Beschreibung der Beschaffung
Im Wesentlichen sind das:
1. Entwicklung von mittel- bis langfristigen PR-Strategien für die einzelnen Leistungen unter Berücksichtigung der aktuellen Positionierung, der Markenkernwerte und der Marktsituation in den Kernregionen Hessen, Saarland und Rheinland-Pfalz. Koordination und kontinuierliche Weiterentwicklung der PR-Strategien zusammen mit dem Kampagnenmanagement der IKK Südwest sowie der Werbeagentur.
2. Entwicklung, Umsetzung und Vermarktung (online/offline) von PR-Maßnahmen für die einzelnen Leistungen und Services sowie das Unternehmen IKK Südwest inklusive der Produktmarken. Dazu gehören u. a.:
• die Entwicklung, Anbahnung und Umsetzung von crossmedialen Medienkooperationen inkl. Influencermarketing
• die Recherche, Entwicklung, Abstimmung und Vermarktung PR-relevanter Themen und Erstellung von Themenplänen
• die Entwicklung, Durchführung und Vermarktung von medienwirksamen Events inklusive Betreuung und PR-Vermarktung
• Erstellen und Verbreiten von PR-Texten über Service, Leistung und anderer relevanter Unternehmensthemen
• Entwicklung und Bereitstellung von Presseunterlagen (PR-Bildpool, Grafiken etc.) Presseaussendungen bzw. Versand von Text- und Bildmaterial an Redaktionen und Dienstleister
• Recherche von Themen-/Redaktionsplänen relevanter Medien aus den Bereichen Tagespresse, Magazine (auch Special Interest) und Wochen/ Anzeigenblättern, Radio und TV
• Aufbau und Pflege zielgruppenspezifischer Medienverteiler für Print-, TV-, Hörfunk- und Online-Medien
• Strategische Beratung zur Vertriebs-PR und Kampagnenkommunikation
• Erfolgskontrolle und Bewertung der durchgeführten PR-Maßnahmen und der erfolgten Presseberichterstattung in regelmäßigen Videokonferenzen sowie Medienbeobachtung
• Dokumentation der für die IKK Südwest relevanten Kennzahlen (Reichweite, Posts, Clippings, Mediaäquivalenzwert) und der Belegexemplare bzw. Veröffentlichungsnachweise