Liste und kurze Beschreibung der Auswahlkriterien
11. Referenzen über die abgeschlossene (= fertiggestellte) Ausführung von Leistungen, die mit der zu vergebenden Leistung vergleichbar sind und deren Fertigstellungszeitpunkt (= Abnahme) im aktuellen Jahr, vor dem Zeitpunkt der Bekanntmachung, oder in den letzten 5 vorhergehenden Kalenderjahren liegt. Zu den Referenzen sind folgende Angaben erforderlich: Auftraggeber, Ansprechpartner des AG mit Telefonnummer und E-Mail-Adresse, Ort der Ausführung, Vertragsverhältnis, Beschreibung mit Art und Umfang der erbrachten Leistung, Ausführungszeitraum und Auftragswert (netto) pro Jahr.
Spezielle Anforderungen an die Referenzen:
— Erwartet wird die Darstellung von mind. 3 Referenzen umfassender Kundenprojekte im Employer Branding, wovon idealerweise ein Kundenprojekt im Zusammenhang mit dem Münchner Arbeitsmarkt steht sowie alle Kunden in Unternehmensgröße und Zielgruppen mit den SWM zumindest teilweise vergleichbar sind.
— Dargestellt werden sollen je Referenzprojekt die Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse, Kreation, Mediastrategie, Evaluation und Reporting.
— Folgende Fragen sind dabei relevant:
— Über welches KnowHow von Markt- und Wettbewerb im Employer Branding (München und Umgebung, Deutschland, branchenübergreifend und SWM Wettbewerber) in Bezug auf das Referenzprojekt verfügt die Agentur? Wie wurde das KnowHow erworben und wie wird dieses Wissen aufrechterhalten?
— Welche Parallelen zu SWM Bewerberzielgruppen sind bei den Referenzprojekten zu sehen und wie wurden die Zielgruppen analysiert (individuelles Kommunikationsverhalten, Erwartungen an Arbeitgeber, typische Werdegänge)?
— Inwieweit wurde Kompetenz in der Durchführung von Analysen zur Entwicklung der Mediastrategie und Steigerung der Kampagnenperformance eingebracht?
— Welche Kontakte und Partnernetzwerke zur Umsetzung der Mediastrategie wurden genutzt bzw. sind vorhanden?
— Wie sah die Evaluation von Kampagnenerfolg, die dahingehende Optimierung der Mediastrategie und ggf. Kreation sowie die Darstellung und Lieferung von Reportings aus?
Wünschenswert ist Expertise im Bereich Tableau und dem Abzug von Matomo Daten über deren API zur Aufbereitung in Tableau. Hierzu ist die Kenntnis der Matomo Datenstrukturen von Vorteil.
12. Personelle Ausstattung: Zahl der im Unternehmen in den letzten 3 abgeschlossenen Geschäftsjahren jahresdurchschnittlich beschäftigten Arbeitskräfte, gegliedert nach Qualifikationen (Ausbildung, Fachrichtung) mit extra ausgewiesenem technischen Leitungspersonal
13. Nennung und Nachweis für den Fall der Eignungsleihe durch die Kapazitäten anderer Unternehmen
Ausländische Unternehmen, in deren Herkunftsland die geforderten Nachweise nicht erhältlich sind, können vergleichbare Bescheinigungen der zuständigen Behörden oder Stellen ihres Herkunftslandes unter Beifügung einer amtlich beglaubigten oder von einem öffentlich bestellten oder beeidigten Übersetzer oder Dolmetscher angefertigten Übersetzung in die deutsche Sprache vorlegen.