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Bezeichnung des Auftrags durch den Auftraggeber: Übernahme von Kommunikationsleistungen. Übernahme von Kommunikationsleistungen von GTAI im In-und Ausland inkl. Kreation, Konzeption, (Media)Planung, Steuerung, Umsetzung sämtlicher von der Agentur zu entwickelnden Maßnahmen (Konzeption, Art-Direction, Graphik, Text, Organisation, sämtliche technischen Dienstleistungen und ggf. Kooperationen mit durch die Agentur vorgeschlagenen Dritten). Germany Trade & Invest (GTAI) ist die Gesellschaft für Außenwirtschaft und Standortmarketing der Bundesrepublik Deutschland. Sie ist durch die Zusammenführung der Bundesagentur für Außenwirtschaft und der Invest in Germany GmbH zum 1.1.2009 entstanden und ist in Deutschland in Berlin und Köln ansässig. Aufgabe von Germany Trade & Invest ist das Marketing für den Wirtschafts-, Investitions- und Technologiestandort Deutschland einschließlich der Investorenanwerbung. Die Gesellschaft berät ausländische Unternehmen, die ihre Geschäftstätigkeit auf den deutschen Markt ausdehnen wollen (Berlin). Sie unterstützt zudem deutsche Unternehmen, die ausländische Märkte erschließen wollen, mit Außenwirtschaftsinformationen (Köln). Germany Trade & Invest bietet ein umfassendes, kundenorientiertes Angebot an Wirtschafts- und Branchendaten sowie Informationen zu Ausschreibungen im Ausland, zu Investitions- und Entwicklungsvorhaben sowie zu Recht und Zoll. Einen Schwerpunkt der Tätigkeit der gesamten Gesellschaft bildet die besondere Förderung der wirtschaftlichen Entwicklung in den neuen Bundesländern einschließlich Berlin. Germany Trade & Invest verfügt über ein weltweites Auslandsnetz von Mitarbeitern, die vor Ort Informationen über Auslandsmärkte recherchieren und ausländische Unternehmen beim Ansiedlungsprozess in Deutschland unterstützen. Gemäß Gesellschaftszweck werden also heterogene Unternehmensziele und Zielgruppen bedient. Bis dato ist noch kein Marketingkommunikations-Konzept entwickelt worden, welches beide Bereiche glaubwürdig unter einem Markendach vereint. Dies zu entwickeln, stellt eine bedeutende Herausforderung an die zu suchende Agentur dar. Es wird daher ein kompetenter Dienstleister bzw. eine Full-Service Agentur gesucht, die GTAI bedarfsgerecht in allen Belangen der strategischen und operativen Marketing-Kommunikation unterstützen kann. Die beauftragte Agentur soll für Germany Trade & Invest ein übergreifendes, national und international funktionierendes Unternehmenskommunikationskonzept erarbeiten und mit zielgruppenoptimierten Maßnahmen realisieren, das basierend auf einer starken Leitidee die verschiedenen Zielgruppen der Gesellschaft berücksichtig. Bereits bestehende und bewährte Marketingteilkonzepte der Gesellschaft sollen dabei integriert bzw. gegebenenfalls optimiert werden. Weitere Beschreibung gemäß Veröffentlichung in VI.3.