Entwicklung eines Genuss-Portals und einer Bierroute für Nordrhein-Westfalen nebst Marketingkonzept und Maßnahmen zur Markteinführung

Tourismus NRW e.V.

Der Tourismus NRW e.V. setzt den Masterplan Tourismus Nordrhein-Westfalen um. Im Rahmen des Erlebnis.NRW-Wettbewerbs soll nun ergänzend ein Genuss-Portal für Nordrhein-Westfalen errichtet werden. Dieses Portal soll das zentrale Vermarktungsinstrument für das kulinarische Angebot in Nordrhein-Westfalen werden. Es soll ein Zugang für Anbieter und Nachfrager zu einem kulinarischen Netzwerk sein. Das Portal ist zu konzipieren. Dafür ist ein schriftliches und gestalterisches Konzept zu entwickeln. Ferner muss der Auftragnehmer den Tourismus NRW e.V. beim Einwerben von Betrieben und von Kooperationen auf dem Portal und bei der Akquisition von Sponsoren unterstützen und eigene Ideen zum Fortgang des Projektes einbringen. Das Internetportal ist einzurichten. Der Auftragnehmer übernimmt ferner den Betrieb und den Support für die gesamte Vertragslaufzeit. Einzubinden ist ein umfassendes Content-Management-System. Ein Corporate Design, an welches sich die Gestaltung des Genussportals anlehnen soll, ist vorhanden.
Weiterer Gegenstand des Auftrages ist die sogenannte Bierroute. Auf dem Genuss-Portal sollen auf einer Unterseite die Stationen einer solchen Bierroute (z.B. Brauereien, Brauhäuser, Brauereimuseen) abgebildet und mit einer Botschaft für ihren touristischen Erlebnisfaktor versehen werden. Die Unterseite zur Bierroute soll sich durch ein eigenständiges Design vom restlichen Genuss-Portal abheben. Ziel der Hervorhebung ist die Etablierung des Themas "Bier" als gastronomisches Leitthema für Nordrhein-Westfalen. Das Ziel ist die Abbildung buchbarer Angebote, etwa Brauhausführungen und Angebote für Gruppen oder Stadtführungen sowie Angebote von Tourismusorganisationen. Auch in diesem Bereich unterstützt der Auftragnehmer den Tourismus NRW e.V. durch die kreative Entwicklung von Angeboten und Inhalten und durch ein Konzept zur Ansprache von Betrieben bzw. zum Einwerben von Sponsoren und bei der tatsächlichen Umsetzung. Umfasst ist auch die technische Umsetzung und die Betreuung der Bierroute, die ebenfalls auf dem Genuss-Portal eingestellt wird.
Der Auftragnehmer erstellt ferner ein umfassendes Marketingkonzept zur Bewerbung der Produktmarke Genuss in allen relevanten Kanälen. Darin sollen geeignete Maßnahmen zur Markteinführung enthalten sein sowie entsprechende Maßnahmen für die gesamte dreijährige Laufzeit. Eingeschlossen ist auch die flankierende Pressearbeit über die gesamte Laufzeit. Fremdleistungen und mögliche Beteiligungen Dritter müssen ebenfalls inkludiert sein.

Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2011-09-16. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2011-08-15.

Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• • Kaune Sudendorf Agentur für Kommunikation

Wer?

• • Tourismus NRW e.V.

Wie?

• • Internetdienste › Internet-Entwicklung
• • Werbedienste › Werbekampagnen

Wo?

• • Nordrhein-Westfalen › Düsseldorf