Planung, Durchführung und Analyse einer öffentlichkeitswirksamen Online-Kampagne "Stark gegen Diskriminierung - Unser gemeinsamer Weg" - einschließlich der Einrichtung eines Instagram Kanals

Land Baden-Württemberg, vertreten durch das Ministerium für Soziales, Gesundheit und Integration Baden-Württemberg

Der Auftraggeber sucht ein Unternehmen, welches die Planung, Durchführung, Überwachung und Analyse einer öffentlichkeitswirksamen Online-Kampagne unter dem Motto "Stark gegen Diskriminierung - Unser gemeinsamer Weg" als Generalunternehmer*in verantwortet. Neben dem Projektmanagement beinhaltet der Auftrag die Einrichtung und den Launch eines Instagram-Kanals für die Antidiskriminierungsstelle des Landes Baden-Württemberg (LADS), die inhaltliche Kampagnenplanung, die Durchführung und Überwachung der Online-Kampagne, die Evaluation der Online-Kampagne, die Konzeptionierung, Produktion und Bereitstellung eines kampagnenbegleitenden Video-Clips, sowie die Entwicklung, Produktion und Bereitstellung eines kampagnenbegleitenden "Nett hier"-Stickers.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2026-05-04. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2026-03-31.

Wer?

• Land Baden-Württemberg, vertreten durch das Ministerium für Soziales, Gesundheit und Integration Baden-Württemberg

Wie?

• Werbedienste › Werbekampagnen

Wo?

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2026-03-31	Auftragsbekanntmachung

Auftragsbekanntmachung (2026-03-31)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Planung, Durchführung und Analyse einer öffentlichkeitswirksamen Online-Kampagne "Stark gegen Diskriminierung - Unser gemeinsamer Weg" - einschließlich der Einrichtung eines Instagram Kanals
Referenznummer: 26-002-O-EU
Kurze Beschreibung:

Art des Vertrags: Dienstleistungen
Produkte/Dienstleistungen: Werbekampagnen 📦
Beschreibung
Interne Kennung: 26-002-O-EU
Diese Auftragsvergabe ist auch für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) geeignet ✅
Beschreibung der Beschaffung:

- Projektmanagement - Einrichtung und Launch eines Instagram-Kanals für die LADS: Entwicklung eines kreativen, diskriminierungssensiblen Kommunikations- und Redaktionskonzeptes für den einzurichtenden Instagram-Kanal (in Form einer 5-10-seitigen Instagram-Strategie); Einrichtung und Erstellung des Kanals (bspw. Eröffnung des Kanals, Anlegen von Grundinformationen, Vervollständigung des Profils, etc.); Entwicklung und Bereitstellung von Vorlagen (bspw. Storyvorlagen, Banner, Highlightbutton, Sharepics, etc.) - inkl. Layout, Gestaltung, Satz, Bildhonoraren; Entwicklung, Produktion und Upload von ersten Beiträgen während des Projekt- und Leistungszeitraums (vgl. Ziff. 2) inkl. Layout, Gestaltung, Satz, Bildhonoraren - Inhaltliche Planung der Online-Kampagne - Durchführung und Überwachung der Online-Kampagne: Der Kernteil der Online-Kampagne soll über eine Mindestlaufzeit von sechs bis neun Wochen ausgespielt werden - Evaluation der Online-Kampagne - Konzeptionierung, Produktion und Bereitstellung eines kampagnenbegleitenden Video-Clips - Entwicklung, Produktion und Bereitstellung eines kampagnenbegleitenden "Nett hier"-Stickers Im Einzelnen wird auf die Vergabeunterlagen verwiesen.

Zusätzliche Informationen: #Besonders auch geeignet für:other-sme#
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Baden-Württemberg
Land: Deutschland 🇩🇪
Ort der Leistung: Stuttgart, Stadtkreis 🏙️
Titel
Los-Identifikationsnummer: LOT-0001

Verfahren
Art des Verfahrens
Offenes Verfahren ✅
Rechtsgrundlage: Richtlinie 2014/24/EU
Administrative Informationen
Frist für den Eingang von Angeboten oder Teilnahmeanträgen: 2026-05-04 12:00:00 📅
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Mindestzeitraum, in dem der Bieter das Angebot aufrechterhalten muss: 46 Tage
Bedingungen für die Einreichung eines Angebots
Die Bieter können mehrere Angebote einreichen
Die Namen und beruflichen Qualifikationen des zur Auftragsausführung eingesetzten Personals sind anzugeben
Elektronische Rechnungsstellung: Erforderlich
Elektronische Zahlung wird verwendet ✅
Frist für die Anforderung zusätzlicher Informationen: 2026-04-23 23:59:59 📅
Zusätzliche Informationen:

Die Nachforderung von einzureichenden Nachweisen/Angaben/Unterlagen wird nicht ausgeschlossen. Der Auftraggeber wird nach formaler Prüfung der Angebote prüfen, ob er Unterlagen gemäß § 56 VgV nachfordert. Hierauf besteht kein Rechtsanspruch.

Der Vertrag enthält Bedingungen zur Vertragsausführung ✅

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Eignungskriterium: Referenzen zu bestimmten Dienstleistungen
Liste und kurze Beschreibung der Regeln und Kriterien:

Unternehmensreferenzen (Mit dem Angebot; Mittels Eigenerklärung): - Mindestens ein Referenzprojekt aus dem Bereich "Sensibilisierungs-Kampagnen & Projekte" für vergleichbare Dienstleistungsaufträge (mehrjährige Kampagne aus den Themenbereichen Antidiskriminierung - oder einem Teilbereich davon wie z.B. Rassismus, Ableismus -, Diversity, Inklusion, Gleich-stellung, Gewaltprävention mit einem Auftragswert ab 100 Tsd. Euro) aus den vergangenen fünf Jahren, jeweils mit Links bzw. Materialreferenzen. Maßgeblich für die Berechnung ist der Tag, an dem die Angebotsfrist endet. Bei einem mehrjährigen Projekt müssen die Hauptleistungen (Konzeption, Umsetzung und Veröffentlichung) innerhalb der letzten fünf Jahre ausgeführt worden sein. - Mindestens ein Referenzprojekt aus dem Bereich "Aufbau bzw. Begleitung eines Social-Media-Kanals" (bspw. Instagram-Kanäle für öffentliche Auftragge-ber*innen oder zivilgesellschaftliche Stakeholder*innen - wie z.B. Vereine und Initiativen, Community-Vertretungen, Wohlfahrts- und Sozialverbände) für ver-gleichbare Dienstleistungsaufträge aus den vergangenen drei Jahren, jeweils mit Links bzw. Materialreferenzen. Maßgeblich für die Berechnung ist der Tag, an dem die Angebotsfrist endet. Bitte nutzen Sie für die Unternehmensreferenzen das Dokument "Referenzprojekte"

Eignungskriterium: Techniker oder technische Stellen zur Durchführung der Arbeiten
Liste und kurze Beschreibung der Regeln und Kriterien:

Angaben zum Fachpersonal, das im Zusammenhang mit der Leistungserbringung verbindlich eingesetzt werden soll (Mit dem Angebot; Mittels Eigenerklärung): Bitte stellen Sie die Qualifikation und persönliche Projekterfahrung innerhalb der letzten drei Jahre für die Projektleitung dar. Bitte verwenden Sie hierfür das Formular "Technische und berufliche Leistungsfähigkeit"

Eignungskriterium: Eintragung in das Handelsregister
Liste und kurze Beschreibung der Regeln und Kriterien:

Nachweis der Eintragung in einem Berufs-, Handelsregister oder vergleichbarem Register (Mit dem Angebot; Mittels Eigenerklärung): Nachweis der Eintragung in einem Berufs-, Handelsregister oder vergleichbarem Register, soweit die Eintragung für den jeweiligen Leistungserbringer rechtlich vor-geschrieben ist (Auszug in Kopie beifügen; Nachweis erforderlich für Bieter oder den Eignungsverleiher)

Eignungskriterium: Andere wirtschaftliche oder finanzielle Anforderungen
Liste und kurze Beschreibung der Regeln und Kriterien:

Eigenerklärung Versicherungsschutz (Mit dem Angebot; Mittels Eigenerklärung): Eigenerklärung Versicherungsschutz über eine Berufs- oder Betriebshaftpflichtversicherung mit einer Deckungssumme von jeweils mindestens 150.000 EUR für Personenschäden und sonstige Schäden

Formlose Erklärung der Hausbank über die wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit (Mit dem Angebot; Mittels Dritterklärung):

Eignungskriterium: Anteil der Unterauftragsvergabe
Liste und kurze Beschreibung der Regeln und Kriterien:

Verpflichtungserklärung Unterauftragnehmer (Mit dem Angebot; Mittels Eigenerklärung): erforderlichenfalls

Unternehmensreferenzen

Angaben zum Fachpersonal, das im Zusammenhang mit der Leistungserbringung verbindlich eingesetzt werden soll

Nachweis der Eintragung in einem Berufs-, Handelsregister oder vergleichbarem Register

Eigenerklärung Versicherungsschutz über eine Berufs- oder Betriebshaftpflichtversicherung mit einer Deckungssumme von jeweils 150.000 EUR für Personenschäden und sonstige Schäden

Formlose Erklärung der Hausbank über die wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit

Bedingungen für den Vertrag
Bedingungen für die Vertragserfüllung:

Die Bedingungen für die Ausführung des Auftrags ergeben sich aus der Bekanntmachung und den Vergabeunterlagen zum Beispiel LTMG-Verpflichtungserklärung, Erklärung zur Technologie von L. Ron Hubbard.

Bedingungen für die Teilnahme
Ausschlussgrund:

Beteiligung an einer kriminellen Vereinigung

Betrug

Der Zahlungsunfähigkeit vergleichbare Lage gemäß nationaler Rechtsvorschriften

+ 19 weitere

Direkte oder indirekte Beteiligung an der Vorbereitung des Vergabeverfahrens

Einstellung der gewerblichen Tätigkeit

Geldwäsche oder Terrorismusfinanzierung

Interessenkonflikt aufgrund seiner Teilnahme an dem Vergabeverfahren

Kinderarbeit und andere Formen des Menschenhandels

Korruption

Schwerwiegendes berufliches Fehlverhalten

Terroristische Straftaten oder Straftaten im Zusammenhang mit terroristischen Aktivitäten

Täuschung, Zurückhaltung von Informationen, Unfähigkeit zur Vorlage erforderlicher Unterlagen oder Erlangung vertraulicher Informationen zu dem Verfahren

Vereinbarungen mit anderen Wirtschaftsteilnehmern zur Verzerrung des Wettbewerbs

Verstoß gegen arbeitsrechtliche Verpflichtungen

Verstoß gegen die in den rein innerstaatlichen Ausschlussgründen verankerten Verpflichtungen

Verstoß gegen die Verpflichtung zur Entrichtung von Sozialversicherungsbeiträgen

Verstoß gegen die Verpflichtung zur Entrichtung von Steuern

Verstoß gegen sozialrechtliche Verpflichtungen

Verstoß gegen umweltrechtliche Verpflichtungen

Verwaltung der Vermögenswerte durch einen Insolvenzverwalter

Vorzeitige Beendigung, Schadensersatz oder andere vergleichbare Sanktionen

Zahlungsunfähigkeit

Beschreibung der Ausschlussgründe:

gesetzliche Vorgaben

gesetzliche Vorgaben, VwV Korruptionsverhütung

Öffentlicher Auftraggeber
Name und Adressen
Name: Land Baden-Württemberg, vertreten durch das Ministerium für Soziales, Gesundheit und Integration Baden-Württemberg
Nationale Registrierungsnummer: 08-A5752-63
Postanschrift: Else-Josenhans-Straße 6
Postleitzahl: 70173
Postort: Stuttgart
Region: Stuttgart, Stadtkreis 🏙️
Land: Deutschland 🇩🇪
Kontaktperson: Referat 13
E-Mail: vergabe@sm.bwl.de 📧
Telefon: +49 711123-0 📞
URL: https://sozialministerium.baden-wuerttemberg.de/de/startseite/ 🌏
Adresse des Käuferprofils: https://ausschreibungen.landbw.de/Center/company/welcome.do 🌏
Art des öffentlichen Auftraggebers
Regional- oder Kommunalbehörde
Haupttätigkeit
Sozialwesen
Kommunikation
Dokumente URL: https://ausschreibungen.landbw.de/Satellite/notice/CXUEYY7YTGE1M8B9/documents 🌏
Teilnahme-URL: https://ausschreibungen.landbw.de/Satellite/notice/CXUEYY7YTGE1M8B9 🌏
URL des Beschaffungsinstruments: https://ausschreibungen.landbw.de/Satellite/notice/CXUEYY7YTGE1M8B9 🌏
Elektronische Einreichung: Erforderlich

Ergänzende Informationen
Zusätzliche Informationen
#Bekanntmachungs-ID: CXUEYY7YTGE1M8B9#
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer des Landes Baden-Württemberg
Nationale Registrierungsnummer: 08-A9866-40
Postanschrift: Kapellenstraße 17
Postleitzahl: 76131
Postort: Karlsruhe
Region: Karlsruhe, Stadtkreis 🏙️
Land: Deutschland 🇩🇪
E-Mail: vergabekammer@rpk.bwl.de 📧
Telefon: +49 721926-8730 📞
URL: https://rp.baden-wuerttemberg.de/rpk/abt1/ref15/ 🌏
Verfahren zur Überprüfung
Genaue Informationen über Fristen für Überprüfungsverfahren:

Es wird darauf hingewiesen, dass bei Beanstandungen im Hinblick auf das hiesige Vergabeverfahren die Bewerber Verstöße gegen Vergabevorschriften, die sie erkannt haben, gegenüber der Vergabestelle innerhalb von 10 Kalendertagen zu rügen haben (vgl. § 160 Abs. 3 Satz 1 Nr. 1, 2 und Nr. 3 GWB), damit die Bewerber für den Fall, dass der Rüge nicht abgeholfen wird, ein Nachprüfungsverfahren vor der Vergabekammer anstreben können. Sofern die Vergabestelle einer Rüge nicht abhilft, kann der betreffende Bewerber nur innerhalb von längstens 15 Kalendertagen nach Eingang des Antwortschreibens an den Rügenden diesbezüglich ein Nachprüfungsverfahren vor der Vergabekammer einleiten (vgl. § 160 Abs. 3 Satz 1 Nr. 4 GWB).

Informationen über elektronische Arbeitsabläufe
Die elektronische Rechnungsstellung wird akzeptiert
Bekanntmachungsangaben
Bevorzugtes Datum der Veröffentlichung: 2026-03-31+02:00 📅
Quelle: OJS 2026/S 064-224289 (2026-03-31)

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