Beschreibung der Beschaffung
Kommunikative Betreuung zu allen Fragen der kriminalpräventiven Öffentlichkeitsarbeit nach innen (Polizei) und außen (Öffentlichkeit/Institutionen/ Presse) und die fachliche Beratung in allen Fragen der strategischen Marketingkommunikation im Rahmen der Betreuung, Konzipierung und Durchführung des Programms Polizeiliche Kriminalprävention der Länder und des Bundes (ProPK).
Hierzu gehören insbesondere:
Beratung:
- Strategische Beratung der Polizeilichen Kriminalprävention zur massenmedialen Kommunikation (z.B. Kommunikationsziele, Handlungsansätze für das ProPK) im Rahmen der Kriminalitätsvorbeugung sowie zu allen Fragen der kriminalpräventiven Öffentlichkeitsarbeit nach innen (Polizei) und nach außen (Bevölkerung/Institutionen/Multiplikatoren/Presse/Social Media).
- Beratung in allen Fragen der Mediaplanung, Mediabuchung, des Mediaeinkaufs und der Mediaabrechnung (Belegkontrolle) und Erarbeitung einer Mediastrategie (u.a. auch Social Advertising-Strategien).
- Beratung in allen Fragen der Optimierung der polizeiinternen Distributionswege und -verfahren bzw. der Erschließung unentgeltlicher Distributionswege durch Gewinnung und Einbindung von Kooperati-onspartnern (Social Sponsoring).
- Beratung in allen Fragen von UI/UX Design sowie die dazugehörigen einzelnen Grafikelemente (u.a. Bilder für Teaser, Unterseiten, Illustrationen, Logos) für Websites, Landingpages, Microsites, Newsletter und sonstige digitale Produkte.
Konzept:
- Erstellung und Weiterentwicklung von schriftlichen Kommunikationskonzepten zu konkreten Präventionsthemen sowie fachlich-inhaltliche Konzipierung von Medien und Maßnahmen zur Errei-chung der ProPK-Ziele nach Vorgabe durch die PL PK, der KPK sowie der ZGS. Dabei ist die bisherige Gestaltungslinie des Medienangebots der Polizeilichen Kriminalprävention bei Bedarf zu optimieren.
- Planerische und konzeptionelle Maßnahmenvorschläge zur Realisierung der vorgegebenen Kommunikations- und Projektziele mit Ausführungen zur Kosten- und Ablaufplanung sowie Ermittlung des Gesamtaufwandes.
- Konzipierung und Durchführung öffentlichkeitswirksamer On- und Offline-Kampagnen sowie Social Media Umsetzungen dieser und PR-Maßnahmen verbunden mit dem Ziel der Steigerung des Be-kanntheitsgrades des ProPK sowie seiner Medien.
- Planerische und konzeptionelle Maßnahmenvorschläge zur Realisierung von digitalen Projekten (bspw. Relaunch bestehender Webseiten oder Neuentwicklung von Webseiten bzw. Datenbankanwendungen im Rahmen von zukünftigen Schwerpunktthemen) mit Ausführungen zur Kosten- und Ablaufplanung sowie Ermittlung des Gesamtaufwandes.
Kreation:
Umsetzung der Kommunikationsstrategien und -maßnahmen durch
- Erstellung von Printmedien und Werbemitteln. Hierzu gehören Text, Grafik, Lektorat und Rein-zeichnung/Erstellung des Satzes (Litho),
- Erstellung von Storyboards und Begleitung der Produktion vor Ort bei der Entwicklung von audiovisuellen Medien (Film, TV, Hörfunk, Podcasts u.a.) sowie
- Erstellung von Grafik- und Videodesign für Postings, Stories, Reels, Coverbild- und Markendesign, Canva-Vorlagenerstellung, Umsetzungen in Kampagnendesigns, Beratung und Entwicklung für neue Formate.
- Erstellung von Screen-, Informations, Interaktions- und Interface Design) und Weiterentwicklung der in Betrieb befindlichen und künftig entwickelten digitalen Medien. Hierzu gehören Webseiten, Landing-pages, Newsletter und sonstige multimediale Anwendungen, die im Inter-, Intra- und Extranet oder sonstigen digitalen Trägern (Smartphone, E-Book, etc.) veröffentlicht werden.
Technische Betreuung und grafische Gestaltung der Social Media Kanäle der Polizeilichen Kriminalprävention.
Konzept, Beratung und grafische Umsetzung von weiteren Internetseiten, die im Rahmen von Weiterentwicklungen von Projekten in der Laufzeit des Vertrags entstehen könnten.
Die Umsetzung und Koordination umfasst auch die Beratung in allen Fragen des Artbuying sowie der Film- und Fotoregie.
Social-Sponsoring:
- Gewinnung zusätzlicher Kooperationsmöglichkeiten sowohl ideeller als auch finanzieller Art mit außerpolizeilichen, staatlichen und nichtstaatlichen Einrichtungen zur Realisierung von Dachkampag-nen mit bundesweit hohen Reichweiten.
- Gewinnung von Medienpartnern zur Intensivierung der redaktionel-len Medienarbeit mit Redaktionen von bundesweiter Bedeutung. Generierung von Medien für Social-Advertising-Maßnahmen.
- Die Konzeptionen sind kontinuierlich auf potentielle Multiplikatoren, Sponsoren, Werbe- und Medienpartner zum Aufbau eines partnerschaftlichen Beziehungsnetzwerks auszurichten.
Handling:
Produktionstechnische Überwachung von werblichen Maßnahmen des ProPK (Herstellung von Faltblättern, Broschüren u.a, Werbe- und Informationsträgern, Hörfunkspots und Spots für Film, TV und dgl., elektronische Medien wie DVD, Internet u.a.) durch:
- Ermittlung der kostengünstigsten Methoden unter Berücksichtigung qualitativer Aspekte für die Herstellung der ProPK-Produkte,
- Erstellung von Leistungsbeschreibungen,
- Auswahl leistungsfähiger und qualitätsorientierter Spezialisten und Dienstleister bzw. Lieferanten (Druck, Filmproduktion etc).
- Prüfung der sachlichen und rechnerischen Übereinstimmung der Angebote mit den Leistungsbeschreibungen,
Überwachung des Herstellungsprozesses und der Ausführungstermine durch:
- Überwachung der sach- und termingerechten Ausführung,
- Qualitätskontrolle der Litho/Druckvorlagen,
- Ständige Kontrolle der Druckerzeugnisse/sonstiger Medien,
- Überwachung und Kontrolle der Auslieferung,
- Mitwirkung bei der Abwicklung/Geltendmachung von Reklamati-onen und Regressansprüchen,
- Konzipierung und Durchführung der ProPK-Maßnahmen im Jahr 2024 entsprechend der Haushaltsansätze im Finanz- und Maßnahmenplan 2024 (Anlage 19 der Vergabeunterlagen).
- Konzipierung und Durchführung der weiteren Jahresprogramme des ProPK ab dem Jahr 2025.
Hinweis: Die Aufstellung und Beschlussfassung in der IMK erfolgt erst Anfang 2024.