Programmatic Advertising Agency | Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. | Öffentliches Auftragswesen in Deutschland

Datum	Dokument
2019-11-07	Auftragsbekanntmachung
2020-01-10	Ergänzende Angaben
2020-01-14	Ergänzende Angaben
2020-05-15	Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Auftragsbekanntmachung (2019-11-07)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Marketing
Referenznummer: 103860
Kurze Beschreibung:

Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung über Programmatic Advertising einer emotionalen Imagekampagne, welche das Thema Natur/Naturlandschaften in Deutschland über die Aktivitäten Wandern und Radfahren kommuniziert. Die Leistung beinhaltet die Durchführung einer zentralen Programmatic Advertising Kampagne zum Themenschwerpunkt Wanderlust Germany.

Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union, mit GPA-Beteiligung
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Marketing 📦

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Sonstiges
Name des öffentlichen Auftraggebers: Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.
Postort: Frankfurt am Main
Kontakt
Internetadresse: https://www.germany.travel/de/index.html 🌏
E-Mail: vergabestelle@germany.travel 📧
URL der Dokumente: https://www.evergabe-online.de/tenderdetails.html?id=292729 🌏
URL der Teilnahme: https://www.evergabe-online.de/tenderdetails.html?id=292729 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2019-11-07 📅
Einreichungsfrist: 2019-12-16 📅
Veröffentlichungsdatum: 2019-11-11 📅
Datum des Beginns: 2020-02-15 📅
Datum des Endes: 2020-08-31 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2019/S 217-532754
ABl. S-Ausgabe: 217

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung einer emotionalen Image-Content-Kampagne über Programmatic Advertising, welche das Thema Natur/Naturlandschaften in Deutschland über die Aktivitäten Wandern und Radfahren kommuniziert. Das Ziel der Kampagne ist es, Nutzer mit interessanten Inhalten und mit minimalem Streuverlust zu erreichen.

Die Vermarkter sollen kein gebündeltes Mediavolumen einkaufen, sondern die ausgewählten Zielgruppen mit den DZT Inhalten ansprechen.

Durch die Erarbeitung eines individuell eingestellten und fortlaufend adjustieren passenden Datenpools für die definierten Zielgruppen der WanderlustGermany Kampagne sollen Streuverluste minimiert werden. Hierbei werden die Kreativleistungen und das DataManagement des Anbieters für den Kampagnen Set Up und die Optimierung der selbigen eingekauft.

Um eine Analogie für die Erfolgsmessung zu schaffen, sollen vordefinierte Key-Performance-Indikatoren wie Sichtbarkeit in der Zielgruppe, Verifikation der Zielgruppe, Messung des Ad-Impacts und der Umfeldqualität, Engagement, Klick oder Dwell-Time im Verhältnis zu den Kosten entwickelt werden.

Die Maßnahmen sollen untereinander, also innerhalb der Märkte identisch sein, was ein einheitliches Reporting und damit einen Vergleich ermöglicht. Somit werden sehr hohe Reichweiten angestrebt.

Budget: 270 000 EUR (netto)

Ort der Leistung
Hauptstandort oder Erfüllungsort: Weltweit

Verfahren
Rechtsgrundlage: 32014L0024
Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 09:00
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Gültigkeitsdauer des Angebots: 2020-02-29 📅

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Andere Art des öffentlichen Auftraggebers: Zuwendungsempfänger der Bundesrepublik Deutschland
Kontakt
Dokumente URL: https://www.evergabe-online.de/tenderdetails.html?id=292729 🌏

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Bundeskartellamt
Postanschrift: Kaiser-Friedrich-Straße 16
Postort: Bonn
Postleitzahl: 53113
Land: Deutschland 🇩🇪
Quelle: OJS 2019/S 217-532754 (2019-11-07)

Ergänzende Angaben (2020-01-10)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung über Programmatic Advertising einer emotionalen Imagekampagne, welche das Thema Natur/Naturlandschaften in Deutschland über die Aktivitäten Wandern und Radfahren kommuniziert. Die Leistung beinhaltet die Durchführung einer zentralen Programmatic Advertising Kampagne zum Themenschwerpunkt #WanderlustGermany.

Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Ergänzende Angaben

Referenz
Daten
Absendedatum: 2020-01-10 📅
Veröffentlichungsdatum: 2020-01-14 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2020/S 009-017906
Verweist auf Bekanntmachung: 2019/S 217-532754
ABl. S-Ausgabe: 9
Quelle: OJS 2020/S 009-017906 (2020-01-10)

Ergänzende Angaben (2020-01-14)
Referenz
Daten
Absendedatum: 2020-01-14 📅
Veröffentlichungsdatum: 2020-01-16 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2020/S 011-022386
ABl. S-Ausgabe: 11
Quelle: OJS 2020/S 011-022386 (2020-01-14)

Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2020-05-15)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Gesamtwert des Auftrags: 270 000 EUR 💰
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Verfahren
Angebotsart: Entfällt

Referenz
Daten
Absendedatum: 2020-05-15 📅
Veröffentlichungsdatum: 2020-05-20 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2020/S 098-234954
ABl. S-Ausgabe: 98
Zusätzliche Informationen

„Preis" wurde nicht als Bewertungskriterium berücksichtigt, aufgrund der Budgetvorgabe!

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Die übergeordnete Aufgabe ist die mediale Verbreitung einer emotionalen Image-Content-Kampagne über Programmatic Advertising, welche das Thema Natur/Naturlandschaften in Deutschland über die Aktivitäten Wandern und Radfahren kommuniziert. Das Ziel der Kampagne ist es, Nutzer mit interessanten Inhalten und mit minimalem Streuverluste zu erreichen.

Durch die Erarbeitung eines individuell eingestellten und fortlaufend adjustieren passenden Datenpools für die definierten Zielgruppen der #WanderlustGermany Kampagne sollen Streuverluste minimiert werden. Hierbei werden die Kreativleistungen und das DataManagement des Anbieters für den Kampagnen Set Up und die Optimierung der selbigen eingekauft.

Zusätzliche Informationen:

„Preis" wurde nicht als Bewertungskriterium berücksichtigt, aufgrund der Budgetvorgabe!

Verfahren
Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Kreativleistungen & Idee zum Set Up der Kampagne
Qualitätskriterium (Gewichtung): 100
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Mediaplanung & Data-Management/Datenpool
Qualitätskriterium (Gewichtung): 80
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Budgetierung
Preis (Gewichtung): 100

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2020-03-20 📅
Name: Kontor Digital MEDIA GMBH & CO. KG
Postanschrift: Holstentwiete 15
Postort: Hamburg
Postleitzahl: 22763
Land: Deutschland 🇩🇪
Hamburg 🏙️
Gesamtwert des Auftrags: 270 000 EUR 💰
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 8
Quelle: OJS 2020/S 098-234954 (2020-05-15)