Agentur für Search Engine Advertising und Social Media Advertising
Auftragsgegenstand ist die Unterstützung und Betreuung der Techniker Krankenkasse (TK) in allen strategischen und operativen Fragestellungen beim Search Engine Advertising und Social Media Advertising. Dies umfasst insbesondere alle Maßnahmen, um die definierten Ziele (Neukundengewinnung, Lead- und Trafficgenerierung, Steigerung der Interaktionen, Erhöhung der Anzahl der Fans, Follower und Abonnenten sowie die Erhöhung des Bekanntheitsgrades der Marke TK) durch eine konsequente und kontinuierliche Analyse aller Faktoren, Entwicklungen und des Wettbewerbs zu erreichen.
Dazu gehören die Entwicklung einer Search Engine Advertising Strategie und einer Social Media Advertising Strategie, der Kampagnenaufbau, der Kampagnenablauf (Kreation von Keywords und Anzeigentexten, Set-Up und die Buchung bei Google, Yahoo, Facebook, Twitter usw., Set-Up von Bid-Management-und Web-Analyse, laufende Nachjustierung der Klickpreise, Auswertung der tatsächlichen Suchanfragen & Nachbuchung von Keywords sowie A / B-Tests von Anzeigentexten und Anzeigenmotiven), das Tracking und die Erfolgsmessung sowie die Anpassung und Optimierung der Kampagnenstruktur.
Um die definierten Ziele zu erreichen, sind auch ausgewählte (Re)Targeting-Mechanismen einzusetzen und das Ausspielen auf mobilen Endgeräten wie Tablets und Smartphones ist zu berücksichtigen.
Neben dem Advertising auf klassischen Suchmaschinen wie Google oder Bing, fällt auch das Advertising auf Sozialen Netzwerken mit eigener Suchfunktion, wie z.B. Twitter, YouTube oder Facebook sowie das keywordbezogene Ausspielen von Anzeigen im Google Display Netzwerk (GDN) in den Aufgabenbereich der Auftragnehmerin (AN). Auch die Beratung bei der Erstellung und Optimierung der Landingpages, das Durchführen von A/B- oder multivariaten Tests von Landingpages bzw. von einzelnen Modulen auf den Landingpages sowie das Aufsetzen von sehr kleinen Kampagnen für Spezialthemen gehören in den Aufgabenbereich der AN.
Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2015-05-18.
Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2015-04-02.
Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:
Wer?
Wie?
Wo?
Geschichte der Beschaffung
| Datum |
Dokument |
| 2015-04-02
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Auftragsbekanntmachung
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| 2015-10-14
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Bekanntmachung über vergebene Aufträge
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