Bedingungen für die Teilnahme (technische und berufliche Fähigkeiten)
Die Referenzen zu Typ A müssen folgende Mindestanforderungen erfüllen:
Auftragswert:
mindestens 500.000,00 € Gesamtmediabudget im finalen netto (MN3) inkl. Agenturvergütung
Zeitraum:
Projekt mit Umsetzung (i.e. aktiven Mediamaßnahmen) im Zeitraum Januar 2020 – Dezember 2022)
Leistung:
• Erarbeitung und Umsetzung einer mediaübergreifenden Gesamtmediaplanung unter Berücksichtigung der Wechselwirkungen unterschiedlicher Mediagattungen
• Kundengewinnung und -loyalisierung durch die Kommunikation differenzierender Dienstleistungsversprechen an unterschiedliche, voneinander abgegrenzte Unterzielgruppen in relevantem Kontext
• Einsatz sowohl klassischer als auch digitaler Mediagattungen über mindestens drei unterschiedliche Mediagattungen (z.B. Online Display, Print und Funk)
• Kombination von kontinuierlichen Maßnahmen zur medialen Unterstützung („Grundrauschen“) mit temporären medialen Schwerpunkten („Peaks“)
• Umsetzung im Gebiet der Bundesrepublik
Es ist eine Kurzbeschreibung der Leistung beizufügen, aus der die Erfüllung der Mindestanforderungen ersichtlich ist. Diese muss bei Typ "A" mindestens beinhalten:(ggf. auf separatem Blatt)
(a) Ausgangsituation / Geschäftliche Zielsetzungen:
(b) Zielsetzungen der Kommunikation, inkl. Beschreibung der Zielgruppe(n):
(c) Mediaauswahl und Kriterien zur Gewichtung / Budgetverteilung:
(d) Weitere Kernaspekte der Planung (z.B. Kriterien zur Koordination und zeitlichen und geographischen Verteilung der Mediaaktivitäten)
(e) Vorgehensweise bei Definition und Evaluation von Leistungszielen
(f) Vorgehensweise zur laufende Kontrolle, Tracking und Optimierung der umgesetzten Maßnahmen
(g) Ergebnisse inklusive Angaben zur Zielerreichung (Angabe freiwillig und ohne Angabe vertraulicher Daten des Auftraggebers)
>Angaben zur Referenz Typ "B":
Planung, Umsetzung und laufende Optimierung einer Online Performance Kampagne im Bereich GKV, Gesundheitswesen, private Versicherungswirtschaft, Finanzdienstleistungen
Mindestanforderungen an diese Referenzen Typ "B" sind:
Auftragswert:
mindestens 100.000,00 € Gesamtmediabudget im finalen netto (MN3) inkl. Agenturvergütung
Zeitraum:
Projekt mit Umsetzung (i.e. aktiven Mediamaßnahmen) im Zeitraum Januar 2020 – Dezember 2022
Leistung:
• Planung und Umsetzung einer Kampagne mit spezifisch definierten Online Performance Kriterien wie z.B. Portalregistrierungen, Onlineabschlüssen oder vergleichbar
• Zielgruppendefinition unter Berücksichtigung für den Online Bereich relevanter Targeting-Ansätze (z.B. behavioural, kontextuell, interessenbasiert, anlassbezogen u.ä,)
• Referenz aus einer der folgenden Branchen: gesetzliche Krankenversicherungen, Gesundheitswesen, private Versicherungswirtschaft oder Finanzdienstleistung
• Einbindung von Paid Social
• Umsetzung im Gebiet der Bundesrepublik Deutschland
Es ist eine Kurzbeschreibung der Leistung beizufügen, aus der die Erfüllung der Mindestanforderungen ersichtlich ist. Diese muss bei Typ "B" mindestens beinhalten:(ggf. auf separatem Blatt)
(a) Ausgangsituation / Geschäftliche Zielsetzungen:
(b) Zielsetzungen der Kommunikation, inkl. Beschreibung der Zielgruppe(n):
(c) Auswahl und Kriterien zur Gewichtung / Budgetverteilung der eingesetzten Online Maßnahmen:
(d) Weitere Kernaspekte der Planung (z.B. online-spezifische Targetingansätze)
(e) Vorgehensweise bei der Definition und Evaluation von Leistungszielen – spezifisch Definition der zu optimierenden Online Performance Kriterien
(f) Vorgehensweise zur laufenden Kontrolle, Tracking und Optimierung der umgesetzten Maßnahmen
(g) Ergebnisse inklusive Angaben zur Zielerreichung (Angabe freiwillig und ohne Angabe vertraulicher Daten des Auftraggebers)