Online-Marketing

Stiftung Universität Lüneburg

Die Stiftung Universität Lüneburg schreibt die Betreuung und Optimierung von Werbekonten (z. B. Adwords, Meta, LinkedIn, Spotify...) und die Schaltung von nationalen und internationalen Social Media- und Online-Marketing-Kampagnen der Universitätskommunikation, College, Graduate School und Professional School aus.

Deadline

Die Frist für den Eingang der Angebote war 2024-11-20. Die Ausschreibung wurde veröffentlicht am 2024-10-21.

Wer?

• Stiftung Universität Lüneburg

Wie?

• Unternehmens- und Managementberatung › Marketing-Beratung
• Werbe- und Marketingdienstleistungen › Marketing

Wo?

• Köln › Bonn, Kreisfreie Stadt
• Lüneburg › Lüneburg, Landkreis

Geschichte der Beschaffung

Datum	Dokument
2024-10-21	Auftragsbekanntmachung

Auftragsbekanntmachung (2024-10-21)
Objekt
Umfang der Beschaffung
Titel: Online-Marketing
Referenznummer: U-24-30
Kurze Beschreibung:

Produkte/Dienstleistungen: Werbe- und Marketingdienstleistungen 📦
Beschreibung
Interne Kennung: U-24-30
Beschreibung der Beschaffung:

Vertragsabwicklung: Die Absprachen zur Kampagnenplanung erfolgen telefonisch, mündlich oder per E-Mail. Im Regelfall wird mit einem Briefing gestartet. Die Art und Weise des Briefings inkl. erforderliche Vorlaufzeit (höchstens 14 Tage) wird vor dem ersten Auftrag für den Regelfall abgestimmt. Hierbei schalten unterschiedliche Abteilungen der Leuphana mit verschiedenen, zuvor benannten Ansprechpersonen, unterschiedlichen Klickbudgets und Zielgruppen Adwords-, Social Media und weitere Online-Kampagnen zur Bewerbung des Studienangebots oder zum Branding. In der Regel laufen meist mehrere Kampagnen parallel für einzelne Studiengänge. Es muss sichergestellt sein, dass alle Kampagnen entsprechend des Briefings der Auftraggeber fristgerecht aufgesetzt, geschaltet, durch kontinuierliches Monitoring begleitet und anschließend ausgewertet werden. Konto-Management - Optimierung der Werbekonto-Strukturen bei z. B. Meta, Adwords, Tiktok, Spotify... - Bei Bedarf Erstellung neuer Werbekonten für die Nutzung neuer Kanäle - Strukturierung nach Absprache mit den Leuphana Kollege*innen nach Einrichtung und Zielgruppe(n) Management nationaler und internationaler Online-Werbe-Kampagnen - (kurzfristiges) Aufsetzen / Setup neuer Such-, Display-, Social Media-, Online-Kampagnen für Studienprogramme und Schools national und international - Aufsetzen und Betreuung von internationalen Kampagnen in der Muttersprache des Zielmarktes (nicht Deutsch oder englisch) (Übersetzungen werden durch die Leuphana geliefert) - Bewerbung von organischen Social Media Posts / Beiträge bei z. B. Meta, Linkedin, X, Youtube, Tiktok - Erstellen deutscher und englischer Anzeigentexte - Schaltung und Betreuung von Kampagnen (u. a. Google Suche, Meta, Google- Display, Youtube, Social Media, weitere Online-Kanäle, z. B. Podcastwerbung, Microsoft Advertising) - Beratung zur Kampagnen-Strategie / Konzeption und Strategieentwicklung - Zielgruppenanalysen und -auswertungen - Kampagnenmanagement / Kampagnenbegleitung in den sozialen Netzwerken - Prüfung und Optimierung der Kampagnen-Einstellungen - Landingpage- und Conversion Optimierung - Einrichtung von A/B-Tests für Zielseiten - Optimierung des Keyword-Pools - Recherche relevanter Keywords - Optimieren und Erweitern der Anzeigentexte inkl. Split-Testing - Pausieren von schlecht performenden Anzeigentexten - Beobachtung der tatsächlichen Suchanfragen - Erweiterung lukrativer Kampagnen hinsichtlich der Struktur und Keywords - Pausieren nicht lukrativer Bereiche anhand der Zielvorgaben des Kunden - Optimierung der CPC-Gebote (Bid-Management) (regelmäßig) - Steuerung & Optimierung des Klickbudgets - Innovation (Neuerungen im Markt und Bewertung der Relevanz für die Leuphana) - Social Media Beratung (per E-Mail, via Telefon, Workshop) Analyse und Reporting - Analyse der SEA-Kampagnen gemäß den niedersächsischen Datenschutzbestimmungen für öffentliche Einrichtungen - Einrichtung eines Dashboards/Reportings zur Nachverfolgung der Kampagnen und Schaltungskosten durch die Leuphana - Monatliche Reportings über Return-on-Adspending, Kosten per Conversion, Anzahl der Conversion und Placement über die Einrichtung eines Data Studios sowie ein Abschlussreporting (pdf) je Einzelkampagne (inkl. kummulierter Kennzahlen, Anzeigen im Überblick, tatsächliche Suchanfragen, Tag/Herkunft der Impressions, Vergleiche zu vorherigen Kampagnen, Optimierungsempfehlungen für kommende Kampagnen) - Detailreporting auf Nachfrage - ggf. jährliches Treffen zur Auswertung der abgeschlossenen Kampagnen und Planung neuer Kampagnen

Beschreibung der Beschaffung

Art des Vertrags: Dienstleistungen
Zusätzliche Produkte/Dienstleistungen:

Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit 📦

Marketing 📦

Marketing-Beratung 📦

Postanschrift: Universitätsallee 1
Postleitzahl: 21335
Stadt: Lüneburg
Land: Deutschland 🇩🇪
Ort der Leistung: Lüneburg, Landkreis 🏙️
Dauer: 4 Jahre
Vergabekriterien
Preis ✅
Preis (Gewichtung): 100.0
Titel
Los-Identifikationsnummer: LOT-0001

Verfahren
Art des Verfahrens
Offenes Verfahren ✅
Rechtsgrundlage: Richtlinie 2014/24/EU
Administrative Informationen
Frist für den Eingang von Angeboten oder Teilnahmeanträgen: 2024-11-20 09:59:00 📅
Bedingungen für die Öffnung der Angebote: 2024-11-20 10:00:00 📅
Sprachen, in denen Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können: Deutsch 🗣️
Bedingungen für die Einreichung eines Angebots
Die Bieter können mehrere Angebote einreichen
Eröffnungstermin: 2024-11-20 10:00:00 📅
Elektronische Rechnungsstellung: Zulässig
Die elektronische Bestellung wird verwendet ✅
Elektronische Zahlung wird verwendet ✅
Frist für die Anforderung zusätzlicher Informationen: 2024-11-13 00:00:00 📅
Zusätzliche Informationen: Nach Ermessen können fehlende Unterlagen nachgereicht werden.
Vergabekriterien
Gewichtungsart: Gewichtung (Punkte, genau)
Bedingungen für die Einreichung eines Angebots
Der Vertrag enthält Bedingungen zur Vertragsausführung ✅

Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische Informationen
Bedingungen für die Teilnahme
Liste und kurze Beschreibung der Regeln und Kriterien:

Sonstige: Die Eignung des jeweiligen Bewerbers oder der Bewerbergemeinschaft wird anhand von folgenden Eignungskriterien entsprechend der Vorgaben der VgV geprüft: - Befähigung und Erlaubnis zur Berufsausübung - Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit - Technische und berufliche Leistungsfähigkeit

Bedingungen für den Vertrag
Bedingungen für die Vertragserfüllung: siehe Vergabeunterlagen
Bedingungen für die Teilnahme
Ausschlussgrund:

Beteiligung an einer kriminellen Vereinigung

Betrugsbekämpfung

Der Zahlungsunfähigkeit vergleichbare Lage gemäß nationaler Rechtsvorschriften

+ 19 weitere

Direkte oder indirekte Beteiligung an der Vorbereitung des Vergabeverfahrens

Einstellung der gewerblichen Tätigkeit

Entrichtung von Steuern

Falsche Angaben, verweigerte Informationen, die nicht in der Lage sind, die erforderlichen Unterlagen vorzulegen, und haben vertrauliche Informationen über dieses Verfahren erhalten.

Geldwäsche oder Terrorismusfinanzierung

Interessenkonflikt aufgrund seiner Teilnahme an dem Vergabeverfahren

Kinderarbeit und andere Formen des Menschenhandels

Korruption

Rein innerstaatliche Ausschlussgründe

Schwere Verfehlung im Rahmen der beruflichen Tätigkeit

Terroristische Straftaten oder Straftaten im Zusammenhang mit terroristischen Aktivitäten

Vereinbarungen mit anderen Wirtschaftsteilnehmern zur Verzerrung des Wettbewerbs

Verstoß gegen arbeitsrechtliche Verpflichtungen

Verstoß gegen sozialrechtliche Verpflichtungen

Verstoß gegen umweltrechtliche Verpflichtungen

Verwaltung der Vermögenswerte durch einen Insolvenzverwalter

Vorzeitige Beendigung, Schadensersatz oder andere vergleichbare Sanktionen

Zahlung der Sozialversicherungsbeiträge

Zahlungsunfähigkeit

Beschreibung der Ausschlussgründe: Zwingende bzw. fakultative Ausschlussgründe nach §§ 123 bis 126 GWB

Öffentlicher Auftraggeber
Name und Adressen
Name: Stiftung Universität Lüneburg
Nationale Registrierungsnummer: 811305048
Postanschrift: Universitätsallee 1
Postleitzahl: 21335
Postort: Lüneburg
Region: Lüneburg, Landkreis 🏙️
Land: Deutschland 🇩🇪
Kontaktperson: Vergabestelle
E-Mail: uni-vergabe@leuphana.de 📧
Telefon: +49 4131677-0 📞
Fax: +49 4131677-1850 📠
Art des öffentlichen Auftraggebers
Agentur/Amt auf regionaler oder lokaler Ebene
Haupttätigkeit
Bildung
Kommunikation
Dokumente URL: https://vergabe.niedersachsen.de/Satellite/notice/CXQ6Y6WRDMX/documents 🌏
Teilnahme-URL: https://vergabe.niedersachsen.de/Satellite/notice/CXQ6Y6WRDMX 🌏
URL des Beschaffungsinstruments: https://vergabe.niedersachsen.de/Satellite/notice/CXQ6Y6WRDMX 🌏
Elektronische Einreichung: Erforderlich
Objekt
Art des Vertrags: Dienstleistungen

Ergänzende Informationen
Zusätzliche Informationen
Bekanntmachungs-ID: CXQ6Y6WRDMX
Körper überprüfen
Name: Vergabekammer Niedersachsen beim Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr
Nationale Registrierungsnummer: 04131153308
Postanschrift: Auf der Hude 2
Postleitzahl: 21339
Postort: Lüneburg
Region: Lüneburg, Landkreis 🏙️
Land: Deutschland 🇩🇪
E-Mail: susanne.biermann@rv-lg.niedersachsen.de 📧
Telefon: +49 4131115-0 📞
Fax: +49 4131115-2943 📠
Informationen über elektronische Arbeitsabläufe
Die elektronische Rechnungsstellung wird akzeptiert
Bekanntmachungsangaben
Bevorzugtes Datum der Veröffentlichung: 2024-10-21+02:00 📅
Quelle: OJS 2024/S 207-641224 (2024-10-21)

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