Strategisches Markenmanagement
Der Auftrag umfasst den Aufbau eines Strategischen Markenmanagements zur nachhaltigen Implementierung der WDR-Markenstrategie (Dachmarkenstrategie) im WDR.
Der Auftragnehmer konzipiert und begleitet diese - mit dem Ziel, „Marke“ nachhaltig in alle betroffenen Arbeitsabläufe zu integrieren und im Denken und Erleben aller Mitarbeiter zu verankern.
Dabei sind besonders zu berücksichtigen:
1. Die Organisationsstruktur des Marketing im WDR - d.h. es sind keine Organisationsentwicklungs- oder Umstrukturierungsprozesse vorgesehen.
2. Bei der Planung aller Maßnahmen ist die Unternehmensorganisation des WDR zu berücksichtigen, die ein komplexes Abstimmungsprozedere erfordert.
Der Auftragnehmer erstellt Maßnahmenpläne für die Markenentwicklung und Markenpflege, die mindestens die Erstellung von Kommunikationsstrategien für alle Marken beinhalten und führt die Maßnahmen durch.
Der Auftragnehmer entwickelt ein Konzept zur langfristigen Qualitätskontrolle und -sicherung der WDR-Markenstrategie und begleitet deren Implementierung im WDR.
Mit der Zuschlagserteilung kommt zwischen WDR und Auftragnehmer ein Rahmenvertrag zustande, da noch unklar ist, in welchem Umfang Leistungen während der Vertragslaufzeit anfallen und beauftragt werden. Eine Abnahmeverpflichtung besteht insoweit nicht.
Für den Auftragnehmer gilt während der Vertragslaufzeit ein Wettbewerbsverbot. Der Auftragnehmer verpflichtet sich, während der Vertragslaufzeit und ggf. des Verlängerungszeitraums nicht für Wettbewerber des WDR tätig zu werden. Um Interessenkonflikte zu vermeiden, legt der Auftragnehmer Beauftragungen anderer Wettbewerber des WDR, die er während der Vertragslaufzeit und ggf. des Verlängerungszeitraums betreut oder betreuen wird, offen. Von den Wettbewerbern des WDR sind die Rundfunkanstalten der ARD ausgenommen.
Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2012-04-24.
Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2012-03-23.
Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:
Wer?
Wie?
Wo?
Geschichte der Beschaffung
| Datum |
Dokument |
| 2012-03-23
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Auftragsbekanntmachung
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| 2012-09-11
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Bekanntmachung über vergebene Aufträge
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