1001989982 OOH Kampagne Last Call

Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten der Polizei NRW

Crossmediale Kampagne zur Nachwuchsgewinnung der Polizei NRW mit dem Ziel der Aktivierung vor Ende der Bewerbungsfrist

Deadline

Deadline 2026-06-19

Wer?

• Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten der Polizei NRW

Wie?

• Marketing › Direktmarketing
• Unternehmens- und Managementberatung › Marketing-Beratung

Wo?

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2026-05-19	Auftragsbekanntmachung

Auftragsbekanntmachung (2026-05-19)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: 1001989982 OOH Kampagne Last Call
Referenznummer: LAFP NRW-2026-0014-
Kurze Beschreibung:

Crossmediale Kampagne zur Nachwuchsgewinnung der Polizei NRW mit dem Ziel der Aktivierung vor Ende der Bewerbungsfrist

Art des Vertrags: Dienstleistungen
Produkte/Dienstleistungen: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦
Geschätzter Wert ohne MwSt: 300 000 EUR 💰
Sonstige Beschränkungen am Erfüllungsort: Beliebiger Ort
Beschreibung
Interne Kennung: LAFP NRW-2026-0014-
Diese Auftragsvergabe ist auch für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) geeignet ✅
Beschreibung der Beschaffung:

Für die landeszentrale Personalwerbung und deren strategische Ausrichtung ist das Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten der Polizei Nordrhein-Westfalen (LAFP NRW) zuständig. Die landeszentrale Personalwerbung ist vor allem darauf ausgerichtet, durch landesweit wirkende Maßnahmen bei möglichst vielen potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern Interesse an den fünf landeszentralen Einstellungsverfahren zu wecken. Dafür konzipiert und plant die landeszentrale Personalwerbung entsprechende Kampagnen und führt diese in Zusammenarbeit mit verschiedenen Dienstleistern durch. Eines der landeszentralen Verfahren ist das duale Studium zur Polizeivollzugsbeamtin/zum Polizeivollzugsbeamten. Bewerbungen sind ganzjährig möglich. Primärzielgruppe sind hierbei Absolventinnen und Absolventen allgemeinbildender Schulen mit Abitur oder einem gleichwertigen Bildungsstand (z. B. Fachhochschulreife) . Als Sekundärzielgruppen werden Eltern, sonstige Verwandte, Personen der persönlichen Orientierung (Lehrer, Trainer, etc.), Freundinnen, Freunde und Bekannte sowie Polizeibedienstete definiert. Die Bewerbungsfrist für eine Einstellung zum 1.9. des Folgejahrs endet am 8.10. des Vorjahres. Standardmäßig erhöht die landeszentrale Personalwerbung im Rahmen einer "Last Call"-Werbekampagne den Werbedruck flächendeckend in NRW in den letzten 4 bis 6 Wochen vor der Bewerbungsdeadline. Regionaler Fokus wird hierbei, insbesondere im Bereich der Außenwerbung, auf die sogenannten Einstellungs- und Ausbildungsbehörden gelegt. Diese befinden sich in Aachen, Bielefeld, Bonn, Dortmund, Duisburg, Düsseldorf, Gelsenkirchen, Hagen, Köln und Münster. 2025 wurde im Rahmen des Last Calls eine besonders erfolgreiche Kampagne durchgeführt: 3 Riesenposter in NRW wurden flankiert von einer Impossible Ad - einem Riesenposter das an der Vorderseite des IM NRW installiert wurde. Der Transfer in die reale Welt wurde durch "Reaction-Videos" im Rahmen von Influencer Kooperationen sowie einem Video mit dem Innenminister Herbert Reul erzielt. Auch in diesem Jahr möchte die landeszentrale Personalwerbung im Last Call eine crossmediale Kampagne bestehend aus ineinandergreifenden Komponenten aus den Bereichen Außenwerbung, Social Media und Vor-Ort Veranstaltungen durchführen - ohne die Kampagne aus dem Jahr 2025 abzukupfern. Die einzelnen Kampagnenkomponenten sollen zwingend ineinandergreifen und thematisch verknüpft sein. Für die strategische Planung, kreative Realisierung und Durchführung dieser crossmedialen und kohärent-umzusetzenden Kampagne sucht landeszentrale Personalwerbung einen Dienstleister . Die zu planende und umzusetzende Kampagne soll frühestens am 7.09. beginnen und muss mit dem 08.10.2026 abgeschlossen sein. Dabei soll die Kampagne kontinuierlich über den Zeitraum verteilt sein und sich im Rahmen der letzten Woche bestmöglich verdichten. Das Gesamtauftragsvolumen darf dabei nicht mehr als 300.000EUR netto betragen. Hierbei handelt es sich um ein potentielles Maximalvolumen, das der Auftraggeber aufrufen kann aber nicht muss. Die konkrete Planung sowie Absprachen zu diesen Kampagnen finden nach der Vergabe statt.

Beschreibung der Beschaffung

Für die landeszentrale Personalwerbung und deren strategische Ausrichtung ist das Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten der Polizei Nordrhein-Westfalen (LAFP NRW) zuständig. Die landeszentrale Personalwerbung ist vor allem darauf ausgerichtet, durch landesweit wirkende Maßnahmen bei möglichst vielen potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern Interesse an den fünf landeszentralen Einstellungsverfahren zu wecken. Dafür konzipiert und plant die landeszentrale Personalwerbung entsprechende Kampagnen und führt diese in Zusammenarbeit mit verschiedenen Dienstleistern durch.
Eines der landeszentralen Verfahren ist das duale Studium zur Polizeivollzugsbeamtin/zum Polizeivollzugsbeamten. Bewerbungen sind ganzjährig möglich. Primärzielgruppe sind hierbei Absolventinnen und Absolventen allgemeinbildender Schulen mit Abitur oder einem gleichwertigen Bildungsstand (z. B. Fachhochschulreife) . Als Sekundärzielgruppen werden Eltern, sonstige Verwandte, Personen der persönlichen Orientierung (Lehrer, Trainer, etc.), Freundinnen, Freunde und Bekannte sowie Polizeibedienstete definiert.
Die Bewerbungsfrist für eine Einstellung zum 1.9. des Folgejahrs endet am 8.10. des Vorjahres. Standardmäßig erhöht die landeszentrale Personalwerbung im Rahmen einer "Last Call"-Werbekampagne den Werbedruck flächendeckend in NRW in den letzten 4 bis 6 Wochen vor der Bewerbungsdeadline. Regionaler Fokus wird hierbei, insbesondere im Bereich der Außenwerbung, auf die sogenannten Einstellungs- und Ausbildungsbehörden gelegt. Diese befinden sich in Aachen, Bielefeld, Bonn, Dortmund, Duisburg, Düsseldorf, Gelsenkirchen, Hagen, Köln und Münster.
2025 wurde im Rahmen des Last Calls eine besonders erfolgreiche Kampagne durchgeführt: 3 Riesenposter in NRW wurden flankiert von einer Impossible Ad - einem Riesenposter das an der Vorderseite des IM NRW installiert wurde. Der Transfer in die reale Welt wurde durch "Reaction-Videos" im Rahmen von Influencer Kooperationen sowie einem Video mit dem Innenminister Herbert Reul erzielt.
Auch in diesem Jahr möchte die landeszentrale Personalwerbung im Last Call eine crossmediale Kampagne bestehend aus ineinandergreifenden Komponenten aus den Bereichen Außenwerbung, Social Media und Vor-Ort Veranstaltungen durchführen - ohne die Kampagne aus dem Jahr 2025 abzukupfern. Die einzelnen Kampagnenkomponenten sollen zwingend ineinandergreifen und thematisch verknüpft sein. Für die strategische Planung, kreative Realisierung und Durchführung dieser crossmedialen und kohärent-umzusetzenden Kampagne sucht landeszentrale Personalwerbung einen Dienstleister .
Die zu planende und umzusetzende Kampagne soll frühestens am 7.09. beginnen und muss mit dem 08.10.2026 abgeschlossen sein. Dabei soll die Kampagne kontinuierlich über den Zeitraum verteilt sein und sich im Rahmen der letzten Woche bestmöglich verdichten.
Das Gesamtauftragsvolumen darf dabei nicht mehr als 300.000EUR netto betragen. Hierbei handelt es sich um ein potentielles Maximalvolumen, das der Auftraggeber aufrufen kann aber nicht muss. Die konkrete Planung sowie Absprachen zu diesen Kampagnen finden nach der Vergabe statt.

Zusätzliche Informationen:

#Besonders auch geeignet für:freelance#, #Besonders auch geeignet für:selbst#, #Besonders auch geeignet für:startup#, #Besonders auch geeignet für:other-sme#

Zusätzliche Produkte/Dienstleistungen:

Direktmarketing 📦

Marketing 📦

Marketing-Beratung 📦

Dauer
Datum des Beginns: 2026-09-07 📅
Datum des Endes: 2026-10-08 📅
Titel
Los-Identifikationsnummer: LOT-0001

Verfahren
Art des Verfahrens
Offenes Verfahren ✅
Rechtsgrundlage: Richtlinie 2014/24/EU
Administrative Informationen
Frist für den Eingang von Angeboten oder Teilnahmeanträgen: 2026-06-19 12:00:00 📅
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Mindestzeitraum, in dem der Bieter das Angebot aufrechterhalten muss: 60 Tage
Bedingungen für die Einreichung eines Angebots
Die Bieter können mehrere Angebote einreichen
Elektronische Rechnungsstellung: Erforderlich
Die elektronische Bestellung wird verwendet ✅
Elektronische Zahlung wird verwendet ✅
Frist für die Anforderung zusätzlicher Informationen: 2026-06-11 23:59:59 📅
Zusätzliche Informationen: nur wenn nach § 56 VgV zulässig
Der Vertrag enthält Bedingungen zur Vertragsausführung ✅

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Eignungskriterium: Berufliche Risikohaftpflichtversicherung
Liste und kurze Beschreibung der Regeln und Kriterien: Betriebshaftpflicht (Mit dem Angebot; Mittels Dritterklärung):
Bedingungen für den Vertrag
Bedingungen für die Vertragserfüllung: keine
Bedingungen für die Teilnahme
Ausschlussgrund:

Beteiligung an einer kriminellen Vereinigung

Betrug

Der Zahlungsunfähigkeit vergleichbare Lage gemäß nationaler Rechtsvorschriften

+ 19 weitere

Direkte oder indirekte Beteiligung an der Vorbereitung des Vergabeverfahrens

Einstellung der gewerblichen Tätigkeit

Geldwäsche oder Terrorismusfinanzierung

Interessenkonflikt aufgrund seiner Teilnahme an dem Vergabeverfahren

Kinderarbeit und andere Formen des Menschenhandels

Korruption

Schwerwiegendes berufliches Fehlverhalten

Terroristische Straftaten oder Straftaten im Zusammenhang mit terroristischen Aktivitäten

Täuschung, Zurückhaltung von Informationen, Unfähigkeit zur Vorlage erforderlicher Unterlagen oder Erlangung vertraulicher Informationen zu dem Verfahren

Vereinbarungen mit anderen Wirtschaftsteilnehmern zur Verzerrung des Wettbewerbs

Verstoß gegen arbeitsrechtliche Verpflichtungen

Verstoß gegen die in den rein innerstaatlichen Ausschlussgründen verankerten Verpflichtungen

Verstoß gegen die Verpflichtung zur Entrichtung von Sozialversicherungsbeiträgen

Verstoß gegen die Verpflichtung zur Entrichtung von Steuern

Verstoß gegen sozialrechtliche Verpflichtungen

Verstoß gegen umweltrechtliche Verpflichtungen

Verwaltung der Vermögenswerte durch einen Insolvenzverwalter

Vorzeitige Beendigung, Schadensersatz oder andere vergleichbare Sanktionen

Zahlungsunfähigkeit

Öffentlicher Auftraggeber
Name und Adressen
Name: Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten der Polizei NRW
Nationale Registrierungsnummer: 059780032032-03001-61
Postanschrift: Im Sundern 1
Postleitzahl: 59379
Postort: Selm
Region: Unna 🏙️
Land: Deutschland 🇩🇪
Kontaktperson: zentrale Vergabestelle
E-Mail: zvst.lafp@polizei.nrw.de 📧
Telefon: +49 2592680 📞
Fax: +49 2592687149 📠
URL: https://lafp.polizei.nrw/ 🌏
Art des öffentlichen Auftraggebers
Agentur/Amt auf regionaler oder lokaler Ebene
Haupttätigkeit
Öffentliche Ordnung und Sicherheit
Kommunikation
Dokumente URL: https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXS7YDUYTVG0FS2F/documents 🌏
Teilnahme-URL: https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXS7YDUYTVG0FS2F 🌏
URL des Beschaffungsinstruments: https://www.evergabe.nrw.de/VMPSatellite/notice/CXS7YDUYTVG0FS2F 🌏
Elektronische Einreichung: Erforderlich

Ergänzende Informationen
Zusätzliche Informationen
#Bekanntmachungs-ID: CXS7YDUYTVG0FS2F#
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer Westfalen
Nationale Registrierungsnummer: 05515-03004-07
Postanschrift: Albrecht-Thaer-Straße 9
Postleitzahl: 48147
Postort: Münster
Region: Münster, Kreisfreie Stadt 🏙️
Land: Deutschland 🇩🇪
E-Mail: vergabekammer@brms.nrw.de 📧
Telefon: +49 251411-1604 📞
URL: https://www.bezreg-muenster.de/ 🌏
Verfahren zur Überprüfung
Genaue Informationen über Fristen für Überprüfungsverfahren: Gemäß § 134 GWB
Informationen über elektronische Arbeitsabläufe
Die elektronische Rechnungsstellung wird akzeptiert
Bekanntmachungsangaben
Bevorzugtes Datum der Veröffentlichung: 2026-05-19+02:00 📅
Quelle: OJS 2026/S 096-344108 (2026-05-19)

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