. Angabe wie die Agentur Kreativleistungen für die Neu-Erstellung und Adaptionen von erforderlichen Werbemitteln in den beauftragten Online-Kanälen anbietet und zuverlässig gemäß Kunden- und Projektvorgaben abwickelt.

Die Eignungsnachweise sind per Eigenerklärung zu führen; Inhalt, siehe Wertungsmatrix Teilnahmewettbewerb und den Bieterassistenten im Bieterportal der KfW.

Mindeststandards:

Zu 1.

Der Bewerber muss für die Leistungserbringung ein Kernteam bereitstellen können. Dieses muss aus folgenden qualifizierten Personen bestehen (Nachweis der Qualifikation durch Kurzlebensläufe der Personen mit Angaben zu bisherigen Kunden (bis zu 3), Projektbeschreibung inkl. Aufgaben und Rolle sowie Zeitraum der Kundenbetreung). Das benannte Kernteam muss für die Leistungserbringung und die Präsentation zur Verfügung stehen.

a) Ein (1) Hauptansprechpartner (Key Account Manager) mit 5 Jahren Berufserfahrung im Online Marketing,

b) Ein (1) Account Manager SEA mit mindestens 5 Jahren Berufserfahrung im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEA),

c) Ein (1) Account Manager Display & Onlinevideo mit 5 Jahren Berufserfahrung im Bereich Performance Display Advertising und Onlinevideo,

d) Ein (1) Account Manager Social Media mit 3 Jahren Berufserfahrung im Bereich Kanalbetreuung Social Media,

e) Ein (1) Technical Account Manager mit 5 Jahren Berufserfahrung für die kanalübergreifende technische Betreuung.

Gleichzeitig muss für jede der Kernteam-Positionen eine nach Berufserfahrung gleichwertig qualifizierte Person für eine Vertretungsregel bereitgestellt werden können. (Bestätigung erforderlicher Qualifikationen durch Bieter, kein Nachweis durch Kurzlebenslauf erforderlich). Die Vertretung des Kernteams müssen nicht für die Präsentation zur Verfügung stehen.

Zu 2.

Der Bewerber / die Bewerbergemeinschaft muss

— über mindestens 5 geeignete Referenzen über vergleichbare Leistungen im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEA) verfügen. Davon muss mindestens eine (1) Referenz ein eingesetztes Mediabudget von mindestens 1,5 Mio. EUR brutto pro Jahr Umfasst haben und mindestens 3 Referenzen müssen im Finanzdienstleistungssekt or erbracht worden sein.

— über mindestens 5 Referenzen verfügen, die für…

… Performance Display Advertising erbracht wurden. Davon muss mindestens 1 Referenz ein eingesetztes Mediabudget von mindestens 600 000 EUR brutto pro Jahr umfasst haben und mindestens 3 Referenzen müssen im Finanzdienstleistungssekt or erbracht worden sein.

… Social Media erbracht wurden. Davon müssen mindestens 2 Referenzen einen klaren Performance Fokus verfolgt und auf Instagram stattgefunden haben und 3 Referenzen müssen im Finanzdienstleistungssekt or erbracht worden sein.

Alle eingereichten Referenzen müssen darüber hinaus folgenden Mindestanforderungen an die Vergleichbarkeit erfüllen:

1. Die Referenzleistungen dürfen nicht vor 2017 erbracht worden sein (Aktualität) und

2. Die Referenzleistung (Kampagne) muss realisiert worden sein.

Zu 3.

Die Agentur des Bewerbers / jedes Mitglieds der Bewerbergemeinschaft muss seit mindestens 5 Jahren tätig sein und insgesamt mindestens 40 festangestellte Mitarbeiter beschäftigen.

Auftragsausführung
Bedingungen für die Vertragserfüllung: Einhaltung der ILO-Kernarbeitsnormen

Verfahren
Rechtsgrundlage: 32014L0024
Voraussichtliche Anzahl von Bewerbern: 3
Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Anzahl von Bewerbern:

1. Erfüllung der Eignungskriterien gemäß Ziffer III.1.2 und III.1.3 der Bekanntmachung (gleichlautend:

Wertungsmatrix Teilnahmewettbewerb der Vergabeunterlagen),

2. Angebot von Kreativleistungen inhouse oder extern (nähere Einzelheiten, s. Wertungsmatrix Teilnahmewettbewerb),

3. Inhaltliche Bewertung von jeweils einer Referenz je Kanal (SEA, Performance Display und Social Media) mit klarer Performance Zielsetzung (Lead/Sale); nähere Einzelheiten, s. Wertungsmatrix Teilnahmewettbewerb.

Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 12:00
Datum der Absendung der Aufforderungen: 2020-10-28 📅
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Gültigkeitsdauer des Angebots: 2021-03-31 📅

Öffentlicher Auftraggeber
Kontakt
Kontaktperson: Chevalier, Philipp
Dokumente URL: https://ausschreibungen.kfw.de/evergabe.bieter/api/external/deeplink/subproject/ece474d2-3f80-4847-8b6b-4ed4deec4e81 🌏

Referenz
Zusätzliche Informationen

2. Die KfW überprüft die Eignung des Bewerber und das Nichtvorliegens von Ausschlussgründen gemäß § 123, 124 GWB anhand von Eigenerklärungen, die die Bewerber in die Eingabemasken des Bieterassistenten eintragen sowie anhand der auf externer Anlage eingereichten Referenzen und Kurzlebensläufe der Mitglieder des Kernteams.

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer Bund
Postanschrift: Villemomblerstraße 76
Postort: Bonn
Postleitzahl: 53113
Land: Deutschland 🇩🇪
Telefon: +49 22894990 📞
Fax: +49 2289499163 📠
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:

§ 160 Abs. 3 Nr. 4 GWB: Ein Nachprüfungsantrag ist unzulässig, soweit mehr als 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.

Quelle: OJS 2020/S 174-420472 (2020-09-03)

Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2021-04-21)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Gesamtwert des Auftrags: 0.01 EUR 💰
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Verfahren
Angebotsart: Entfällt

Referenz
Daten
Absendedatum: 2021-04-21 📅
Veröffentlichungsdatum: 2021-04-26 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2021/S 080-206646
Verweist auf Bekanntmachung: 2020/S 174-420472
ABl. S-Ausgabe: 80

Verfahren
Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Konzept
Qualitätskriterium (Gewichtung): 40
Preis (Gewichtung): 60

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2021-03-23 📅
Name: SYZYGY Media GmbH
Postort: Hamburg
Land: Deutschland 🇩🇪
Hamburg 🏙️
Gesamtwert des Auftrags: 0.01 EUR 💰
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 3
Quelle: OJS 2021/S 080-206646 (2021-04-21)

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