Werbekampagnen

Deutscher Bundestag, Verwaltung, Referat ZR 2

Bezeichnung des Auftrags durch den Auftraggeber: Konzeption und Durchführung einer Werbekampangne zur Wahl 2009. Konzeption einer Kampagne für eine primär auf junge Wähler ausgerichtete Zielgruppe (18-25 Jahre) mit Schwerpunkt Werbespots zur Wahl 2009. Ziel ist es, mit der Kampagne die stimmberechtigten Bürger hinsichtlich der Wahrnehmung ihres Wahlrechtes zu aktivieren ohne dabei belehrend zu wirken. Dies umfasst Konzept und Realisierung von drei Werbespots mit Slogan, die auch internetfähig sind. Mit kreativen filmischen Mitteln soll die gemäß verschiedener Studien große Zahl der Nichtwähler motiviert werden, zur Wahlurne zu gehen. Die drei Spots sollen in erster Linie durch einen hohen Aufmerksamkeitsgrad motivieren. Sie sollen im Fernsehen gesendet sowie im Internet und in der mobilen Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt werden. Der Auftragnehmer soll darüber hinaus die Einbringung der Spots in geeignete Medien (TV, Kino, Internet) konzipieren und organisieren (welche Sendeanstalten, welche Filme/Kinos, ggf. Vorschläge für Medienpartner schaffen). Zur Kampagne soll darüber hinaus ein Wettbewerb gehören, bei dem Interessierte eigene Spots zur Verbreitung im Internet drehen, die sich mit dem Thema Wählen beschäftigen und insbesondere Jung- und Erstwähler zur Teilnahme an der Wahl animieren sollen. Aufgabe des Auftragnehmers ist es, ein Konzept für diesen Wettbewerb (Organisation, Vermarktung, Auswertung) vorzulegen und nach Abstimmung mit dem Bundestag durchzuführen. Der Wettbewerb soll an das Jugendangebot des Bundestages www.mitmischen.de angeknüpft werden. Die selbstgedrehten Spots sollen - unabhängig von ihrer ggf. von den Herstellern selbst initiierten Veröffentlichung in Portalen wie youtube o.ä. - auf mitmischen.de nach einer vorhergehenden Auswahl bzw. Prüfung auf Geeignetheit durch den Bundestag eingestellt und auf Grundlage des Konzepts des Auftragnehmers beworben werden. Die besten Spots sollen in besonderer Weise prämiert werden. Auch für das Verfahren zur Prämierung soll der Auftragnehmer ein Konzept vorlegen. Nach Ablauf der Kampagne ist eine Evaluierung durchzuführen.

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2009-02-13. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2009-01-14.

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