Fortschreibung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold

Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau

Gegenstand der Ausschreibung ist
- die Weiterentwicklung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold,
- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Wirtschaft,
- die Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes für den Bereich Wein,
- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Fachkräfte sowie
- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Gründer:innen.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2022-07-28. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2022-06-27.

Anbieter

Die folgenden Lieferanten werden in Vergabeentscheidungen oder anderen Beschaffungsunterlagen erwähnt:

• Scholz & Friends Berlin GmbH

Wer?

• Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau

Wie?

Wo?

• Rheinhessen-Pfalz › Mainz, Kreisfreie Stadt

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2022-06-27	Auftragsbekanntmachung
2022-12-02	Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Auftragsbekanntmachung (2022-06-27)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Werbe- und Marketingdienstleistungen
Referenznummer: 045-0004#2022/0003-0801 8106
Kurze Beschreibung:

Gegenstand der Ausschreibung ist - die Weiterentwicklung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold, - die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Wirtschaft, - die Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes für den Bereich Wein, - die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Fachkräfte sowie - die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Gründer:innen.

Metadaten der Bekanntmachung
Originalsprache: Deutsch 🗣️
Dokumenttyp: Auftragsbekanntmachung
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Verordnung: Europäische Union, mit GPA-Beteiligung
Gemeinsames Vokabular für öffentliche Aufträge (CPV)
Code: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦
Zusätzlicher CPV-Code: Marketing-Beratung 📦
Ort der Leistung
NUTS-Region: Rheinland-Pfalz 🏙️

Verfahren
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren
Angebotsart: Angebot für alle Lose
Vergabekriterien
Wirtschaftlichstes Angebot

Öffentlicher Auftraggeber
Identität
Land: Deutschland 🇩🇪
Art des öffentlichen Auftraggebers: Ministerium oder sonstige zentral- oder bundesstaatliche Behörde
Name des öffentlichen Auftraggebers: Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau
Postanschrift: Stiftsstraße 9
Postleitzahl: 55116
Postort: Mainz
Kontakt
Internetadresse: http://www.mwvlw.rlp.de 🌏
E-Mail: zentralevergabestelle@mwvlw.rlp.de 📧
URL der Dokumente: https://Landesverwaltung.vergabe.rlp.de/VMPSatellite/notice/CXPDYYAY4SD/documents 🌏
URL der Teilnahme: https://Landesverwaltung.vergabe.rlp.de/VMPSatellite/notice/CXPDYYAY4SD 🌏

Referenz
Daten
Absendedatum: 2022-06-27 📅
Einreichungsfrist: 2022-07-28 📅
Veröffentlichungsdatum: 2022-07-01 📅
Datum des Endes: 2023-12-31 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2022/S 125-354447
ABl. S-Ausgabe: 125
Zusätzliche Informationen
Bekanntmachungs-ID: CXPDYYAY4SD

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Gegenstand der Ausschreibung ist

- die Weiterentwicklung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold,

- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Wirtschaft,

- die Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes für den Bereich Wein,

- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich…

… Fachkräfte sowie

… Gründer:innen.

Das Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz (MWVLW) hat im Sommer 2020 die Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold gelauncht. Das war der Neustart für die Vermarktung des Bundeslandes bei Wirtschaftsakteur:innen und Touristiker:innen im In- und Ausland. Ziel ist unter anderem die Imagebildung für Rheinland-Pfalz als attraktiver Wirtschaftsstandort.

Aufgrund der weltweiten Pandemie ist die Marke unter erschwerten Bedingungen und nicht in allen Einsatzfeldern gleichmäßig gestartet: Während es zur Unterstützung der Tourismusbetriebe nach Wiedereröffnung im ersten CoronaSommer 2020 die eigene Tourismuskampagne "Deine Goldene Zeit in Rheinland-Pfalz" gab, konnte der Bereich Wein erste Veranstaltungen unter dem Label "Rheinland-Pfalz. Gold im Glas" durchführen.

Um nun auch den Bereich Wirtschaft unter der Wirtschaftsstandortmarke zu stärken, schreibt das MWVLW für Rheinland-Pfalz.Gold die Weiterentwicklung sowie die Detaillierung der Marke für die Wirtschaft aus. Auch wenn im Leistungszeitraum die Wirtschaftsstandortmarke insgesamt weiter entwickelt werden soll, liegt der Fokus dieser Ausschreibung explizit auf der Fortführung der Marke für die Bereiche Wirtschaft und Wein. Neu sind eigene Ansätze für das Fachkräftemarketing und eine Gründer:innenkampagne.

Das Ziel ist das Etablieren der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold, die das Image von Rheinland-Pfalz als innovativem und attraktivem Wirtschaftsstandort vermittelt und eine einheitliche, wiedererkennbare Ansprache aller Zielgruppen ermöglicht.

Weitere Einzelheiten zur Aufgabenbeschreibung sind den Vergabeunterlagen zu entnehmen.

Beschreibung der Verlängerungen:

Es besteht dreimal die Option zur jährlichen Verlängerung des Auftrages bis maximal 31. Dezember 2026. Die Verlängerungsoptionen stehen jeweils unter Haushaltsvorbehalt.

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Befähigung zur Berufsausübung:

Es dürfen keine Ausschlussgründe nach den §§ 123 und 124 des Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB) vorliegen.

Von der Teilnahme am Wettbewerb ausgeschlossen sind

- russische Staatsangehörige oder in Russland niedergelassene natürliche oder juristische Personen, Organisationen oder Einrichtungen,

- juristische Personen, Organisationen oder Einrichtungen, deren Anteile zu über 50 % unmittelbar oder mittelbar von einer dieser Organisationen gehalten werden und

- natürliche oder juristische Personen, Organisationen oder Einrichtungen, die im Namen oder auf Anweisung einer der unter dem ersten und zweiten Spiegelstrich genannten Organisationen handeln.

Dies gilt auch für Unterauftragnehmer und Unterauftragnehmerinnen, Lieferanten und Unternehmen, deren Kapazitäten in Anspruch genommen werden und auf die mehr als 10 % des Auftragswertes entfällt.

Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit:

Es müssen drei Referenzen über die Erstellung und Durchführung von Werbe- und Informationskampagnen in den letzten drei Jahren vorgelegt werden. Dabei genügt es, wenn der Schlusszeitpunkt des Projektes in den letzten drei Jahren liegt.

Die drei eingereichten Referenzen müssen insgesamt betrachtet folgende Kriterien erfüllen:

- Kampagne für einen öffentlichen Auftraggeber

- Umsetzung einer Kampagne über mehrere Kanäle hinweg (u.a. digital und analog)

- Umsetzung einer Kampagne für die Zielgruppe Entscheider:innen aus der Wirtschaft ("B2B")

- Umsetzung einer Kampagne für private Endkund:innen

- Internationale Umsetzung in mindestens einem anderen Land.

Dabei kann eine Referenz auch mehrere Kriterien gleichzeitig abdecken - also bspw. eine internationale Kampagne und gleichzeitig für einen öffentlichen Auftraggeber sein.

Technische und berufliche Fähigkeiten:

Der Bewerber oder die Bewerberin muss über…

… das für die fach- und fristgerechte Ausführung des Auftrags erforderliche Personal verfügen und in der Lage sein, seine/ihre Verbindlichkeiten zu erfüllen.

… die für die Ausführung des Auftrags erforderliche technische Ausrüstung verfügen.

Mindeststandards:

Projektleitung, Stellvertretung und Creative Director müssen mindestens über fünf Jahre Berufserfahrung verfügen.

Auftragsausführung
Bedingungen für die Vertragserfüllung:

Bieter, Mitglieder einer Bietergemeinschaft sowie benannte Unterauftragnehmer haben mit Abgabe des Angebotes die "Erklärung Landestariftreuegesetz" vorzulegen und sich für die Dauer der Wirksamkeit des Vertrages zu verpflichten, die Regelungen des rheinland-pfälzischen Landestariftreuegesetz - LTTG in der jeweils gültigen Fassung (einsehbar z.B. unter: https://lsjv.rlp.de/de/unsere-aufgaben/arbeit/landestariftreuegesetz-lttg/) einzuhalten.

Fehlt die Erklärung bei Angebotsabgabe und wird sie auch nach Aufforderung nicht vorgelegt, so wird das Angebot von der Wertung ausgeschlossen (§ 3 Abs. 1 S. 3 und § 4 Abs. 6 S. 1 LTTG).

Die Bieter haben mit dem Angebot die "Scientology-Schutzerklärung" vorzulegen.

Verfahren
Rechtsgrundlage: 32014L0024
Voraussichtliche Anzahl von Bewerbern: 3
Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Anzahl von Bewerbern:

Die drei eingereichten Referenzen werden zunächst hinsichtlich der Erfüllung der folgenden Kriterien bewertet:

- Kampagne für einen öffentlichen Auftraggeber

- Umsetzung einer Kampagne über mehrere Kanäle hinweg (u.a. digital und analog)

- Umsetzung einer Kampagne für die Zielgruppe Entscheider:innen aus der Wirtschaft ("B2B")

- Umsetzung einer Kampagne für private Endkund:innen

- Internationale Umsetzung in mindestens einem anderen Land.

Dabei kann eine Referenz auch mehrere Kriterien gleichzeitig abdecken - also bspw. eine internationale Kampagne und gleichzeitig für einen öffentlichen Auftraggeber sein. Für die Erfüllung eines Kriteriums wird jeweils ein Punkt pro Referenz vergeben. So sind maximal 15 Punkte möglich. Erreichen alle drei eingereichten Referenzen zusammen eine Bewertung von weniger als 7 Punkten, führt dies zum Ausschluss des Teilnahmeantrags.

Die danach verbleibenden Teilnahmeanträge werden anhand folgender Kriterien und nach folgender Gewichtung bewertet:

Kreative Kompetenz 40 %

Strategische Kompetenz 15 %

Kompetenz in digitaler Kampagnenführung 25 %

Qualität der visuellen Darstellung 20 %

Die Einzelheiten sind den elektronisch bereitgestellten Vergabeunterlagen zu entnehmen.

Zeitpunkt des Eingangs der Angebote: 10:00
Datum der Absendung der Aufforderungen: 2022-08-22 📅
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Gültigkeitsdauer des Angebots: 2022-12-02 📅

Öffentlicher Auftraggeber
Kontakt
Kontaktperson: Zentrale Vergabestelle
Internetadresse: www.mwvlw.rlp.de 🌏
Dokumente URL: https://Landesverwaltung.vergabe.rlp.de/VMPSatellite/notice/CXPDYYAY4SD/documents 🌏

Ergänzende Informationen
Körper überprüfen
Name: Vergabekammern Rheinland-Pfalz Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau
Postanschrift: Stiftsstraße 9
Postort: Mainz
Postleitzahl: 55116
Land: Deutschland 🇩🇪
Telefon: +49 6131162234 📞
E-Mail: vergabekammer.rlp@mwvlw.rlp.de 📧
Fax: +49 6131162113 📠
Internetadresse: www.mwvlw.rlp.de 🌏
Informationen zu Fristen für Nachprüfungsverfahren:

Die Vergabestelle weist ausdrücklich auf die Rügeobliegenheiten der Unternehmen/Bewerber/Bieter sowie auf die Präklusionsregelungen gemäß § 160 Abs. 3 S. 1 Nr. 1 bis Nr. 4 GWB (siehe z.B.: https://www.gesetze-im-internet.de/gwb/__160.html) hinsichtlich der Behauptung von Verstößen gegen die Bestimmungen über das Vergabeverfahren hin.

§ 160 GWB lautet:

(1) Die Vergabekammer leitet ein Nachprüfungsverfahren nur auf Antrag ein.

(2) Antragsbefugt ist jedes Unternehmen, das ein Interesse an dem öffentlichen Auftrag oder der Konzession hat und eine Verletzung in seinen Rechten nach § 97 Absatz 6 durch Nichtbeachtung von Vergabevorschriften geltend macht. Dabei ist darzulegen, dass dem Unternehmen durch die behauptete Verletzung der Vergabevorschriften ein Schaden entstanden ist oder zu entstehen droht.

(3) Der Antrag ist unzulässig, soweit

1. der Antragsteller den geltend gemachten Verstoß gegen Vergabevorschriften vor Einreichen des Nachprüfungsantrags erkannt und gegenüber dem Auftraggeber nicht innerhalb einer Frist von zehn Kalendertagen gerügt hat; der Ablauf der Frist nach § 134 Absatz 2 bleibt unberührt,

2. Verstöße gegen Vergabevorschriften, die aufgrund der Bekanntmachung erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der in der Bekanntmachung benannten Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden,

3. Verstöße gegen Vergabevorschriften, die erst in den Vergabeunterlagen erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden,

4. mehr als 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.

Satz 1 gilt nicht bei einem Antrag auf Feststellung der Unwirksamkeit des Vertrags nach § 135 Absatz 1 Nummer 2. § 134 Absatz 1 Satz 2 bleibt unberührt.

Die Vergabestelle wird gemäß § 134 GWB (siehe z.B.: https://www.gesetze-im-internet.de/gwb/__134.html) die Bieter, deren Angebote nicht berücksichtigt werden sollen, hiervon vor Zuschlagserteilung nach Maßgabe des § 134 Abs. 1 GWB informieren. Bei schriftlicher Information darf der Vertrag erst 15 Kalendertage, bei Information auf elektronischem Weg oder per Fax erst 10 Kalendertage nach Absendung der Information geschlossen werden (§ 134 Abs. 2 S. 1 und S. 2 GWB). Die Frist beginnt am Tag nach der Absendung der Information durch den Auftraggeber, auf den Tag des Zugangs beim betroffenen Bieter und Bewerber kommt es nicht an (§ 134 Abs. 2 S. 3 GWB).

Dienststelle, bei der Informationen über das Überprüfungsverfahren eingeholt werden können
Name: Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau
E-Mail: zentralevergabestelle@mwvlw.rlp.de 📧
Quelle: OJS 2022/S 125-354447 (2022-06-27)

Bekanntmachung über vergebene Aufträge (2022-12-02)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Gegenstand des Auftrags ist - die Weiterentwicklung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold, - die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Wirtschaft, - die Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes für den Bereich Wein, - die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Fachkräfte sowie - die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Gründer:innen.

Gesamtwert des Auftrags: 14 285 714 EUR 💰
Metadaten der Bekanntmachung
Dokumenttyp: Bekanntmachung über vergebene Aufträge

Verfahren
Angebotsart: Entfällt

Referenz
Daten
Absendedatum: 2022-12-02 📅
Veröffentlichungsdatum: 2022-12-07 📅
Kennungen
Bekanntmachungsnummer: 2022/S 236-681384
Verweist auf Bekanntmachung: 2022/S 125-354447
ABl. S-Ausgabe: 236
Zusätzliche Informationen
Bekanntmachungs-ID: CXPDYYAYBWD

Objekt
Umfang der Beschaffung
Kurze Beschreibung:

Gegenstand des Auftrags ist

Um nun auch den Bereich Wirtschaft unter der Wirtschaftsstandortmarke zu stärken, wurde für Rheinland-Pfalz.Gold die Weiterentwicklung sowie die Detaillierung der Marke für die Wirtschaft ausgeschrieben. Auch wenn im Leistungszeitraum die Wirtschaftsstandortmarke insgesamt weiter entwickelt werden soll, liegt der Fokus dieses Auftrags explizit auf der Fortführung der Marke für die Bereiche Wirtschaft und Wein. Neu sind eigene Ansätze für das Fachkräftemarketing und eine Gründer:innenkampagne.

Beschreibung der Optionen:

Dieser Auftrag kann dreimal jährlich, bis maximal 31. Dezember 2026, verlängert werden.

Verfahren
Vergabekriterien
Qualitätskriterium (Bezeichnung): Konzept
Qualitätskriterium (Gewichtung): 70
Preis (Gewichtung): 30

Auftragsvergabe
Datum des Vertragsabschlusses: 2022-11-28 📅
Name: Scholz & Friends Berlin GmbH
Postort: Berlin
Land: Deutschland 🇩🇪
Berlin 🏙️
Gesamtwert des Auftrags: 14 285 714 EUR 💰
Informationen über Ausschreibungen
Anzahl der eingegangenen Angebote: 3
Quelle: OJS 2022/S 236-681384 (2022-12-02)

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