Konzeption zur kreativen Fortsetzung der aktuellen Kampagne des Landesmarketings Brandenburg einschließlich Erbringung von Agenturleistungen zur weiteren Umsetzung

Staatskanzlei des Landes Brandenburg

Das größte ostdeutsche Bundesland wirbt seit 2018 mit dem Claim „Brandenburg. Es kann so einfach sein“. Daran wird auch im neuen Kampagnenzeitraum festgehalten. Ziel bleibt, das wasserreichste deutsche Bundesland Brandenburg im Wettbewerb der Regionen als exzellenten naturnahen aber bezahlbaren Lebensort mit hoher Lebensqualität für alle Generationen und mit zukunftsfähigen Arbeitsplätzen sowie erstklassigen Bildungschancen zu profilieren. Neu ist, dass der notwendige Imagetransfer auch durch die Darstellung des Landes als attraktiver öffentlicher Arbeitgeber illustriert werden soll. Dazu ist zunächst eine Konzeption zu erstellen. Wesentliche Aufgabe der gesuchten Kreativ- und Leadagentur sind die zielgruppenadäquate Weiterentwicklung der Kampagne und deren kanalübergreifende Führung. Dabei sollen sowohl Brandenburg, seine Reize und seine Entwicklung in Deutschland bekannter gemacht als auch das Heimatbewusstsein insbesondere der Zuzügler in Brandenburg geschärft werden.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2021-06-09. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2021-05-07.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

Wer? Wie? Wo?
Geschichte der Beschaffung
Datum Dokument
2021-05-07 Auftragsbekanntmachung
2021-09-15 Bekanntmachung über vergebene Aufträge
Auftragsbekanntmachung (2021-05-07)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Werbe- und Marketingdienstleistungen
Referenznummer: EU/3-2021/VVTW/43
Kurze Beschreibung:
Das größte ostdeutsche Bundesland wirbt seit 2018 mit dem Claim „Brandenburg. Es kann so einfach sein“. Daran wird auch im neuen Kampagnenzeitraum festgehalten. Ziel bleibt, das wasserreichste deutsche Bundesland Brandenburg im Wettbewerb der Regionen als exzellenten naturnahen aber bezahlbaren Lebensort mit hoher Lebensqualität für alle Generationen und mit zukunftsfähigen Arbeitsplätzen sowie erstklassigen Bildungschancen zu profilieren. Neu ist, dass der notwendige Imagetransfer auch durch die Darstellung des Landes als attraktiver öffentlicher Arbeitgeber illustriert werden soll. Dazu ist zunächst eine Konzeption zu erstellen. Wesentliche Aufgabe der gesuchten Kreativ- und Leadagentur sind die zielgruppenadäquate Weiterentwicklung der Kampagne und deren kanalübergreifende Führung. Dabei sollen sowohl Brandenburg, seine Reize und seine Entwicklung in Deutschland bekannter gemacht als auch das Heimatbewusstsein insbesondere der Zuzügler in Brandenburg geschärft werden.
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Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union, mit GPA-Beteiligung
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦
Ort der Leistung
NUTS-Region: Potsdam, Kreisfreie Stadt 🏙️

Verfahren
Verfahrensart: Nicht offenes Verfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Regional- oder Kommunalbehörde
Name des öffentlichen Auftraggebers: Staatskanzlei des Landes Brandenburg
Postanschrift: Heinrich-Mann-Allee 107
Postleitzahl: 14473
Postort: Potsdam
Kontakt
Internetadresse: http://www.brandenburg.de 🌏
E-Mail: poststelle@stk.brandenburg.de 📧
Telefon: +49 331-8660 📞
URL der Dokumente: https://vergabemarktplatz.brandenburg.de/VMPSatellite/notice/CXP9YYJREH4/documents 🌏
URL der Teilnahme: https://vergabemarktplatz.brandenburg.de/VMPSatellite/notice/CXP9YYJREH4 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2021-05-07 📅
Einreichungsfrist: 2021-06-09 📅
Veröffentlichungsdatum: 2021-05-12 📅
Datum des Beginns: 2021-09-15 📅
Datum des Endes: 2021-12-31 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2021/S 092-238758
ABl. S-Ausgabe: 92
Zusätzliche Informationen
Bekanntmachungs-ID: CXP9YYJREH4

Objekt
Umfang der Beschaffung
Geschätzter Gesamtwert: 2 780 000 EUR 💰
Kurze Beschreibung: s. Leistungsbeschreibung
Beschreibung der Verlängerungen:
Optionale jährliche Vertragsverlängerung für maximal 4 Jahre, das heißt für 2022, 2023, 2024 und 2025.
Beschreibung der Optionen:
Optionale jährliche Vertragsverlängerung für maximal 4 Jahre, das heißt für 2022, 2023, 2024 und 2025.
Ort der Leistung
Hauptstandort oder Erfüllungsort:
Staatskanzlei des Landes Brandenburg
Heinrich-Mann-Allee 107
14473 Potsdam

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Befähigung zur Berufsausübung:
— Erklärung/Nachweis zur Berufsgenossenschaft,
— Erklärung/Nachweis zum Berufs-/Handelsregister oder vergleichbar,
— Erklärung nach den Ausschlussgründen gemäß § 123 u. § 124 GWB Teil 4.
Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit:
— Umsatznachweise (Gesamt, mit zu vergebender Leistung vergleichbar, Honorar),
— Erklärung/Nachweis zur Betriebs-/Berufshaftpflichtversicherung.
Technische und berufliche Fähigkeiten:
— Vorlage von 3 Referenzen für vergleichbare Leistungen,
— Angaben zum Personal und Kernteam.

Verfahren
Rechtsgrundlage: 32014L0024
Voraussichtliche Anzahl von Bewerbern: 4
Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Anzahl von Bewerbern: S. Vergabeunterlagen
Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 09:00
Datum der Absendung der Aufforderungen: 2021-06-22 📅
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Gültigkeitsdauer des Angebots: 2021-09-30 📅

Öffentlicher Auftraggeber
Kontakt
Kontaktperson: Referat 12/Vergabestelle
Internetadresse: www.brandenburg.de 🌏
Dokumente URL: https://vergabemarktplatz.brandenburg.de/VMPSatellite/notice/CXP9YYJREH4/documents 🌏

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer beim Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Energie
Postanschrift: Heinrich-Mann-Allee 107
Postort: Potsdam
Postleitzahl: 14473
Land: Deutschland 🇩🇪
Telefon: +49 331-8661719 📞
E-Mail: poststelle@mwae.brandenburg.de 📧
Internetadresse: www.mwae.brandenburg.de 🌏
Quelle: OJS 2021/S 092-238758 (2021-05-07)
Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2021-09-15)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:
Weiterentwicklung der Kampagne "Brandenburg. Es kann so einfach sein" durch eine Kreativ- und Leadagentur.
Gesamtwert des Auftrags: 2 780 000 EUR 💰
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Entfällt

Referenz
Daten
Absendedatum: 2021-09-15 📅
Veröffentlichungsdatum: 2021-09-20 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2021/S 182-474036
Verweist auf Bekanntmachung: 2021/S 092-238758
ABl. S-Ausgabe: 182
Zusätzliche Informationen
Bekanntmachungs-ID: CXP9YYJRN98

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:
Das größte ostdeutsche Bundesland wirbt seit 2018 mit dem Claim "Brandenburg. Es kann so einfach sein." Daran wird auch im neuen Kampagnenzeitraum festgehalten. Ziel bleibt, das wasserreichste deutsche Bundesland Brandenburg im Wettbewerb der Regionen als exzellenten naturnahen aber bezahlbaren Lebensort mit hoher Lebensqualität für alle Generationen und mit zukunftsfähigen Arbeitsplätzen sowie erstklassigen Bildungschancen zu profilieren. Neu ist, dass der notwendige Imagetransfer auch durch die Darstellung des Landes als attraktiver öffentlicher Arbeitgeber illustriert werden soll. Dazu ist zunächst eine Konzeption zu erstellen. Wesentliche Aufgabe der gesuchten Kreativ- und Leadagentur sind die zielgruppenadäquate Weiterentwicklung der Kampagne und deren kanalübergreifende Führung. Dabei sollen sowohl Brandenburg, seine Reize und seine Entwicklung in Deutschland bekannter gemacht als auch das Heimatbewusstsein insbesondere der Zuzügler in Brandenburg geschärft werden.
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Beschreibung der Optionen:
Optionale jährliche Vertragsverlängerung für maximal vier Jahre, das heißt für 2022, 2023, 2024 und 2025.
Ort der Leistung
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Staatskanzlei des Landes Brandenburg Heinrich-Mann-Allee 107 14473 Potsdam

Verfahren
Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Innovativer Ansatz der Konzeption für die Weiterentwicklung der Kam-pagne auf der Basis der vorhandenen Kreatividee inclusive Kanalstrategie
Qualitätskriterium (Gewichtung): 30
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Innovative Maßnahmenansätze zur abrechenbaren Erreichung des Kam-pagnenziels
Qualitätskriterium (Gewichtung): 15
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Funktion und Gestaltung der Kampagnenhomepage und Innovative Ideen für die Social-Media-Kanäle des Landes Brandenburg
Qualität der Konzeption zur Fachkräftegewinnung für die Landesregierung und deren innovative Einbindung in das Landesmarketing
Qualitätskriterium (Gewichtung): 20
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Logik, Nachvollziehbarkeit und Schwerpunktsetzung der Präsentation
Qualitätskriterium (Gewichtung): 10
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Berücksichtigung der politischen Rahmenbedingungen, Dramaturgie des Herangehens und Realistische Zeitvorstellungen für die Umsetzung der Konzepte incl. der Ideen für Andockpunkte der in Brandenburg
Preis (Gewichtung): 30 Prozent

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2021-09-14 📅
Name: Scholz & Friends Berlin GmbH
Postanschrift: Litfaß-Platz 1
Postort: Berlin
Postleitzahl: 10178
Land: Deutschland 🇩🇪
Telefon: +49 30/700186-399 📞
E-Mail: agenda.nb@s-f.com 📧
Land: Potsdam, Kreisfreie Stadt 🏙️
Internetadresse: www.s-f.com 🌏
Gesamtwert des Auftrags: 2 892 408 EUR 💰
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 4

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer des Landes Brandenburg beim Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Energie
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren: § 160 GWB
Quelle: OJS 2021/S 182-474036 (2021-09-15)
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