Beschreibung der Beschaffung
Logoentwicklung und Corporate Design
Für die Servicestelle Weiterbildungsagenturen (SWBA) sollen Logo-Entwürfe als Wort-Bild-Kombination entwickelt werden. Das finale Logo soll – soweit möglich – mit den Themen Beratung und Vernetzung in Zusammenhang gebracht werden. Aus drei Logo-Entwürfen kann der Auftrag-geber auswählen und diese werden für Druck, Web und Social Media als auch in schwarz/weiß optimiert und in verschiedenen Formaten sowie als Vektorgrafik zur Verfügung gestellt.
Leistungsumfang Logoentwicklung:
- Entwurf von drei individuellen Logoentwürfen (Wort-Bild-Kombination) unter Berücksichti-gung von:
o Designvarianten (Kombination aus Wort-Bild, Bild allein, Farbe und Schwarz-Weiß)
o Skalierbarkeit (Erkennbarkeit in verschiedenen Größen)
o Ausführung für Print- und Webnutzung sowie Social Media (Hauptkanal LinkedIn)
- Auswahl des präferierten Entwurfes durch SWBA
o Bis zu zwei Korrekturschleifen zur Finalisierung
- Im Anschluss Bereitstellung des ausgewählten Logos in allen vereinbarten Varianten als:
o Vektorformaten (SVG, AI)
o Rasterformaten (PNG, JPEG)
Entwickelt werden soll darüber hinaus ein Corporate Design, das für alle Online- und Printpublika-tion eine einheitliche Farbgestaltung, Schriftarten und -größen sowie eine gemeinsame Bildsprache festlegt. Die Gestaltung soll modern, klar und professionell sein, mit einer frischen Farbpalette, die Vertrauen und Kompetenz vermittelt.
Leistungsumfang Corporate Design:
- Erarbeitung eines Styleguides mit Angaben zu:
o Farbsystem: Primär- und Sekundärfarben, exakte CMYK/RGB/HEX-Werte, Kontrast-vorgaben für barrierefreie Anwendungen.
o Typografie: Festlegung Schriftschnitte, Größenhierarchie für Titel, Fließtext und Bildunterschriften, Satz- und Abstandsregeln.
o Bildsprache: Einheitlicher Fotostil (z. B. authentisch, klar, freundlich), einheitliche Bildbearbeitung, Richtlinien für Illustrationen, Icons und Infografiken.
o Logo-Nutzung: Varianten in Farbe, Schwarz/Weiß und Negativ, definierter Schutz-raum, Mindestgrößen, Platzierungsregeln und Kombination mit Partnerlogos.
o Layoutprinzipien: Raster- und Spaltenlayouts, Abstands- und Proportionsvorgaben, wiederkehrende Gestaltungselemente für ein stimmiges Gesamtbild.
o Anwendung: Gestaltungsvorlagen (Templates) für Print (Briefpapier, Flyer, Broschü-ren, Plakate) und Digital (Website, Social Media, Newsletter) in offenen Dateien
Design-Leitfaden:
Für das Corporate Design, das Logo und das Portaldesign soll ein Design-Leitfaden erstellt werden, der die Gestaltungselemente beschreibt und anhand von Beispielen zeigt. Der Leitfaden definiert die zentralen Gestaltungselemente – Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Layoutprinzipien und Logo-varianten – und zeigt anhand von Beispielen deren korrekte Anwendung in Print- und Digital-medien. Er dient als verbindliche Grundlage, um über alle Kommunikationskanäle hinweg ein ein-heitliches und wiedererkennbares Erscheinungsbild sicherzustellen.
Die Dokumentation soll als PDF bereitgestellt werden.