Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung über Programmatic Advertising einer emotionalen Imagekampagne, welche das Thema Natur/Naturlandschaften in Deutschland über die Aktivitäten Wandern und Radfahren kommuniziert. Die Leistung beinhaltet die Durchführung einer zentralen Programmatic Advertising Kampagne zum Themenschwerpunkt Wanderlust Germany.
Deadline
Die Frist für den Eingang der Angebote war 2019-12-16.
Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2019-11-07.
Anbieter
Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:
Objekt Umfang der Beschaffung
Titel: Programmatic Advertising Agency
103860
Produkte/Dienstleistungen: Marketing📦
Kurze Beschreibung:
“Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung über Programmatic Advertising einer emotionalen Imagekampagne, welche das Thema...”
Kurze Beschreibung
Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung über Programmatic Advertising einer emotionalen Imagekampagne, welche das Thema Natur/Naturlandschaften in Deutschland über die Aktivitäten Wandern und Radfahren kommuniziert. Die Leistung beinhaltet die Durchführung einer zentralen Programmatic Advertising Kampagne zum Themenschwerpunkt Wanderlust Germany.
1️⃣
Ort der Leistung: 00 🏙️
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Weltweit
Beschreibung der Beschaffung:
“Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung einer emotionalen Image-Content-Kampagne über Programmatic Advertising, welche das Thema...”
Beschreibung der Beschaffung
Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung einer emotionalen Image-Content-Kampagne über Programmatic Advertising, welche das Thema Natur/Naturlandschaften in Deutschland über die Aktivitäten Wandern und Radfahren kommuniziert. Das Ziel der Kampagne ist es, Nutzer mit interessanten Inhalten und mit minimalem Streuverlust zu erreichen.
Die Vermarkter sollen kein gebündeltes Mediavolumen einkaufen, sondern die ausgewählten Zielgruppen mit den DZT Inhalten ansprechen.
Durch die Erarbeitung eines individuell eingestellten und fortlaufend adjustieren passenden Datenpools für die definierten Zielgruppen der WanderlustGermany Kampagne sollen Streuverluste minimiert werden. Hierbei werden die Kreativleistungen und das DataManagement des Anbieters für den Kampagnen Set Up und die Optimierung der selbigen eingekauft.
Um eine Analogie für die Erfolgsmessung zu schaffen, sollen vordefinierte Key-Performance-Indikatoren wie Sichtbarkeit in der Zielgruppe, Verifikation der Zielgruppe, Messung des Ad-Impacts und der Umfeldqualität, Engagement, Klick oder Dwell-Time im Verhältnis zu den Kosten entwickelt werden.
Die Maßnahmen sollen untereinander, also innerhalb der Märkte identisch sein, was ein einheitliches Reporting und damit einen Vergleich ermöglicht. Somit werden sehr hohe Reichweiten angestrebt.
Budget: 270 000 EUR (netto)
Mehr anzeigen Vergabekriterien
Der Preis ist nicht das einzige Zuschlagskriterium, und alle Kriterien werden nur in den Auftragsunterlagen genannt
Dauer
Datum des Beginns: 2020-02-15 📅
Datum des Endes: 2020-08-31 📅
Informationen über Varianten
Es werden Varianten akzeptiert ✅
Verfahren Art des Verfahrens
Wettbewerbliches Verfahren mit Verhandlung
Administrative Informationen
Frist für den Eingang von Angeboten oder Teilnahmeanträgen: 2019-12-16
09:00 📅
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Das Angebot muss gültig sein bis: 2020-02-29 📅
Ergänzende Angaben (2020-01-10) Objekt Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:
“Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung über Programmatic Advertising einer emotionalen Imagekampagne, welche das Thema...”
Kurze Beschreibung
Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung über Programmatic Advertising einer emotionalen Imagekampagne, welche das Thema Natur/Naturlandschaften in Deutschland über die Aktivitäten Wandern und Radfahren kommuniziert. Die Leistung beinhaltet die Durchführung einer zentralen Programmatic Advertising Kampagne zum Themenschwerpunkt #WanderlustGermany.
Ergänzende Informationen Referenz der ursprünglichen Mitteilung
Nummer der Bekanntmachung im Amtsblatt S: 2019/S 217-532754
Änderungen Zu berichtigender Text in der ursprünglichen Bekanntmachung
Nummer des Abschnitts: IV.2.6)
Ort des zu ändernden Textes: Bindefrist des Angebots
Alter Wert
Datum: 2020-02-29 📅
Neuer Wert
Datum: 2020-03-31 📅
Quelle: OJS 2020/S 009-017906 (2020-01-10)
Ergänzende Angaben (2020-01-14)
Änderungen Zu berichtigender Text in der ursprünglichen Bekanntmachung
Nummer des Abschnitts: II.2.7)
Ort des zu ändernden Textes:
“Laufzeit des Vertrags, der Rahmenvereinbarung oder des dynamischen Beschaffungssystems” Alter Wert
Text: 15/02/2020
Neuer Wert
Text: 01/03/2020
Quelle: OJS 2020/S 011-022386 (2020-01-14)
Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2020-05-15) Objekt Umfang der Beschaffung
Gesamtwert der Beschaffung (ohne MwSt.): EUR 270 000 💰
Beschreibung
Beschreibung der Beschaffung:
“Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung einer emotionalen Image-Content-Kampagne über Programmatic Advertising, welche das Thema...”
Beschreibung der Beschaffung
Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung einer emotionalen Image-Content-Kampagne über Programmatic Advertising, welche das Thema Natur/Naturlandschaften in Deutschland über die Aktivitäten Wandern und Radfahren kommuniziert. Das Ziel der Kampagne ist es, Nutzer mit interessanten Inhalten und mit minimalem Streuverluste zu erreichen.
Die Vermarkter sollen kein gebündeltes Mediavolumen einkaufen, sondern die ausgewählten Zielgruppen mit den DZT Inhalten ansprechen.
Durch die Erarbeitung eines individuell eingestellten und fortlaufend adjustieren passenden Datenpools für die definierten Zielgruppen der #WanderlustGermany Kampagne sollen Streuverluste minimiert werden. Hierbei werden die Kreativleistungen und das DataManagement des Anbieters für den Kampagnen Set Up und die Optimierung der selbigen eingekauft.
Um eine Analogie für die Erfolgsmessung zu schaffen, sollen vordefinierte Key-Performance-Indikatoren wie Sichtbarkeit in der Zielgruppe, Verifikation der Zielgruppe, Messung des Ad-Impacts und der Umfeldqualität, Engagement, Klick oder Dwell-Time im Verhältnis zu den Kosten entwickelt werden.
Die Maßnahmen sollen untereinander, also innerhalb der Märkte identisch sein, was ein einheitliches Reporting und damit einen Vergleich ermöglicht. Somit werden sehr hohe Reichweiten angestrebt.
Budget: 270 000 EUR (netto)
Mehr anzeigen Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Kreativleistungen & Idee zum Set Up der Kampagne
Qualitätskriterium (Gewichtung): 100
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Mediaplanung & Data-Management/Datenpool
Qualitätskriterium (Gewichtung): 80
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Budgetierung
Preis (Gewichtung): 100
Beschreibung
Zusätzliche Informationen:
“„Preis" wurde nicht als Bewertungskriterium berücksichtigt, aufgrund der Budgetvorgabe!”
Verfahren Administrative Informationen
Frühere Veröffentlichungen zu diesem Verfahren: 2019/S 217-532754
Auftragsvergabe
1️⃣
Vertragsnummer: 103860
Titel: Programmatic Advertising Agency
Datum des Vertragsabschlusses: 2020-03-20 📅
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 8
Anzahl der eingegangenen Angebote von KMU: 6
Anzahl der eingegangenen Angebote von Bietern aus anderen EU-Mitgliedstaaten: 0
Anzahl der eingegangenen Angebote von Bietern aus Nicht-EU-Mitgliedstaaten: 1
Anzahl der auf elektronischem Wege eingegangenen Angebote: 8
Name und Anschrift des Auftragnehmers
Name: Kontor Digital MEDIA GMBH & CO. KG
Postanschrift: Holstentwiete 15
Postort: Hamburg
Postleitzahl: 22763
Land: Deutschland 🇩🇪
Region: Hamburg🏙️
Der Auftragnehmer ist ein KMU
Angaben zum Wert des Auftrags/der Partie (ohne MwSt.)
Geschätzter Gesamtwert des Auftrags/Loses: EUR 270 000 💰
Gesamtwert des Auftrags/Loses: EUR 270 000 💰
Quelle: OJS 2020/S 098-234954 (2020-05-15)