Beschreibung der Beschaffung
Weiterentwicklung & Weiterführung bestehender Kampagnenmotive
• Weiterentwicklung des Kampagnendesigns (mehr Bildsprache, weg von reiner Headline-Kampagne)
→ Ausarbeitung weiterer Kampagnenmotive im überarbeiteten Design zur kontinuierlichen Bewerbung der Thüringer Familien-App
• Erstellung themenspezifischer Kampagnenmotive
o Kindertag (01.06. & 20.09.)
o Tag der Familie (15.05.)
o Weihnachten
o Halloween
o Und Ähnliche
• Erstellung von digitalen Werbeanzeigen
o Reel-Ads FB/Insta
o Carousel-Ads FB/Insta
o Story-Ads FB/Insta
o Video Discovery-Anzeigen YouTube
o In-Stream-Anzeigen YouTube
o oder vergleichbare Medien
• Erstellung von analogen Werbemitteln
o Großflächen- und Plakat-Motive
o CityCards-Motive
o Informationsflyer für Familien & Anbieter
o Erstellung von zusätzlichen Werbemitteln
o ÖPNV-Werbung
o Radiowerbung
o Kinowerbung
• Unterstützung beim strategischen Auf- und Ausbau der Social-Media-Aktivitäten
o Reichweiten-Kampagne
o Influencer-Kampagne
o Erstellung eines „Social-Media Kits“ mit Post- und Reelvorlagen für Adobe Express und Canva
o Ausarbeitung eines Konzepts für wiederkehrende Formate mit entsprechenden Vorlagen (s.o.)
• Unterstützung bei der Veranstaltungsorganisation für Messen und Thementage
o Entwicklung von Standkonzepten sowie deren Umsetzung
o Beauftragung von Promotion-Teams
o Beauftragung und Betreuung von Logistikunternehmen
o Und Ähnliches
Umsetzung der Mediaplanung, Schaltung von Werbemaßnahmen
o Erstellung einer Mediaplanung jeweils für die Jahre 2026 und 2027
o Koordinierung, Abstimmung und Buchung von Werbeflächen sowie Schaltung digitaler Werbeanzeigen
o Social-Media-Ads FB/Instagram
o Digitale Anzeigen in Tageszeitungen (u.a. Funke Medien)
o Web-Banner für Apps und Webseiten
o Werbung OOH-Außenbereich: Großflächenplakate
o Schaltung von City Cards
o ÖPNV-Werbung
o Tageszeitungen
o Radiowerbung
o Kinowerbung
Weiterentwicklung der Kampagne entsprechend der Ausbaustufe
• Entwicklung einer Kommunikationsstrategie zu den neuen Funktionen der Familien-App
→ Social-Media Ads
→ Entwicklung passender Werbematerialien
→ Erklärvideos für die Landingpage und Social-Media
Erstellung von Druckvorlagen für Werbematerialien
o Entwicklung von Ideen und Vorschlägen für Werbematerialien für die jeweiligen Zielgruppen
o Familien
o Senior:innen
o Kinder
o Anbieter:innen
Begleitende Absprachen/Projektmanagement/Beratung
• Kick-off nach Absprache im Ministeriumssitz in Erfurt
• Benennung eines Hauptverantwortlichen innerhalb der Agentur sowie einer Stellvertretung
• Teilnahme an internen und externen Präsentationsterminen, bspw. Basispräsentation und Vorstellung im Hause des TMSGAF, ggf. Anwesenheit und
Mitwirkung bei Pressegesprächen und -konferenzen
• wöchentliche Jour Fixes (Viko) zur regelmäßigen Absprache und Abstimmung von Projektständen und Projektsteuerung
Hinweise
Die Aufzählung ist nicht abschließend und benennt lediglich die Mindestanforderungen. Die konkreten Maßnahmen und die Reihenfolge der Umsetzung werden im Rahmen der Auftragserfüllung in gemeinsamer Absprache festgelegt.