Beschreibung der Beschaffung
Der Auftragnehmer hat die Aufgabe, die Hochbahn, Hochbahn-Projekte wie z. B. HVV switch, Check in — Be out, Hamburg Box etc. sowie ggfs. Dritte in allen Bereichen des Marketings, in allen strategischen Fragen hinsichtlich Marke und Design und weiterführenden Kommunikations- und Kampagnenbereichen kanal- und medienübergreifend bei Frage- und Problemstellungen, der Entwicklung von Ideen, Konzepten und deren Umsetzung zu beraten und zu unterstützen.
Der Leistungsgegenstand umfasst übergeordnet Dienst- und Beratungsleistungen in den Bereichen Strategie, Marke, Design Kampagne, Marketing und Kommunikation für intern und extern. Im Einzelnen sind das u. a.:
a. Konzeption, Kalkulation, Planung, Organisation und Umsetzung kanal- und medienübergreifender Kampagnen, deren Themen je nach Projekt- und Kommunikationsbedarf ausfallen;
b. Allgemeine Kommunikations- und Marketingmaßnahmen, die unabhängig von speziellen oder gesonderten Kampagnenthemen erarbeitet werden müssen;
c. Entwicklung und Umsetzung kampagnenunabhängiger Kommunikationsideen und - Maßnahmen wie z. B. Viral Videos, PR Stunts, Kooperationen, Content Marketing, Social Media Kommunikation, etc.;
d. Online Marketingmaßnahmen bis hin zu der Konzeption, Gestaltung und Umsetzung von Websites, Landingpages etc.;
e. Konzeption, Kalkulation, Planung, Organisation und Umsetzung von Content Marketing- und CRM Maßnahmen;
f. Konzeption, Kalkulation, Planung, Organisation und Umsetzung von eigenständigen, kampagnenunabhängigen Websites, Microsites etc.;
g. Marken- und Designstrategie;
h. Prozess- und Service Design;
i. Entwicklung von Corporate Identity, Corporate Behaviour, Employee Branding, Tonality, Voice, Corporate-, Product- und Brand Design inkl. entsprechender Styleguides;
j. Konzeption, Kalkulation, Planung, Organisation und Umsetzung kreativer, themenübergreifender Dachideen- und Konzeptideen;
k. Umsetzung gemeinsam beschlossener Kampagnen und Kommunikationsmaßnahmen an allen jeweils relevanten Touchpoints und Formaten wie z. B. OOH, Bewegtbild Digital, Display Ads, Social Ads, Website Content, PR Stunts, Advertorials, Ambient / Sonderwerbeformen, etc.;
l. Aktive Zusammenarbeit und optional auch Steuerung beteiligter Gewerke, externer Dienstleister und Agenturen;
m. Produktion von digitalen, analogen und filmischen Werbemitteln und Inhalten für die interne und externe Zielgruppe;
n. Beratung und Unterstützung in der Umsetzungssteuerung mit Agentur Know How, Ressourcen, etc.;
o. Allgemeine Marketing- und Kommunikationsberatung durch z. B. Analysen, Strategien, Planungen, Steuerung, Moderation, Workshops etc.
Gewünscht ist, dass der Auftragnehmer, Aufgaben aus folgenden Bereichen abwickeln kann:
a. Strategie, Beratung, Projektmanagement, Konzept, Kreation, Text und Gestaltung;
b. Produktion ATL wie z. B. OOH, Print, Radio, Film, Ambient etc.;
c. Gestaltung und Produktion für Online bzw. digitale Kanäle durch z. B. Microsites, Websites, Landingpages, Newsletter usw.;
d. Social Werbemittel, digital Advertorials, Influencer, Newsletter etc.