Beschreibung der Beschaffung
Jährlich leisten bis zu 100 000 meist junge Menschen einen Freiwilligendienst und damit einen wertvollen Beitrag für die Gesellschaft. Dieses freiwillige Engagement sollte weiterhin gestärkt und ausgebaut werden.
2019 wurden in Zukunftswerkstätten und Jugendhearings Kinder und Jugendliche rund um das Thema Freiwilligendienste befragt. Das Ergebnis: 71 % der weiblichen und 44 % der männlichen Befragten würden einen Freiwilligendienst machen. Ungeachtet dieser enorm hohen Bereitschaft meldeten die Befragten zurück, dass sie zu wenig über die verschiedenen Freiwilligendienstprogramme wissen und den positiven Wert nicht erfassen können, den Freiwilligendienste im Leben eines Einzelnen leisten können. Die Befragten sagten daher, dass es vorrangig andere Alternativen als einen Freiwilligendienst gibt, um Lebensabschnitte zu gestalten. Gleichzeitig machten sich die jugendlichen Befragten da-für stark, dass mehr und gebündelte Informationen zu den Freiwilligendiensten bereitgestellt werden sollten. Zudem forderten sie, dass es niedrigschwellige Möglichkeiten geben sollte, um sich für einen Freiwilligendienst zu bewerben. Auch ein vergleichbares Bildungsangebot für alle Freiwilligen 27+ im BFD wurde gewünscht und sollte daher gewährleistet sein.
Vor dem dargestellten Hintergrund bedarf es Aktivitäten, um den Ansprüchen der potenziellen Zielgruppe gerecht zu werden und somit Menschen die Option auf einen Freiwilligendienstplatz zu ermöglichen. Das Projekt verfolgt folgende Ziele:
— Freiwilligendienste werden bei der potenziellen Zielgruppe bekannter gemacht,
— Es wird gezeigt, dass Freiwilligendienste für alle Altersstufen eine attraktive Möglichkeit zur Gestaltung von Lebensabschnitten sind, da durch sie Kompetenzerwerb, Orientierung und persönliche „Mehrwerte“ ermöglicht werden,
— Informationen über unterschiedliche Freiwilligendienste werden gebündelt sowie verständlich, ansprechend und inklusiv zugleich aufbereitet,
— Zugänge zu einem potenziellen Einsatzstellenplatz werden vereinfacht,
— Die Leistung von Freiwilligen wird im Rahmen des 10-jährigen Jubiläums des Bundesfreiwilligendienstes gewürdigt.
Die Ziele der Maßnahme sollen durch die folgenden, miteinander verbundenen Bausteine erreicht werden:
— Eine Landingpage mit interaktiver Karte, über die Interessent*innen unter Hinterlegung von Kontaktdaten direkt in Kontakt mit den Einsatzstellen, Trägern oder Zentralstellen kommen können,
— Eine Hotline oder Chatbot, über die sich Interessent*innen weitere Informationen zu den Freiwilligendiensten und dem Platzangebot einholen können,
— Eine breit angelegte Social Media Kampagne, die Informationen auf den Kommunikationskanälen bietet, die die jüngere Zielgruppe nutzt,
— Eine analoge Medienkampagne, die begleitend auf die Social Media Kampagne und die Landingpage aufmerksam macht, um Menschen zu erreichen, die weniger aktiv in sozialen Netzwerken sind.
Bei der Produktionsbegleitung der Kampagne handelt es sich um eine BFD-Einzelmaßnahme mit einer Laufzeit vom 1.10.2020 bis 31.12.2022.